來源/壹覽商業(yè)

撰文/蒙嘉怡

2024年第一季度消費行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步回暖趨勢，品牌們的首店情況也在升溫。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2024年第一季度品牌們共開出82家首店，與2023年同期相比多開29家，同比增長53.7%。其中，1月份為新開門店最多的月份，數(shù)量達47家，是2022年10月以來落地首店最多的月份，占一季度開店總量的57.32%。

從大類看，穿和吃仍是熱門業(yè)態(tài)。其中，一季度共引進35家餐飲品牌全國首店，占比為42.68%，同比增長了150%，包含餐廳、咖啡、新茶飲、烘焙、零食、酒水、甜品七類細分業(yè)態(tài)。

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華東仍是熱門區(qū)域

從區(qū)域來看，華東地區(qū)依舊是首店集中地。一季度共有38家首店落地華東，占一季度開店總量46.34%，而后依次是華北地區(qū)16家，占比19.51%；華南地區(qū)與西南地區(qū)10家，各占比12.2%；華中地區(qū)4家，占比4.88%；西北地區(qū)、東北地區(qū)2家，各占比2.44%。

各大品牌將華東地區(qū)作為其全國首店的入駐區(qū)域，與當?shù)氐慕?jīng)濟活力密不可分。沖之星云統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)人均GDP折算為1.61萬美元，排名第一。

壹覽商業(yè)認為，品牌選擇華東作為首店入駐區(qū)域情有可原。首先，華東地區(qū)是全國商業(yè)的中心地帶，其商業(yè)城市規(guī)模龐大，零售市場廣闊，銷售額位居全國之首。同時，消費人群十分多元化，消費能力也位居全國前列，品牌能夠在此嘗試新花樣。此外，華東地區(qū)還擁有大量的商業(yè)載體，包括購物中心、百貨商場、商業(yè)街區(qū)等，這些商業(yè)載體類型豐富，能夠滿足各種消費需求。

值得一提的是，西南地區(qū)首店數(shù)量顯著上漲。2023年一季度，西南地區(qū)首店數(shù)量僅有5家，全年為15家。今年一季度為10家，同比增長100%，且首店基本落地在成都與重慶兩個城市。

在壹覽商業(yè)看來，首店選址變化也能體現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展變化。2023年，四川全年GDP分別首次邁上6萬億元臺階，躋身全國前五，成為中西部經(jīng)濟第一大省。其中，成都市以2.2萬億的GDP，位列全省第一。重慶邁入3萬億，增速達6.1%。

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上海、北京仍是首店圣地

一季度內，全國首店落地TOP3城市分別為北京、上海、南京，北京以16家全國首店領跑全國；其次是上海，落地了15家全國首店；南京則擁有9家全國首店。

上海一向被稱為“首店圣地”。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年至少有84家全國首店落地上海，占比高達42.2%，位居首位。2024年一季度更是落地12家全國首店、3家全球首店。作為全球性的金融中心，上海擁有最好的商業(yè)環(huán)境，高度發(fā)達的經(jīng)濟，而上海也是最早在地方政策上提出促進首店經(jīng)濟的城市，多重因素作用下，上海自然受到品牌喜愛。

不過，今年一季度北京落地的首店數(shù)量超越上海，成為全國首店最多的城市。

在壹覽商業(yè)看來，首店選址除了與城市的經(jīng)濟環(huán)境相關，還與政策支持有著十分密切的關系。據(jù)新京報報道，2023年3月9日，北京市商務局發(fā)布了首店申報指南，其中，對零售品牌的亞洲首店、中國（內地）首店的最高支持分別為500萬元和200萬元。據(jù)統(tǒng)計，北京一季度有1家全球首店，1家亞洲首店。

從北京市2023年1-10月的全國首店數(shù)來看，政策影響十分明顯。在首店指南發(fā)布后北京市共落地了16家全國首店，占總開店數(shù)84.2%。

03

本土品牌快速增長，國外品牌正在崛起

在第一季度，國內品牌全國首店新增數(shù)量顯著提升。

從品牌屬性來看，中國本土品牌（含港澳臺）共有58家，占比為70.73%，包括完美日記、瑞幸咖啡、安踏及其子品牌。國際品牌也保持穩(wěn)定步調布局中國市場，去年一季度國際共開設22家全國首店，占總首店數(shù)四成，今年開設了24家全國首店，數(shù)量微增，占比縮小。

其中，約有50家新的本土品牌落地，平均每1.8天就有一個品牌誕生，從側面說明我國市場環(huán)境對本土新興品牌成長非常友好，推動國貨品牌消費升溫。

除此以外，不少海外品牌選擇在中國開出亞洲甚至全球首店。lululemon在北京推出亞洲首家男裝獨立門店，華倫天奴在南京推出全球首家色彩精品店，博世家電在上海開出全球首家旗艦店等。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《壹覽商業(yè)》表示，海外品牌選擇在中國開設其全球首店，既表明了中國市場存在巨大潛力和吸引力，也顯示了中國的經(jīng)濟地位和國際影響力在不斷提升。全球首店落地中國，不僅有利于推動中國的消費升級和國際化進程，也為海外品牌提供了一個展示自身實力、拓展業(yè)務的新平臺。

總體而言，2024年一季度全國首店穩(wěn)定發(fā)揮，首店數(shù)量不斷增加。一方面意味著我國的消費能力提升，市場環(huán)境優(yōu)化，投資者對未來的信心增強。另一方面，也能幫助品牌提升知名度，吸引流量。

但值得注意的是，開店容易守店難。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計，2022年，杭州26大商場共計引入各類首店322家。截至2023年6月，這191家中正常營業(yè)159家，暫停營業(yè)1家，歇業(yè)關閉31家，其中歇業(yè)門店在全部開業(yè)門店中占比16%。

在壹覽商業(yè)看來，“首店”并不代表一切，這個名頭帶來的流量能否持續(xù)，最終還得看品牌產(chǎn)品質量和運營水平。