蘇寧易購商管&國際鉑金協會戰略合作簽約

來源：聯商網 CC 2024-04-30 17:44

PART 01

戰略簽約

4月30日，蘇寧易購商管與國際鉑金協會（PGI®）的戰略簽約儀式于合肥包河蘇寧百貨項目正式啟動，蘇寧易購商管中心總經理潘衛艷女士、國際鉑金協會（PGI®）行業發展與營銷總監葉翔先生、諸位珠寶品牌代表以及媒體代表出席簽約儀式。

蘇寧易購商管與國際鉑金協會（PGI®）的戰略簽約儀式現場合影

基于過往的合作和交流，雙方本著深度合作的原則，建立強化協作的合作機制，以內容驅動鉑金高質量發展，共同致力于稀缺鉑金資源驅動鉑金產品的推廣與開發，助力蘇寧易購商管打造成鉑金飾品購買首選目的地。

此次合作的達成，植根于雙方堅韌的冒險精神，植根于近五年來雙方團隊在垂直鉑金領域的深耕，也植根于雙方對未來鉑金市場發展的堅定信念。在接下來的合作中，雙方將共同投入千萬營銷資源，分別在品牌推廣、渠道建設、會員營銷等多個領域展開深度合作，并共同確定了年度合作戰略目標。

PART 02

全面合作

每一次的小旅行，每一次攜手走過的經歷，不僅僅是創造共同的回憶，更是在不經意間完成了相愛兩人對彼此性格、習慣的互相磨合與契合。簽約現場，國際鉑金協會（PGI®）行業發展與營銷總監葉翔先生表示，無論是鉑金的產品設計還是與蘇寧天然契合的基因，印證了彼此的“磨而契合”與“相得益彰”，未來將通過依托雙方營銷能力，在豐富的產品亮點挖掘、重磅行業活動策劃、IP打造和全媒體傳播等方面不斷共創共建，為推動鉑金發展貢獻一份力量。

國際鉑金協會（PGI®）是世界上貴金屬珠寶行業的權威機構，始終致力在全球范圍內推廣鉑金首飾，助力鉑金行業發展。眾所周知，鉑金以其堅韌、純凈、稀有、永恒等特質被賦予深遠意義，尤其承載了“愛的象征”表達、個性生活追求、情感意義講述等“情感金屬”標簽。同時，鉑金以其差異化特質被公認為寶石鑲嵌的優選金屬，也因此助力不同風格、設計等多元時尚呈現，為大眾消費者帶來兼具高級審美、品質及價值的鉑金首飾產品。

2024年，國際鉑金協會（PGI®）秉持“讓鉑金成為優選的珠寶差異賦能者”理念，積極聯合全行業伙伴深耕婚戀市場，提出“婚戀+”策略，旨在為婚嫁、戀愛、紀念等生活中各個情感流露的場景，賦予鉑金的閃耀光彩。葉翔先生指出，此次與中國商業企業的領先者蘇寧的合作具有里程碑意義，雙方誠意滿滿、目標遠大，通過與蘇寧易購線上線下資源聯動，為優秀品牌拓展有力渠道，為優勢渠道提供優質產品，協力挖掘婚戀市場發展機會，為珠寶品牌賦能，探索銷售業績差異化增長，實現多方互利共贏。

國際鉑金協會（PGI®）中國區行業發展與營銷總監葉翔先生現場發言

蘇寧易購商管中心總經理潘衛艷女士回顧了蘇寧百貨與國際鉑金協會的“浪漫之緣”，并表示國際鉑金協會（PGI®）的創新能力與蘇寧強大的內容傳播生態有著極強的匹配性，此次合作一定能夠互為助力，彼此驅動。在渠道建設方面，蘇寧易購商管由初始37家百貨項目合作，新增12家蘇寧易購廣場同步參與。為適應新一代用戶的體驗深度不斷增強的需求，從傳統的到店銷售，未來會重點加強抖音、小紅書、微信生態流量矩陣的加持。在抖音直播、職人營銷等方面，通過短視頻拍攝和營銷券方式，雙方資源共創，打造億級流量曝光渠道，并完成銷售轉化。同時，在鉑金供應鏈方面，蘇寧協同周大福、周生生、六福、老鳳祥、周大生、潮宏基、老廟、周六福等眾多珠寶品牌，洽談潮流尖貨，溝通庫存管理，協調價格政策，為消費者提供極具吸引力的鉑金消費優選地。

蘇寧易購商管中心總經理潘衛艷女士現場發言

為進一步提升傳播面，國際鉑金協會（PGI®）在蘇寧易購商管項目將設立專項營銷費和獎勵機制，主要用于美陳場景打造，提高鉑金產品的沉浸式體驗感。專項獎勵計劃給到導購、品牌、達人及營銷團隊，力求吸引更多用戶參與到鉑金的推廣中，共同提高鉑金市場占有率。會員營銷方面，蘇寧易購商管全域1200萬活躍生態會員，依托于小程序和社群，為用戶提供更多樣化、便利化、精細化的商品選擇和優質服務，實現積分存兌、雙線兌禮、雙線購物、雙線報名和精準營銷等電子化功能，將通過與鉑金品類結合設置細分鉑金粉絲群，策劃系列社群互動、專屬會員券、專屬會員商品、專屬會員禮及專屬會員沙龍等活動，提升鉑金粉絲會員粘性和體驗感。