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編譯/松柏

近日，麥當(dāng)勞發(fā)布截至2024年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，合并收入超過(guò)60億美元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)4%；凈利潤(rùn)為19.3億美元，即每股2.66美元，同比有小幅增長(zhǎng)；全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.9%，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但仍低于分析師預(yù)測(cè)的2.1%。

按市場(chǎng)劃分，麥當(dāng)勞美國(guó)同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.5%，略低于預(yù)期的2.6%；國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.7%；國(guó)際開(kāi)發(fā)許可市場(chǎng)的表現(xiàn)疲軟，同店銷(xiāo)售額下降了0.2%，這是自新冠疫情以來(lái)的首次下降，中東地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)影響嚴(yán)重，銷(xiāo)售額受到了巨大沖擊。

公司表示，盡管菜單價(jià)格的上漲推動(dòng)了平均賬單的增長(zhǎng)，但同時(shí)也導(dǎo)致部分低收入顧客的流失。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，麥當(dāng)勞計(jì)劃在美國(guó)推出一項(xiàng)全國(guó)性的優(yōu)惠活動(dòng)。不過(guò)，該策略可能會(huì)遭到特許經(jīng)營(yíng)商的抵制，因?yàn)榇黉N(xiāo)活動(dòng)通常會(huì)削減他們的利潤(rùn)。

麥當(dāng)勞全球CEO Chris Kempczinski表示：“第一季度的全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)標(biāo)志著該數(shù)據(jù)連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，且在過(guò)去4年中增長(zhǎng)了30%。隨著消費(fèi)者對(duì)開(kāi)支更加挑剔，我們將繼續(xù)通過(guò)在餐廳提供領(lǐng)先、可靠、日常價(jià)值和出色的執(zhí)行力來(lái)贏得他們的光顧。展望2024年及以后的發(fā)展，我們將繼續(xù)專(zhuān)注于利用‘加速拱門(mén)’計(jì)劃中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大QSR市場(chǎng)份額，以推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”

麥當(dāng)勞全球開(kāi)店計(jì)劃仍會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2024年將在美國(guó)及國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)新增約500家餐廳。