出品/聯商網

撰文/李瑟

2024年3月，純凈美妝「鼻祖」The Body Shop(美體小鋪)宣布破產，就在破產前1個月，品牌宣布全部產品配方組合已經通過純素協會的認證，成為首個全系列產品均采用100%純素配方的美妝品牌。

The Body Shop宣布破產后不足兩個月，純凈美妝品牌又傳來了關停消息，這次是日本FANCL集團旗下純凈護膚品牌Boscia(博倩葉)，這也是今年首個面臨關停的純凈美妝品牌。

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日前，Boscia在品牌官網宣布將于今年5月31日正式關閉，全網站產品均以4.5折清倉的消息，立刻引發社交媒體討論。

據悉，Boscia隸屬于日本FANCL集團，成立于2002年，品牌主打「0添加」概念，自創立之初就秉持天然植物科學護膚的理念，產品成分均來自于天然植萃，宣稱不含任何化學防腐劑、無人工香料和色素，并且已經完成0殘忍認證，是FANCL集團面向歐美市場打造的中高端護膚品牌，因此Boscia也被稱為歐美版FANCL，產品定價在198-578元之間。

Boscia并未透漏品牌關停原因，不過外界猜測可能和業績相關。

根據FANCL集團財報，2020財年，Boscia營業額為1.32億元，此后Boscia營業額逐年下滑，2021財年至2023財年營業額分別為1.14億元、5454萬元及3678萬元。

不過Boscia方面表示北美網站關閉并不影響中國市場運營。

Boscia在小紅書發布聲明稱：Boscia將更專注于中國市場，會持續拓展不同的渠道。

2014年，Boscia通過絲芙蘭進入中國市場，結果并不理想，后又于2021年通過跨境電商的方式重返中國。

《聯商網》查閱發現，目前Boscia天貓海外旗艦店產品并不多，銷量最高的為一款售價248元的氨基酸潔面，目前有8000+人付款。

FANCL集團曾在2021財年發布的財報中提到，Boscia品牌將以中國的天貓旗艦店為中心，加快海外市場發展，重點利用小紅書、抖音平臺進行布局。

2022年，Boscia宣布正式入駐小紅書，并且于8月在上海港匯恒隆廣場打造出快閃店，之后雖然并未落地線下，不過Boscia產品開始出入張儷、董潔、沈夢辰等明星直播間，截至目前，Boscia在小紅書上粉絲數量為1020人。

不過其抖音官方賬號自今年3月30日發布最新一條視頻后，目前暫無更新。

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Boscia并不是近年來唯一關閉的純凈美妝品牌。

2022年底，加州純凈彩妝品牌Lilah B.宣布關停；寶潔旗下的純凈美妝品牌Snowberry關閉天貓旗艦店，值得注意的是，這兩家品牌均是第一批進入純凈美妝領域的高端品牌，Snowberry則是最早把純凈美妝這一概念帶入中國的品牌。

2023年5月，成立5年的純凈美妝品牌Athr Beauty宣布關閉；

6月，主打天然有機的日系彩妝品牌Naturaglace也在小紅書、微博等多個平臺發布了即將暫別中國市場的公告，公告表示，因國際業務策略調整，Naturaglace將于2023年6月30日起暫別中國市場，天貓海外旗艦店將于2023年7月1日0點下架全店商品。

9月，寶潔旗下另一純凈護膚品牌First Aid Beauty，也已關閉天貓官方旗艦店，且抖音平臺旗艦店商品也已清空。First Aid Beauty是號稱全球首個提出“Clean Beauty”理念的品牌。

「鼻祖們」紛紛退出，但是中國純凈美妝市場競爭依然激烈。

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在社交種草媒體小紅書上，關于純凈美妝的討論筆記超過2萬條，討論的熱度也變成了「真金白銀」的成交量。

根據天貓國際2023年披露的數據，Clean Beauty純凈美妝類目過去一年新品牌成交同比增長236%。

中國消費者對純凈美妝偏愛吸引了更多品牌進入中國市場。

2022年底，澳洲純凈護膚品牌Aesop首次在中國市場開出線下門店，從上海出發，Aesop先后布局深圳、成都、廣州、北京，目前已經開出10家門店。

根據《華麗志》消息，Aesop是業內首批提出將有機理念與天然植物護膚理念相結合的護膚品牌，它倡導內外調理相結合的理智生活哲學。“我們了解到，與飲食和生活方式一樣，保持皮膚健康需要持續的努力，而并非通過某款產品就能夠達到長期效果，因此，我們希望顧客能夠在一天中抽出片刻時間來專注地、持續地感受與皮膚之間的聯系”，品牌首席客戶官Suzanne Santos 表示。

新進入中國市場的品牌也越來越多的倡導護膚產品選擇是生活方式和態度的表達。

聯合利華旗下TATCHA在進入武林銀泰開店時，品牌總經理Cathy Yang在接受《聯商網》采訪時表示TATCHA代表的是一種新生活方式和生活態度。“天然植物背后高效的科技和獨特的產品體驗是TATCHA的獨特點。”

這算是純凈美妝的進階版本，用科技來改善此前純凈美妝被吐槽的「氣味、膚感」等問題。

除了國際品牌入局外，國內品牌也并沒有放棄這一賽道，護膚品牌花皙蔻、一葉子、FABLOOX馥碧詩，以及新銳彩妝品牌朱棧等多個國貨品牌都打出了純凈美妝概念。

《2023純凈美妝白皮書》中也指出，當前國內純凈美妝市場的TOP20品牌市場份額中，國產品牌超過國際品牌，占比達到54%。

只是和高端護膚品牌的影響力和滲透率相比，純凈美妝目前影響力依然有限。

賽道內卷、受眾小眾背景下，如何更好的活下去，依然是純凈美妝面臨的重要挑戰？