5月20日晚8點，首次取消預售的天貓618現貨開賣即爆發。僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。88VIP會員為主的天貓核心用戶群持續擴大、及消費意愿持續提升帶來的拉動作用明顯。

88VIP會員增速迎來爆發，用戶消費意愿顯著提升。5月20日開賣當天，88VIP會員的訪問量同比去年618增長40%，下單購買人數同比去年618增長超50%，人均購買金額同比增長超30%。

今年618是天貓投入最大的一屆，僅88VIP大額券投入就超百億。使用門檻從原先的滿1500，下調為滿1200即可啟用優惠券，且兩張大額券可疊加跨店滿300-50優惠券和不同行業品類優惠券等。

去年以來，88VIP會員權益進行了多輪升級，2023年天貓雙11，88VIP新增芒果TV會員權益，以及天天紅包、每月10次退貨運費包、售后保障包的“新三包”權益。4月22日起，88VIP推出無限次退貨包運費服務，補貼成本全部由平臺承擔。5月6日起，88VIP可使用積分兌換現金紅包。

今年天貓618前，88VIP還首次推出購物月卡，消費者首月花8塊8即可開通，領取618首批500元大額券，享受無限次退貨包運費等權益。

88VIP是淘寶天貓平臺上具有穩定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體，對品牌認同度更高，在淘寶天貓的年度消費額明顯高于一般用戶。阿里Q4財報曾顯示，88VIP會員人數規模已超3500萬，同比雙位數增長。88VIP會員仍在快速持續增長中。

今年天貓618期間，88VIP會員規模增長超預期，這也意味著淘寶天貓對高購買力人群的吸引力顯著提升。