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撰文/陳寧輝

當(dāng)下，在多元價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下的行為模式日新月異，人們生活似乎成為了變量X，各類新生活方式層出不窮，帶來(lái)了許多嶄新的經(jīng)歷。

山系生活、極簡(jiǎn)生活、Citywalk、搭子社交、快經(jīng)濟(jì)的慢生活、戶外生活、社恐又社牛、上進(jìn)跟上班選擇上香等每一種愛好領(lǐng)域都成為一種新潮的生活方式。商業(yè)空間作為生活方式的載體，如今也在積極解鎖正確的生活方式場(chǎng)景，成為大眾探索新生活方式的全新視角。

作為萬(wàn)科為杭州良渚文化村量身定制的「文化藝術(shù)輕度假綜合體」萬(wàn)科·BIRLAND玉鳥集，以傳承并弘揚(yáng)五千年良渚文化、描繪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景、推動(dòng)未來(lái)社區(qū)建設(shè)為發(fā)展藍(lán)圖，開創(chuàng)了集生活、生產(chǎn)、生態(tài)為一體的文化商業(yè)新模式，更為大眾帶來(lái)了一種超脫于現(xiàn)代都市的差異化藝文生活方式。

自去年開業(yè)以來(lái)，玉鳥集成為了城市輕度假、非標(biāo)商業(yè)考察、網(wǎng)紅社交打卡、理想生活最具熱度的目的地。基于一以貫之的商業(yè)創(chuàng)新情感，玉鳥集在如何更好地表達(dá)良渚文脈的新肌理、與社區(qū)鏈接共創(chuàng)、綿延藝術(shù)文化、創(chuàng)造城市生活精神副本等內(nèi)容上持續(xù)探索。這在正如火如荼進(jìn)行的第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)，得到充分展現(xiàn)。

01

在地文化溯源與當(dāng)代生活的探討

多元共創(chuàng)的城市藝文商業(yè)IP

5月17日，良渚在地化演繹活動(dòng)暨第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)啟幕儀式在玉鳥集啟幕，為期一個(gè)月(5.17-6.10)，并在四個(gè)單周打造了不同的主題活動(dòng)。

從今年的良渚藝術(shù)生活節(jié)上看，玉鳥集秉承了萬(wàn)科持續(xù)創(chuàng)新的商業(yè)理念和項(xiàng)目藝文生活方式的持續(xù)制造者的定位，在延續(xù)第一屆市集、演藝、策展等藝文生活表達(dá)的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了良渚在地文化演繹活動(dòng)和社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展論壇的全新內(nèi)容。

良渚文化元素，是玉鳥集最有代表性的標(biāo)簽，也是有別于其他非標(biāo)商業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。萬(wàn)科完美揉萃了玉鳥集文藝氣質(zhì)與底蘊(yùn)的場(chǎng)域空間、建筑表達(dá)、精神內(nèi)容場(chǎng)景、社區(qū)認(rèn)同，既與良渚文化一脈相承，又良性推動(dòng)了良渚板塊的文化、藝術(shù)、旅游以及商業(yè)等不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。

由政府主管部門、杭州萬(wàn)科商業(yè)、浙江省杭州良渚遺址管理局、良渚博物院(良渚研究院)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等各領(lǐng)域的良渚文化關(guān)愛者深度探討了五千年良渚文化的傳承與創(chuàng)新，以及玉鳥集在地化演繹良渚文明的可持續(xù)路徑。

與此同時(shí)，一場(chǎng)由商業(yè)操盤者、建筑和藝術(shù)家、品牌主理人、媒體觀察者及消費(fèi)者聯(lián)合參與的「從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展」的主題論壇，多維度聚焦了社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)如何實(shí)現(xiàn)城市級(jí)非標(biāo)商業(yè)、常態(tài)化社區(qū)商業(yè)的有效共融與共榮。

上述探究的內(nèi)容，玉鳥集正在兌現(xiàn)。玉鳥集打破常規(guī)的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)思維，為商業(yè)提供了另一種可能性，實(shí)現(xiàn)了人、自然、美學(xué)、文化、藝術(shù)的和諧生長(zhǎng)，完成了商業(yè)與良渚文明、現(xiàn)代城市、未來(lái)生活的同頻共振。

基于“現(xiàn)代為基底，遠(yuǎn)古為線索”的建筑語(yǔ)言，玉鳥集沿著良渚文明幾千年的歷史線索和良渚文化村村民近百年的生活軌跡，以良渚民居坡頂為基調(diào)的致敬中式園林院落風(fēng)格、模糊邊界的景觀和植被、簡(jiǎn)潔通達(dá)的動(dòng)線、復(fù)古而嶄新的商業(yè)街區(qū)，成就了一座城市尺度的開放精神棲息地。

大谷倉(cāng)與大屋頂遙相呼應(yīng)，是玉鳥集的“精神支柱”；村民廣場(chǎng)、玉鳥廣場(chǎng)、谷倉(cāng)廣場(chǎng)是一個(gè)公共的“小鎮(zhèn)中心”，是玉鳥集的社交中心；原野公園、季相花園打破了商業(yè)與自然的邊界感，讓建筑空間成為了一個(gè)有氧綠洲。

作為良渚文化村的終章，玉鳥集是這個(gè)大型社區(qū)文化與審美生命共同體中生活與精神領(lǐng)地。因此，玉鳥集并非社區(qū)商業(yè)、非標(biāo)商業(yè)的單一體，而是融合了低密度的商業(yè)尺度與高密度的人居環(huán)境的新型社區(qū)非標(biāo)商業(yè)，既要傳承良渚文明，滿足良渚“村民”的生活需求與精神寄托，也要符合非標(biāo)商業(yè)作為一種創(chuàng)新型商業(yè)模式對(duì)空間、場(chǎng)景和品牌結(jié)構(gòu)的嚴(yán)格考究。

一面是傳承，一面是創(chuàng)新，玉鳥集深度運(yùn)營(yíng)一年后所呈現(xiàn)出來(lái)的生命力，像良渚文化村的生活方式「一半是煙火，一半是清歡」，也像社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)倡導(dǎo)的理念「一種安放自如的都市藝文烏托邦」。

02

把藝文刻入日常

專屬良渚文明的美好棲息地

超脫常規(guī)的運(yùn)營(yíng)思維，讓玉鳥集獲得了一種超脫于現(xiàn)代都市的商業(yè)價(jià)值與生活方式。過去一年的經(jīng)營(yíng)過程中，玉鳥集深刻滲透良渚文化與當(dāng)代藝術(shù)價(jià)值，無(wú)論是空間場(chǎng)景，還是品牌組合，亦還是多元化的體驗(yàn)活動(dòng)，都將藝術(shù)與文化刻入了生活日常，把文藝與煙火、城市與遠(yuǎn)方帶入了良渚和杭州。

玉鳥集塑造出的這種“生活中的度假感、度假中的生活感”，吸引了一大批藝文愛好者、年輕人和游客涌入，如今在小紅書、抖音等社交媒體上，玉鳥集成為“杭州旅游推薦”詞條的必選項(xiàng)。

在社交符號(hào)上，玉鳥集聚焦在地文化、先鋒藝術(shù)、大眾演藝，已經(jīng)成功策劃了跨界市集、藝術(shù)策展、主題論壇、藝文演出、良渚櫻花季、露營(yíng)微野等多元藝文活動(dòng)，成為杭城全新的藝文潮流策源地。更主要的是，高頻和高熱度的活動(dòng)模糊了商業(yè)運(yùn)營(yíng)中營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的概念，成為了良渚“村民”及周邊居民“家門口理想生活”的一部分。

比如可續(xù)生活集、療愈生活集、腦洞市集、夏日好荷集、歸巢市集、囡囡市集、早鳥市集、啡鳥集及杭州萬(wàn)科商業(yè)2023年首次推出的原創(chuàng)市集IP「出攤兒」，以更自然、更多元的生活維度，在不同圈層建立自我認(rèn)同，高頻打造了玉鳥集最具大眾化和流行性的社交方式之一。同時(shí)，已經(jīng)舉辦四屆的村創(chuàng)者共創(chuàng)會(huì)(村創(chuàng))，再續(xù)13年前良渚文化村的《村民公約》，與村民、合作商家、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群體共同傳承與迭新良渚文明與夢(mèng)想的生活方式。

在消費(fèi)符號(hào)上，玉鳥集沒有一味地追求高端化，而是瞄準(zhǔn)了更日常的品質(zhì)和年輕態(tài)。重點(diǎn)打造了村民記憶、品質(zhì)生活、藝術(shù)社交三大主題業(yè)態(tài)，涵蓋餐飲、零售及藝術(shù)體驗(yàn)、娛樂或生活配套等近百個(gè)品牌，包括了19家全國(guó)首店、8家杭州首店、16家區(qū)域首店。

有標(biāo)志性建筑大谷倉(cāng)·單向空間、著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍早期經(jīng)典劇作《雀之靈》為名的品牌文創(chuàng)館等先鋒藝文標(biāo)桿品牌，也有木墨工藝商店、叁無(wú)商店、KRèATE、青咖墨茶、DONSMOKE、杭一末EMoment等美學(xué)生活家和主理人共創(chuàng)品牌，更有煥新的村民食堂，喚醒了“村民”的久違人間煙火與情感記憶。

顯然，玉鳥集作為一個(gè)人文、社交、消費(fèi)符號(hào)顯著的復(fù)合社區(qū)文化商業(yè)空間，十分擅長(zhǎng)通過打造在地的獨(dú)家體驗(yàn)、制造城市級(jí)傳播的事件營(yíng)銷，良好兼顧了村民、城市年輕人與游客的需求，成為那個(gè)真正的一個(gè)「想到就能去的地方」。

03

玉鳥集與萬(wàn)科

創(chuàng)新生活方式的可持續(xù)創(chuàng)造者

一周年的滿意答卷，向行業(yè)展現(xiàn)了玉鳥集出眾的運(yùn)營(yíng)成效，也讓我們對(duì)其未來(lái)的發(fā)展報(bào)以足夠的期待。正如玉鳥集所秉承的可持續(xù)創(chuàng)新思維，未來(lái)還將在深厚的良渚文明基礎(chǔ)上，對(duì)空間布局、場(chǎng)景美學(xué)、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷體驗(yàn)、社區(qū)共建等商業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上深度創(chuàng)新，進(jìn)一步建立城市藝文輕度假理想目的地。

今年的良渚生活藝術(shù)節(jié)，除了已經(jīng)成功舉行的可續(xù)生活集、良渚在地文化演繹論壇、社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展論壇外，還將推出：I NG療愈生活集，關(guān)注大眾情緒價(jià)值，提供松弛與快樂的生活方式；腦洞市集“藝術(shù)夢(mèng)盒”計(jì)劃，從市集、展覽、分享、互動(dòng)等內(nèi)容搭建一個(gè)可天馬行空的藝術(shù)共創(chuàng)社交場(chǎng)；"微野"夏日好荷集，帶來(lái)了杭城首個(gè)荷花市集，以及聯(lián)合山外山、胡慶余堂打造的首個(gè)藕主題聯(lián)名快閃店。

玉鳥集，塑造出了一個(gè)讓城市、自然與人相互融合的理想棲息地，在開放包容的空間為人們提供了一種新的藝文生活方式，也讓萬(wàn)科良渚文化村的都市理想生活樣本有了最終的圓滿。

通過玉鳥集，也感受到了萬(wàn)科持續(xù)踐行“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”深刻力量。深耕杭州17余載的杭州萬(wàn)科商業(yè)以在地思維，以“不可復(fù)制”的非常規(guī)邏輯，打造了藤集、小藤街、杭行薈、玉鳥集等多種城市商業(yè)IP，構(gòu)建了不同形態(tài)的都市生活方式。

未來(lái)，杭州萬(wàn)科商業(yè)還將帶來(lái)亞運(yùn)村核心位的活力新社交方式濱水體驗(yàn)地「日耀漣里」、延續(xù)漫游式公園商業(yè)的「彩虹·藤集」兩個(gè)全新商業(yè)產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造特色服務(wù)商業(yè)新樣本。