近期，古裝劇《慶余年第二季》熱播，在備受期待的范閑與林婉兒大婚情節到來之際，喜茶與《慶余年第二季》正式推出“慶喜好禮”主題聯名，并呈上當季的時令荔枝果茶新品“慶喜好荔”作為“囍”茶，邀請全國觀眾共飲。

同時，作為《慶余年》系列在新茶飲行業的首個聯名品牌，喜茶與劇集官方更聯合推出形式豐富的主題周邊、覆蓋全國577家門店范圍的線下主題店活動，聯動劇情營造沉浸式的喜悅體驗。讓追劇觀眾們在感受劇中主角的喜悅之余，也可以通過參與喜茶聯動，“共赴”這場轟動慶國的盛大喜事。

追《慶余年第二季》范閑大婚喝喜茶

喜茶以時令荔枝果茶喜上加喜

在2019年第一季播出引爆口碑與熱度之后，《慶余年》系列五年磨一劍再度歸來，不斷在各大社交平臺掀起新的熱門話題。在最新的播放進度中，范閑與林婉兒正在籌備婚禮，引發觀眾對即將到來的大婚劇情的期待。劇外，喜茶與《慶余年第二季》官方也正式宣布聯名，以呼應聯名主題的時令荔枝果茶新品“慶喜好荔”，增添“喜上加喜”的美好寓意。

喜茶選取當季時令鮮果荔枝，帶來聯名飲品“慶喜好荔”。荔枝作為傳統中式水果，既是中國人入夏的時鮮之選，更因其珍稀特性，出現在不少歷史典故之中。

以荔枝入茶，既與《慶余年》劇情展開的主要場景相互呼應，而“荔”與“禮”諧音，同時也對應了“慶喜好禮”的聯名主題，成為喜茶為范閑與林婉兒終成正果獻上的一份祝福。慶喜好荔優選當季荔枝，與喜茶經典的甘露產品結構結合，加入清涼解暑的海石花凍，在椰乳的輕盈椰香中帶來鮮甜荔枝果肉、滑脆海石花凍與爽口西米在內的三重口感。圍繞聯名主題，喜茶同時帶來了全新設計的飲品杯、紙袋，以范閑手拿喜茶的手繪形象，配合“慶喜茶，喝喜茶”文字，渲染“余年有喜”的喜悅氛圍。

“慶喜好禮”周邊、主題店劇外送喜

喜茶打造沉浸式聯動玩法

伴隨聯名飲品上線，喜茶實時聯動最新劇情，同步推出“慶喜好禮”主題周邊及覆蓋全國577家門店范圍的主題店氛圍及門店互動活動，讓觀眾不僅可以喝上范閑和林婉兒的“喜茶”，還可以體驗多重喜禮玩法。

5月28日起，消費者在門店購買聯名飲品套餐，即可在透卡貼紙包（包含范閑人物形象透卡及劇中主要人物形象貼紙）和喜茶阿喜logo“變裝”版范閑形象徽章周邊中進行選擇。其中，貼紙周邊囊括了劇中的主要人氣角色林婉兒、慶帝、陳萍萍、王啟年，以及《慶余年》故事發生的主要場景大慶都城，為后續劇集粉絲的二創演繹提供了空間。范閑形象徽章則采用了光柵設計，在不同光線角度可以分別看見采用45°經典姿勢喝茶的范閑與范閑喝茶后的表情，更具可玩性。

喜茶同時在線下主題門店設置了深度關聯《慶余年第二季》劇集的氛圍布置與互動玩法。如許多主題門店內的立牌陳列，以及主題打卡店中關聯大婚劇情的打卡裝置。覆蓋9家深度主題店的打卡裝置結合大婚氛圍設計，“百年好合”的新婚祝福匾額下，范閑與林婉兒的人物立牌相對而立，頗具新婚夫婦的CP感。裝置內的喜茶店員則擔任起“迎賓”職責，為前來打卡的劇集粉絲贈送古色古香的“慶喜好禮·定制喜帖”，消費者還可以使用打卡點的角色印章對喜帖進行DIY，沉浸式體驗被邀請參與《慶余年第二季》大婚的既視感。

而在其他主題氛圍店中，消費者可以通過在下單聯名飲品后與店員對“暗號”，獲得隨機角色書簽一張，體驗互動趣味。角色書簽一共七款，在范閑及貼紙周邊中的人物形象之外，還增添了范若若、范思轍等“家庭成員”，使得收集過程也成為互動玩法中的一大亮點。

聯動高質量劇集創新喜悅玩法

喜茶持續引領新茶飲品牌與影視IP聯名風潮

2022年，喜茶成為人氣劇集《夢華錄》的首個聯名品牌，開啟了新茶飲行業與影視IP聯名的先河，隨后，喜茶又成為國民級古裝劇集《甄嬛傳》的首個新茶飲合作品牌，成為其在IP商業化領域的成功嘗試。

在與高質量劇集的合作中，喜茶不斷拓展新茶飲品牌與影視IP的聯名玩法，如聯合《夢華錄》推出融合點茶、紫蘇飲子等傳統茶文化元素的聯名飲品，致敬古代飲茶文化；結合《甄嬛傳》劇集的中式美學底蘊與粉絲二創文化，帶來兩款融合劇中雪頂含翠茶、姣梨妝等元素的真品質聯名特調，及人物換裝貼紙等周邊，營造具有可玩性的趣味體驗。喜茶豐富的聯名玩法，不僅讓劇集之外的衍生內容更加豐富，延長了劇集的熱度周期，也為觀眾增添了喜悅。

喜茶與《慶余年第二季》基于大婚之喜劇情展開的聯動，則通過劇外的破次元的玩法打造，更加深化了喜茶“喜悅之茶”的認知。

此前，源于喜茶的真品質產品與“喜悅發生”的品牌精神，喜茶產品常常出現在與婚禮相關的場合中，被賦予“囍茶”的美好寓意。喜茶也多次聯合全國多地民政局在520等節點開展領證送“喜”活動，并通過開創“喝喜茶，領喜證”等玩法，為廣大用戶送上美好的祝福與喜悅的見證。通過喜茶與《慶余年第二季》的聯動，劇集粉絲們在追劇磕糖之余，更通過一杯喜茶，進一步見證了范閑與林婉兒的人生喜悅。

作為最深入現代生活的大眾文藝作品形式之一，一部高質量劇集不僅能夠在播出期間成為眾多觀眾的追劇期待，其劇情、人物也會在活躍的粉絲群體中成為互聯網熱梗生產的沃土，不斷帶來更多喜悅。通過與高品質劇集的聯動，喜茶不僅為觀眾營造了更大的劇外互動玩梗的空間，也憑借真品質的茶飲產品，成為觀眾生活喜悅的見證者與參與者。