5月30日，美妝集合店品牌“GINKGO-X銀盒”旗艦店入駐銀泰百貨武漢創(chuàng)意城。這是該品牌在杭州開出全國首店之后的第二代形象店，也是其開啟全國布局的重要一步。據(jù)了解，今年GINKGO-X銀盒還將陸續(xù)入駐北京、蕪湖等城市。

走進銀泰百貨武漢創(chuàng)意城這家約100平米的店鋪，首先映入眼簾的是其橙調、金屬感的裝修風格，約4.5米的層高給人通透、大氣的感覺。店內(nèi)陳列了護膚、彩妝、香氛等品類在內(nèi)的80多個品牌，并且配置了美容房。

圖：銀泰商業(yè)旗下美妝集合店“GINKGO-X銀盒”全新旗艦店落地武漢

作為銀泰商業(yè)集團孵化的美妝集合店品牌，品牌、貨品的豐富度是GINKGO-X銀盒的一大優(yōu)勢。可以看到，武漢店內(nèi)除了如赫蓮娜、YSL等知名高端美妝外，更多的是伊菲丹、瑞鉑希、THREE、瑪麗安保萊、覓光、MEMO等國內(nèi)外小眾、功效化的品牌。

“GINKGO-X銀盒成立的初心，就是幫助海內(nèi)外新興美妝品牌與中國消費者建立鏈接。” 銀泰商業(yè)集團美妝負責人華勤玲向記者介紹，而且，依托銀泰百貨數(shù)字化的能力，GINKGO-X銀盒也會根據(jù)三公里范圍內(nèi)的客群的需求和喜好，調整門店貨盤，實現(xiàn)“千店千面”。

比如，銀泰百貨武漢創(chuàng)意城緊鄰武大、華師等高校，客群更偏年輕化，因此這家GINKGO-X銀盒加大了彩妝、香氛品類的陳列占比，也有選擇性地引入了KISSME、INTOYOU、摩肯、蜜絲婷等更多大學生喜歡的品牌，提升了貨品的豐富度與潮流度。

圖： “GINKGO-X銀盒” 店內(nèi)陳列了護膚、彩妝、香氛等品類在內(nèi)的80多個品牌

另外，新店開業(yè)恰逢618狂歡季，GINKGO-X銀盒也準備了超值活動，全場7折起，部分品牌買一贈一還可疊加折扣，吸引了不少消費者進店體驗。

“有一些彩妝在網(wǎng)上種草過，第一次在商場看到，會買來試試”，周邊高校的00后大學生小毛向記者表示，自己經(jīng)常會在線上線下了解護膚彩妝知識，新鮮、個性且有一定口碑是她選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。

圖：顧客在 “GINKGO-X銀盒” 店內(nèi)試妝體驗

《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告顯示，國內(nèi)消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%。可見，具有真實體驗的線下美妝零售還大有可為。在此背景下，GINKGO-X銀盒一邊修煉內(nèi)功，打磨選品、服務、數(shù)字化等能力，一邊拉開步伐，陸續(xù)開啟武漢、北京、蕪湖等全國布局，在美妝集合店賽道形成一股新勢力，值得期待。