日前，Zara宣布將中國直播帶貨模式拓展至英國、歐洲及美國市場。該策略的靈感來自于品牌在上海設立的1000㎡直播空間，由70名員工負責運營。

該直播空間自去年11月起，每周在抖音平臺進行5小時的直播帶貨活動，吸引了大量觀眾。據零售分析公司EDITED的數據顯示，Zara通過這種直播方式在中國的品牌知名度得到了顯著提升。