出品/聯商網

撰文/李瑟

雅詩蘭黛又要漲價了。

據消息人士透露，自2024年7月1日起，雅詩蘭黛集團旗下部分商品將執行新價。本次調價涉及品牌涵蓋雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、芭比波朗、祖瑪瓏、ORIGINS六個品牌，共計500余款產品，引發市場和行業廣泛關注。 

據悉，各品牌本輪總體漲價幅度基本在10%以內，其中30ml雅詩蘭黛小棕瓶價格上漲3.6%至720元，150ml海藍之謎修護精萃水的價格則上漲4.1%至1520元。

《聯商網》查閱發現，目前，30ml雅詩蘭黛小棕瓶售價為695元，150ml海藍之謎修護精萃水的價格則為1460元。

事實上，這已經是雅詩蘭黛集團今年第二次產品漲價。

今年2月，雅詩蘭黛小棕瓶、海藍之謎面霜、Tom Ford香水等多個品牌產品就已進行過調價，漲價幅度最高達44%。

事實上，雅詩蘭黛近年來一直頻繁漲價，根據《北京商報》不完全統計，雅詩蘭黛從2012年開始至少漲價超過10次，2023年就漲價了兩次。

一邊是不斷上漲的價格，另一邊則是雅詩蘭黛不斷下滑的業績。

根據雅詩蘭黛集團5月1日披露的最新財報顯示，2024財年前9個月(2023年7月1日到2024年3月31日)，雅詩蘭黛集團凈銷售額達117.37億美元，同比下滑5%；凈利潤下跌33%至6.95億美元。對于雅詩蘭黛集團來說，好消息是第三季度凈銷售額同比增長5%，由37.5億美元增長至39.4億美元(約合人民幣285.3億元)，凈利潤也增長116%至3.35億美元(約合人民幣24.26億元)，雅詩蘭黛集團迎來了久違的增長。

據商業客統計，從2022財年第四季度至2024財年第三季度的8個財報季中，雅詩蘭黛凈銷售額多數時候錄得同比下滑，最大降幅達17%，最小降幅也有7%，僅在2023財年第四季度和2024財年第三季度錄得小幅增長，分別增長1%和5%。

雅詩蘭黛在財報中表示，業績增長原因包括亞洲市場旅游零售渠道的銷售額強勁攀升、護膚品類重回高個位數增長等。

不過，值得注意的是，雖然中國市場業績整體增長，雅詩蘭黛卻面臨著高端美妝銷售疲軟的難題。

為了解決這一問題，雅詩蘭黛集團旗下高端護膚品牌海藍之謎在今年4月官宣周杰倫成為品牌大使，去年9月，海藍之謎還官宣了全智賢成為首位品牌大使，海藍之謎無疑是希望通過兩位「巨星」的加盟，擴大受眾圈層，搶占消費者心智。

海藍之謎這一舉措在社交媒體受到熱烈討論，以微博為例，話題#海藍之謎品牌大使周杰倫#閱讀量達629.8萬元，話題下面，已經有粉絲曬出了購買記錄。

事實上，不管是明星代言人營銷活動，還是產品漲價，動作頻頻的雅詩蘭黛最終目的都是銷量。

雅詩蘭黛為自己制定了短期目標，計劃在2025和2026財年實現11億至14億美元的營業利潤增長。

為了更好完成這一目標，日前，雅詩蘭黛正式宣布已徹底完成對The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.(下稱 “DECIEM”)的收購。據悉，雅詩蘭黛集團于2017年對DECIEM進行了初始投資，隨后于2021年增持股份，成為多數股東。

據了解，DECIEM旗下擁有六個功能性美容品牌，包括The Ordinary、Niod、Hylamide等，產品分別針對不同的細分護膚保養人群。

其中，The Ordinary最為出名，被成分黨護膚粉絲稱為「原料桶」，憑借其低廉價格受到歡迎，據外媒報道，在截至2024年3月31日的第一季度中，該品牌在加拿大和美國本土市場的知名護膚品中排名前兩位，在法國、德國和英國排名前四位。

根據雅詩蘭黛2023全年的財報，The Ordinary實現了兩位數增長。2024年第一季度，The Ordinary表現亮眼，雅詩蘭黛總裁兼首席執行官Fabrizio Freda在財報中提及，在深受歡迎的產品以及高度追求創新的驅動下，The Ordinary成為了推動有機銷售增長的五個品牌之一。

這也意味著小眾護膚品牌正在撬動大眾市場，這也是美妝巨頭無法割舍小眾品牌的主要原因之一。

在中國市場，The Ordinary也備受歡迎。其在天貓海外旗艦店上，粉絲數量達24萬，旗艦店內多款單品入選天貓相關品類熱賣榜。在小紅書上，The Ordinary相關筆記超4萬篇，這一定成程度上也代表了消費者對The Ordinary的喜愛。

DECIEM的加入無疑將拓展雅詩蘭黛集團的品牌組合，推動業績增長。Fabrizio Freda表示：“作為一家在千禧一代和Z世代消費者中擁有大量粉絲的數字原生機構，DECIEM有助于戰略性地擴展我們的護膚產品組合，我們相信未來還會有更多令人興奮的增長機會。”

事實上，為了強化競爭力，雅詩蘭黛集團近年來頻頻出手，2023年，雅詩蘭黛集團通過孵化投資部門New Incubation Ventures先后投資健康香水品牌Vyrao、中國純凈美妝品牌CODE MINT紈素之膚以及中國香氛品牌Melt season，并于2024年4月投資主打web3概念的美妝品牌KiKi World。