來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/姜嘉欣

近日，全球知名歌手兼企業(yè)家蕾哈娜宣布將推出Fenty Hair系列產(chǎn)品，正式進(jìn)軍洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)。

蕾哈娜在Instagram上宣布了她的最新商業(yè)計(jì)劃—Fenty Hair將于6月13日正式亮相，提供為各種發(fā)質(zhì)、發(fā)型所設(shè)計(jì)的“flexible line of products”。

在全新預(yù)告視頻中，蕾哈娜以一身風(fēng)衣和率性干練的金色短發(fā)亮相，然后對(duì)著鏡頭問“Are you ready?”，隨即，蕾哈娜穿梭于一個(gè)市鎮(zhèn)，展示了那里人們的多樣化發(fā)型，包括非洲式卷發(fā)、長(zhǎng)直發(fā)和馬尾辮發(fā)。蕾哈娜在出道后常以不同發(fā)型示人，她本人也在Instagram上分享道：“你知道改變發(fā)型對(duì)我有多重要。我?guī)缀鯂L試過各種質(zhì)地、顏色和長(zhǎng)度的發(fā)型，從編發(fā)到發(fā)辮再到自然發(fā)型。因此，我推出了一個(gè)靈活多元化的產(chǎn)品系列，不僅滿足每一種頭發(fā)的需求，而且每一種產(chǎn)品都是為了增強(qiáng)和修復(fù)所有類型的頭發(fā)而設(shè)計(jì)的，這才是我們真正需要的。”

目前，F(xiàn)enty Hair的產(chǎn)品陣容和定價(jià)尚未公布，但消費(fèi)者可以在fenty hair.com上注冊(cè)，以獲得提前購買和體驗(yàn)產(chǎn)品的資格。據(jù)了解，蕾哈娜品牌的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者Roraj Trade LLC早在2021年3月便提交了“Fenty Hair”品牌的商標(biāo)申請(qǐng)。該商標(biāo)下涵蓋了洗發(fā)水、直發(fā)和卷發(fā)產(chǎn)品，以及染發(fā)劑等品類。

作為音樂和時(shí)尚女王，蕾哈娜（Rihanna）不僅在音樂領(lǐng)域大放異彩，更創(chuàng)造出自己龐大的商業(yè)王國。2024年，蕾哈娜以14億美元財(cái)富位列福布斯全球文體明星億萬富豪榜第九位，財(cái)富主要來自她在兩個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的公司中的持股，其中一家是跟奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)合作的美妝品牌Fenty Beauty，另一家是內(nèi)衣制造商Savage X Fenty。

蕾哈娜于2017年與全球奢侈品集團(tuán)LVMH合作創(chuàng)立了美妝品牌Fenty Beauty，并推出涵蓋40個(gè)色調(diào)的粉底系列。2020年12月，蕾哈娜又陸續(xù)推出護(hù)膚品牌Fenty Skin。Fenty Beauty為L(zhǎng)VMH美妝部門作出的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，在財(cái)報(bào)中被多次表揚(yáng)。Fenty Hair是LVMH集團(tuán)與蕾哈娜聯(lián)手打造的又一力作，不僅是對(duì)蕾哈娜個(gè)人品牌商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，也是“Fenty”多元化發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步探索。

蕾哈娜進(jìn)軍洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，正值全球洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)之際。根據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)，2025年全球洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至7300億美元（約合人民幣52907億元）。據(jù)Mordor Intelligence《北美護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模和份額分析——增長(zhǎng)趨勢(shì)和預(yù)測(cè)（2024-2029）》報(bào)告，北美護(hù)發(fā)市場(chǎng)在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到2.78%。而在中國，根據(jù)英敏特預(yù)測(cè)，2027年中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.5%。

在市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)之下，F(xiàn)enty Hair有望推動(dòng)蕾哈娜個(gè)人品牌在全球美妝市場(chǎng)的影響力，同時(shí)也為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的多元化品牌組合增添新的活力。

值得一提的是，F(xiàn)enty Beauty美妝已于今年4月入駐絲芙蘭中國，正式開啟在中國大陸的線下渠道運(yùn)營。蕾哈娜本人也來到中國，為品牌展開一系列宣傳活動(dòng)。

5月21日晚，蕾哈娜開啟抖音直播首秀，先后亮相@琦兒Leo、@深夜徐老師以及FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌的抖音官方旗艦店直播間。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，三大直播間單場(chǎng)直播最高觀看人次累計(jì)達(dá)416.4萬、共計(jì)漲粉近40000人，直播銷售額也大漲至300-750萬元。

與此同時(shí)，#蕾哈娜來中國了##蕾哈娜抖音直播首秀##吃到了蕾哈娜親手?jǐn)偟募屣灩��?等相關(guān)話題在微博、抖音閱讀量近億，F(xiàn)enty Beauty品牌討論量更是達(dá)2.4億。

蕾哈娜的明星效應(yīng)和社交網(wǎng)絡(luò)積累的口碑，將助推全新洗護(hù)發(fā)品牌Fenty Hair的發(fā)展，隨著蕾哈娜的美妝事業(yè)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，也預(yù)示著未來LVMH將持續(xù)對(duì)于這個(gè)明星美妝品牌投入更多。