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撰文/李瑟

又一潮牌撐不住了，進入天貓兩年時間，潮流品牌Ambush決定退出。

日前，Ambush在天貓旗艦店發(fā)布公告稱，由于全球品牌策略調(diào)整，店鋪將自6月20日24時起結束運營，現(xiàn)店鋪已開啟清倉折扣。6月21日至7月20日期間，店鋪將不再接受新訂單，但繼續(xù)提供售后服務服務。

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2022年1月，意大利時尚集團New Guards Group(以下簡稱NGG)一口氣將Ambush、Palm Angels和OFF-WHITE同時帶進天貓，在天貓開出旗艦店。

不到三年的時間，Ambush在天貓期間店上的粉絲數(shù)量為15.1萬。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，由于閉店打折，Ambush產(chǎn)品售價為100元至8100元不等，銷量最高的為王一博同款「打火機套項鏈」以及和可口可樂聯(lián)名T恤，目前兩款產(chǎn)品是唯二兩款銷售量超100的產(chǎn)品，更多的產(chǎn)品銷量為個位數(shù)甚至「無人問津」。

這一定程度上說明了進入中國市場兩年半的時間，Ambush并未被大眾熟知，但是中國其實是Ambush首次進入的海外市場。

天貓旗艦店開業(yè)一個月后，Ambush在上海前灘太古里開出中國首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門店。

Ambush聯(lián)合創(chuàng)始人Verbal在2018年12月接受日本《東洋新聞》采訪時就曾透露，品牌銷售額超過了10億日元(當時約合人民幣6000多萬元)。而海外游客貢獻了品牌70%的銷售額，其中，中國游客功不可沒。

得到中國消費者認可，或許一定程度上促使Ambush做出將出海首站選在了中國市場的決定。

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根據(jù)Ambush微信公眾號描述：Ambush是一個起源于創(chuàng)意珠寶飾品的時尚奢侈品牌，由YOON和VERBAL于2008年在日本創(chuàng)立。以獨特的先鋒風格而著稱，Ambush反映了現(xiàn)代東京的自由創(chuàng)作。

因為侃爺、NIGO、G-Dragon、菲董等潮流藝人上身，Ambush快速走紅，此后，Ambush因為與寶格麗、耐克等品牌聯(lián)名而引發(fā)討論。

2020年，Ambush將大部分股權出售給NNG。彼時，Ambush年銷售額約2200萬美元。根據(jù)交易條款，在收購完成后，Ambush將拓展到更多品類，并擴大國際分銷網(wǎng)絡規(guī)模，包括在日本以外的市場開設門店。

而中國市場就是Ambush國際化擴張的第一站，在正式開店前的2021年9月，Ambush與香港潮流集團I.T合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開設了限時體驗店，并發(fā)售限定膠囊系列；10月合作MO?T & CHANDON在上海香格里拉酒店打造限時潮流快閃店。

而NNG之所以能夠收購Ambush，是因為2019年NNG被英國奢侈品店上Farfetch收購，在獲得Farfetch支持后，NNG持續(xù)擴充產(chǎn)品矩陣，除了Ambush外，NNG還收購了紐約設計師品牌Opening Ceremony商標和知識產(chǎn)權，并接管品牌內(nèi)部生產(chǎn)線。

此外，值得注意的是，NNG還是OFF-WHITE最大經(jīng)銷商。

不過Farfetch因為業(yè)績問題，被韓國電商巨頭Coupang于2023年底宣布收購，這讓NNG旗下品牌也面臨著不確定。

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最先宣布關店的就是OFF-WHITE。

根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報道，2022年8月，OFF-WHITE先后關閉上海芮歐百貨、上海國金中心、成都仁恒置地廣場和西安中大國際四家門店，2023年3月，OFF-WHITE關閉了位于北京三里屯太古里的門店，2024年又被傳出北京西單老佛爺百貨門店將撤店。有消息稱LVMH集團已有意從I.T手中收回OFF-WHITE在中國的代理權，未來將以全新的門店形象拓展中國市場。 

不管怎樣，潮牌退潮已經(jīng)成為事實。

6月10日，#潮牌Champion為什么不火了#的話題沖上熱搜。事情的起因是運動服裝品牌Champion的母公司、美國內(nèi)衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group，根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價值或達到15億美元(約合人民幣108億元)，該交易預計于今年下半年完成。

在此之前，威富集團正在考慮出售Supreme。據(jù)悉，威富集團正在與高盛合作全面評估其投資組合，為Supreme尋找買家。據(jù)威富集團財報消息，2023年Supreme收入為5.23億美元，2022財年收入為5.62億美元，此外，Supreme的凈利潤也從2022財年的8240萬美元降至6480萬美元，在財報發(fā)布后的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產(chǎn)減值損失就達7.35億美元。

今年4月，英國潮牌Superdry傳出瀕臨破產(chǎn)的信息，4月17日，Superdry宣布其重組計劃進入后期籌備階段，該計劃涉及降低部分英國門店的租金預算，以反映門店的財務狀況，若房東不同意降租，Superdry不排除終止租約的可能。

種種跡象表明，留給潮牌的「生存空間」其實正在縮小，對于Ambush來說，就更加艱難。

隨著天貓旗艦店關閉，Ambush在中國大陸市場只有1家門店，這家門店能堅持多久，《聯(lián)商網(wǎng)》將持續(xù)關注。