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新茶飲「出海」,奈雪的茶新加坡首店開業

來源: 聯商網 拾一 2024-07-09 14:33

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近日,奈雪的茶首家新加坡門店在樟宜機場星耀樟宜綜合體正式營業。

該店提供鮮果茶、奶茶、純茶、咖啡、烘焙及零售小盒茶等近40款產品,主推三款飲品:霸氣香水芝士草莓、霸氣香水葡萄和香水茉莉初雪鮮奶茶。門店中,外擺落座區設有約20多個座位。

據了解,奈雪的茶新加坡店是繼去年12月泰國曼谷店后的第二家海外分店,標志著品牌國際化戰略的進一步拓展。據悉,預計奈雪在英美等海外市場的首店也將在今年陸續開出。

事實上,不止是奈雪的茶,國內多家新茶飲品牌都已“卷”到了海外,比如在奈雪的茶新加坡店開門迎客的同一天,喜茶也借著奧運熱度,在法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業,喜茶成為了首個進入法國市場的中國新茶飲品牌。

《2023中國新式茶飲品牌出海報告》顯示,2018年至今,我國新茶飲“出海”浪潮逐漸形成,喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌開啟了“下南洋”“闖歐美”之旅。而國內競爭加劇、市場增長空間逐漸縮小,成為新茶飲品牌相繼“出海”的主要原因。

不過,雖然海外市場的增長空間較為可觀,但新茶飲品牌“出海”從“0”到“1”并不容易,海外市場情況難以預估、消費者認知和興趣點差異、海外法律法規限制、跨境物流運輸成本高、供應鏈控制難等都是其面臨的挑戰。與此同時,如何占領當地消費者的心、如何在國外打造更加完整的供應鏈、如何應對競爭者等問題,也是各企業需要不斷探索的。

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