來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/劉娟

繼北京、西安和成都之后，北京華聯(lián)集團(tuán)全國第四座SKP落子武漢。自2021年5月北京華聯(lián)SKP與武昌區(qū)簽約，到今年7月13日開業(yè)，武漢SKP歷時(shí)三年終于揭開面紗。

據(jù)悉，武漢SKP選址武昌區(qū)漢街商圈核心區(qū)，由原漢街萬達(dá)廣場和楚河漢街二街區(qū)改造而成，總建筑面積20萬平方米，營業(yè)面積約15萬平方米，目前已引進(jìn)千余個(gè)國際品牌，其中約200個(gè)為首店品牌。

根據(jù)規(guī)劃，原萬達(dá)廣場為武漢SKP的購物中心主體，漢街第二街區(qū)主要布局奢侈品門店。武漢SKP在楚河漢街二街區(qū)推出的“高奢街區(qū)+獨(dú)棟門店”模式，是其在全國范圍內(nèi)的創(chuàng)新之舉，這也成為武漢SKP與其他城市SKP的最大不同。

在這種模式下，頂奢品牌各自擁有專屬的展示區(qū)域，這不僅增強(qiáng)了品牌的視覺沖擊力，還方便品牌彰顯個(gè)性的審美差異和風(fēng)格特點(diǎn)，從而營造專屬的尊貴氛圍。目前，已有30余個(gè)品牌最新概念店進(jìn)駐，包括LV、GUCCI、PRADA、DIOR、LOEWE、BALENCIAGA、FENDI、MIU MIU等18個(gè)國際奢侈品牌。

01

155個(gè)品牌入駐

打造規(guī)模最大的SKP美妝區(qū)

武漢SKP一樓分為6個(gè)品類區(qū)域，分別是國際精品區(qū)、名品配件區(qū)、手表服務(wù)中心、精品腕表區(qū)、珠寶區(qū)、化妝品區(qū)、SKP SELECT BEAUTY、咖啡/甜品區(qū)。

其中，美妝區(qū)由化妝品區(qū)和SKP SELECT BEAUTY，即“美妝專柜+集合店”的形式構(gòu)成，這是SKP首次將化妝品專柜與旗下美妝集合店SKP SELECT BEUATY共同呈現(xiàn)在一層。

SKP SELECT BEAUTY的BA向CBO記者介紹，以前集合店都是設(shè)置在SKP四樓的位置，這是首次和化妝品專柜一同入駐一樓，主要是看重武漢SKP一樓位置客流量龐大的優(yōu)勢。

據(jù)CBO統(tǒng)計(jì)，武漢SKP一樓化妝品區(qū)共囊括155個(gè)知名高化、香氛及新銳小眾品牌。其中，超過100個(gè)品牌首次進(jìn)入湖北省甚至華中地區(qū)，是迄今為止SKP項(xiàng)目打造的品牌數(shù)量最多，也是全國高化規(guī)模領(lǐng)先的化妝品區(qū)。

尤為突出的是，武漢SKP集聚40余個(gè)香氛品牌，以此呈現(xiàn)華中首個(gè)“香氛之境”，其中，BYREDO柏芮朵、Penhaligon's潘海利根、阿蒂仙之香、CREED、Diptyque等香水品牌均是首次進(jìn)駐華中地區(qū)。

● 武漢SKP化妝品品牌一覽

官方數(shù)據(jù)顯示，SKP SELECT BEAUTY此次引進(jìn)了100個(gè)品牌，其中華中地區(qū)的“百貨首發(fā)”品牌占比高達(dá)87%。該店BA向記者透露，BASZICARE（貝熙迦兒）、ADDITION、Bigelius（伯格利安）、STEPHEN KNOLL這四個(gè)品牌均是“武漢線下首發(fā)”。

據(jù)悉，Bigelius是一個(gè)源自瑞典的護(hù)膚品牌，成立之初，品牌先在歐洲和亞洲推出男士護(hù)膚系列，2020年秋季，品牌才面向全球推出了無性別護(hù)膚系列。在中國市場，Bigelius已入駐北京國貿(mào)、北京百盛、西安SKP、成都SKP。

SKP SELECT BEAUTY品類保持頻繁更新的背后離不開SKP強(qiáng)大的買手團(tuán)隊(duì)。據(jù)門店BA介紹，門店每2-3個(gè)月會換掉近三分之一的產(chǎn)品，新品均由SKP專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)從全世界各地挑選采購，以保持消費(fèi)者的新鮮感。

據(jù)悉，SKP從2014年起就開始組建自己的采購團(tuán)隊(duì)，這個(gè)買手團(tuán)隊(duì)規(guī)模約200人，采取“直營買手制模式”，能夠根據(jù)零售情況和消費(fèi)者反饋隨時(shí)對品牌進(jìn)行調(diào)整，與消費(fèi)市場需求保持緊密貼合。

02

高端美容美甲服務(wù)延伸SKP功能性

除了一樓的化妝品區(qū)，武漢SKP三樓、四樓均設(shè)有美容、美發(fā)、美甲區(qū)，既有長期與SKP合作的門店，也有首次入駐的新面孔。

位于三樓的“粉紅馬”（美甲）、“眉毛的修養(yǎng)”均是首次入駐SKP的門店。其中，“粉紅馬”此次開設(shè)的門店是品牌全國首店。店內(nèi)工作人員向CBO介紹，門店甲油膠均來自韓國進(jìn)口貴婦品牌“Gentlepink微粉”，門店定位中高端。

“眉毛的修養(yǎng)”是一家專業(yè)眉毛修剪、養(yǎng)護(hù)品牌，目前在全國已開設(shè)20家門店，分布在北京、上海、成都、深圳、廣州等一線城市，主要面向中高端消費(fèi)群體。據(jù)了解，品牌的武漢SKP店的修眉師分設(shè)三個(gè)級別，包括資深、高級和特約修眉師，對應(yīng)的價(jià)格服務(wù)體系也有差別。

● “眉毛的修養(yǎng)”門店

位于四樓的ROFO SKIN SPA是SKP的常駐嘉賓，在北京、西安、成都SKP均設(shè)有門店。該店負(fù)責(zé)人向記者介紹，武漢SKP的門店共擁有6間VIP室，使用的護(hù)膚品牌均來自于國外，其中包括西班牙的高端護(hù)膚品牌Natura Bisse（悅碧施）和法國進(jìn)口的SOTHYS護(hù)膚品牌，門店主打特色的按摩手法和護(hù)膚體驗(yàn)。

● ROFO SKIN SPA環(huán)境

03

攪動華中高端商業(yè)

一直以來，SKP憑借強(qiáng)大的吸金能力備受矚目。

公開資料顯示，北京SKP乘著中國奢侈品消費(fèi)增長的東風(fēng)屢創(chuàng)佳績，從2011年起連續(xù)12年蟬聯(lián)全國單體商場業(yè)績第一，是國內(nèi)當(dāng)之無愧的“店王”。根據(jù)英國建筑事務(wù)所Sybarite和GlobalData聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告，2019年，北京SKP的每平方米銷售額在全球高端百貨店中排名第二，僅次于英國歷史悠久的哈羅德百貨。

盡管在2020年，國內(nèi)營商環(huán)境面臨新冠疫情等各種外部因素的影響，北京SKP的銷售額依舊堅(jiān)挺。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，北京SKP全年引進(jìn)40家首店，即便在疫情的影響下，2020年這個(gè)數(shù)字仍然達(dá)到了14家，總業(yè)績高達(dá)177億元，同比增長15.69%，共迎來1500萬人次客流，該年北京SKP更是以177億元人民幣的年銷售額超越了哈羅德百貨，坐上“全球店王”的寶座。

值得一提的是，并非只有北京SKP“一枝獨(dú)秀"，國內(nèi)其余兩家SKP同樣實(shí)力不凡。據(jù)公開數(shù)據(jù)，在2023年中國商場業(yè)績TOP50盤點(diǎn)中，國內(nèi)三家SKP均榜上有名，其中北京SKP高居全國榜首，西安SKP位列第14（西安本地第1），成都SKP并列第22。

作為華中地區(qū)首家、國內(nèi)第四家的武漢SKP，自該項(xiàng)目落戶起，就被業(yè)界寄予厚望。據(jù)下表數(shù)據(jù)，2023年度武漢商場銷售額排名第一的是武商MALL，總銷售額達(dá)181億元，位列全國第三，該商場位于在武漢市的黃金商圈解放大道中段，建筑面積達(dá)80萬平方米；其次是經(jīng)開永旺夢樂城、武商夢時(shí)代，分別以68億元、53.9億元的體量位列武漢市第二、第三。

行業(yè)觀察者認(rèn)為，武漢SKP項(xiàng)目開業(yè)后，將與武商MALL及恒隆廣場一起形成江城高端奢侈品商場“三足鼎立”之勢，改變武漢高端商業(yè)以往“北強(qiáng)南弱”的分布，實(shí)現(xiàn)分庭抗禮，引領(lǐng)武昌地區(qū)的商業(yè)版圖強(qiáng)勢崛起。

在高端百貨業(yè)，北京SKP被一直公認(rèn)為行業(yè)的佼佼者和“代表性樣本”，武漢SKP能否復(fù)刻北京SKP的“商業(yè)神話”有待時(shí)間驗(yàn)證，但武漢自身的實(shí)力不容小覷。

數(shù)據(jù)顯示，目前，武漢的商業(yè)體量在全國排名第九，2022年新增商業(yè)體量超過1143萬平方米，連續(xù)兩年新增量突破百萬方，彰顯了武漢商業(yè)市場的活躍和擴(kuò)張能力。與此同時(shí)，武漢高端商業(yè)布局正從單核向多圈多核轉(zhuǎn)變，如武商MALL、武漢恒隆廣場、武漢萬象城等，這些高端商業(yè)綜合體的建設(shè)和運(yùn)營，提升了武漢的商業(yè)品質(zhì)和服務(wù)水平。

另據(jù)高端品牌專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布的最新《中國奢侈品報(bào)告》，2023年中國奢侈品消費(fèi)開始恢復(fù)增長，錄得9%的增長至10420億元人民幣，達(dá)到2019年水平。其中，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)占比提升至58%，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場前景可期。

目前，與武漢現(xiàn)有的高端百貨商場相比，武漢SKP具有更加鮮明的市場定位，但如何挖掘武漢以及周邊地區(qū)的奢侈品消費(fèi)潛力，亦是挑戰(zhàn)之一。