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撰文/陳寧輝

2024奧運年，掀起了一輪新的運動熱潮。

實體商業也在借這場世界體育盛宴的東風，瞄準了“運動經濟”。

《聯商網》觀察到，促進并引領文商旅融合發展的百聯奧萊，在今年的夏日營銷中，以強烈的運動、社交和微度假屬性，通過賽事營銷、戶外運動、潮玩游樂等主題活動造勢引流，創新打造了“夏日+運動”的新場景，不僅有效鏈接了消費者的情感需求，點燃暑期消費熱情，也為城市的經濟活力帶來新的增長點。

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錨定宏觀消費政策與奧運機遇

以情緒價值激發消費新動能

在新一輪“商業+體育”模式的運動經濟流量爭奪中，之所以會特別關注到百聯奧萊，除了其已經展現出來的市場熱度和討論度外，更主要的是突破消費壁壘的經營策略和精準把握宏觀趨勢與市場變化的能力。

其一，緊跟上海消費政策打造的又一個營銷IP。在全面推進上海國際消費中心城市建設過程中，敏銳把握市場新趨勢和消費新需求的百聯股份，一直以來都在積極提升品牌實力，創新商業模式、業態和技術，扎實地當好排頭兵。

從5月的“五五購物節”到6月的“上海夜生活節”，再到7月的“上海之夏”國際消費季，百聯股份緊跟市場消費需求，創造了全新的營銷IP“百聯城市運動季”，并以此輻射全國。而百聯奧萊基于這一IP的大方向，結合奧萊的特殊定位和客群屬性，在事業部統籌聯動+項目個性化創新的雙輪驅動下，策劃了一系列“夏日+運動”主題營銷活動。

其二，錨定巴黎運動會下的體育熱，倡導全民運動。百聯奧萊事業部統一策劃的“夏日熱汗派對”主題活動，巧妙地將賽事流量與全民運動、低碳環保融合在一起。如在全國所有奧萊門店聯合開展的型走夏日綠色公益活動，參與者有機會抽獎獲得周邊禮品，有效的激發大眾參與情緒，擴大全民運動的影響力。

其三，注重情緒價值輸出的多元化內容。在大眾越來越注重精神滿足之際，情緒價值不斷被放大重視。擅長前瞻把握市場變化的百聯奧萊早已關注到年輕一代熱衷為“情緒買單”的新方向，從情緒誘發、場景營造等維度，滿足大眾的精神需求，以激發新的消費動能。這在此次百聯奧萊的夏日運動主題營銷系列活動中，體現得淋漓盡致。

02

與美好生活同頻共振

打造城市理想微度假目的地

在“事業部統籌聯動+項目個性化創新”的整體節奏下，百聯奧萊融合了運動、文化藝術、潮流娛樂等元素，獨立創造了多元化的優質活動，持續打造“超會生活”的價值主張。同時與文體局、知名酒店、餐飲、零售等機構和品牌深度跨界合作，以“人”為本，將消費場景與生活相連，以制造快樂為目的，運用品牌的情緒價值與消費者產生共鳴，達成物質與精神的雙滿足，為大眾帶來美好的夏日微度假打開方式。

●運動為引，深化“商業+體育”

在深挖“商業+體育”核心價值，釋放商業與體育融合下的新消費力下，百聯奧萊積極開展了以競賽運動、休閑運動以及運動社交為主的多元化的運動生活體驗。

競賽運動方面，百聯奧萊事業部、青浦百聯奧萊與上海體育舞蹈運動協會合作，承辦了第一屆全國全民健身大賽-華東區上海市-霹靂舞選拔賽(百聯奧萊站)暨上海市第四屆市民運動會上海市霹靂舞俱樂部對抗賽(百聯奧萊站)活動；武漢百聯奧萊也與異業資源江城訣合作，開展霹靂舞大賽；濟南高新百聯奧萊則策劃了一場三人制籃球賽，燃動夏日運動激情。

霹靂舞是巴黎運動會新增項目，首次從街頭進入賽場，而百聯奧萊又將賽事精彩延續到了商業空間，先鋒的國際化視野展露無遺。

休閑運動方面，百聯奧萊事業部統籌的全國門店“型走”夏日活動，在全國掀起了一股公益、低碳出行熱；青浦百聯奧萊與 the balancing 合作開展寵物瑜伽活動；杭州百聯奧萊與場內品牌積極合作分別開展的這就是灌籃當燃由我、進擊吧保齡球、甩走壓力極限飛盤、夜騎狂歡FUN肆一夏、JOY要一起乒乓、落日瑜伽Docle Vita。

同時，武漢百聯奧萊攜手網紅小法斗球球與知名滑板俱樂部合作呈現的城市路沖熱汗賽；無錫百聯奧萊開展了“熱情夏日，運動狂歡”主題活動，為親子家庭設立水上狂歡趴，為會員策劃瑜伽、尊巴、搏擊操等運動體驗活動，盡情釋放運動活力。

運動社交方面，全國多家百聯奧萊與喬丹合作的喬丹七夕熱跑沙龍活動；青浦百聯奧萊則與頭部運動品牌lululemon和Under Armour合作，為運動愛好者分別帶來了尊巴/DANCE PARTY社群活動和US STAR拳擊操；青島即墨百聯奧萊則關愛親子關系，策劃了親子運動活動。

可見，百聯奧萊以豐富且有市場熱度的活動，為年輕人、親子家庭、運動一族等不同圈層帶來了一場場“熱汗派對”，打造了多樣化的夏日松弛感，也為行業探索“商業+體育”模式的發展提供了新的營銷樣本。

●社會擔當，與文化藝術對話

以文化藝術為社交載體，百聯奧萊持續促進城市肌理、商業空間與藝術文化的融合，彰顯了弘揚與傳承文化的國企擔當。

在濟南高新，百聯奧萊與濟南高新區文體局深度合作，融入了中國傳統的黃河文化、詩詞文化、非遺、文創和現代電競、啤酒等元素，呈現了一個精彩紛呈的“2024年高新嘉年華”。

在無錫，百聯奧萊與知名品牌馬記永合作，以傳承我國的拉面文化為目的，組織親子“拉面吧！小馬哥”活動。

同時，百聯奧萊結合了中國傳統七夕節，打造了七夕主題活動，如杭州百聯奧萊七夕燭光音樂會，濟南海那百聯奧萊策劃了“七夕號”小火車、浪漫許愿池、天幕情歌駐唱等愛情主題活動，長沙百聯奧萊也帶來了仲夏造浪七夕音樂會等等。

●潮流先鋒，快樂造浪

百聯奧萊精準錨定年輕人對潮流體驗的需求，策劃了一系列具有強娛樂性、社交性的潮流先鋒內容。從青島的夏日潮FUN啤酒節，到長沙的夏日晚風市集、仲夏啤酒節、仲夏超級零食節，再到南京的水上飛人表演、夏日露天觀影、泡泡大作戰，給年輕一代呈現了一個充滿激情、休閑、社交于一體的城市生活方式盛宴。

同時，百聯奧萊也積極通過升級品牌內容體驗、引入城市首展首秀等方式，為城市塑造一座座理想的微度假目的地。從8月開始一直持續到今年年底，武漢百聯奧萊將帶來斯凱奇城市首展，充分呈現新一代潮流生活體驗。

品牌領域，僅在8月，百聯奧萊就將在武漢項目引入武漢首家Stuart Weitzman、在南京項目引入THE NORTH FACE江蘇首家奧萊ONE BOX店，在青浦項目引進百聯體系內的首家Wolford等等。

未來，百聯奧萊也將持續聚焦重點品牌的深度合作，積極引入首店、旗艦店、形象店、概念店，提升品牌的豐富度，以更好地為城市美好生活服務。

寫在最后

區別于普通的暑期營銷，百聯奧萊組織的這場全國性聯動品牌活動，巧妙地借助了商務部消費IP、巴黎運動會的流量，依托自身團隊專業的企劃、營銷、推廣能力，以情感鏈接激發大眾參與，以運動解壓、文創體驗、音樂舞蹈、電影藝術、咖啡啤酒、寵物社交等不同圈層活動造勢引流，在激戰正酣的商業營銷中完成了一次高質量破局，也為商業空間如何更好的撬動“運動經濟”提供了可行性參考。

持續深度踐行商旅文融合發展的百聯奧萊，未來也會帶來更多具有創新性和引領性的新故事，不妨與《聯商網》一同關注！