來源｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

羅永浩“死磕”俞敏洪，輿論顯然已經(jīng)分成兩派，輿論是一把雙刃劍，部分輿論正在反噬羅永浩，無論是事態(tài)發(fā)展走向，還是現(xiàn)實(shí)商業(yè)需求，羅永浩是該“放下”俞敏洪了。

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羅永浩“死磕”俞敏洪

上個(gè)月底，董宇輝從東方甄選離職，與輝同行脫離東方甄選成為一大超級(jí)熱點(diǎn)，本以為熱度漸漸降溫，可沒想到羅永浩攪和進(jìn)來，輿論交鋒讓話題熱度持續(xù)。

羅永浩，互聯(lián)網(wǎng)江湖稱之為“老羅”，以前是新東方的一名老師，后來出來創(chuàng)業(yè)，一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，是中國第一代網(wǎng)紅，至今一直還是網(wǎng)紅。

自從羅永浩錘子科技創(chuàng)業(yè)失敗，切入直播帶貨領(lǐng)域之后，一直喜歡點(diǎn)評(píng)各種社會(huì)熱點(diǎn)，其中當(dāng)然少不了他的新東方往事和俞敏洪等相關(guān)話題。

自從去年年底東方甄選內(nèi)部出現(xiàn)“小作文”風(fēng)波之后，凡是與董宇輝、俞敏洪和東方甄選有關(guān)的話題，羅永浩基本上都不會(huì)錯(cuò)過。

針對(duì)東方甄選提供的超過2億元的“分手費(fèi)”和100%股權(quán)公司，羅永浩并不認(rèn)同，羅永浩的觀點(diǎn)是：這只是董宇輝用自己的錢買回了自己的公司。

羅永浩絕對(duì)是超級(jí)話題制造者，他點(diǎn)評(píng)東方甄選直接給交個(gè)朋友直播間帶來了巨大的流量。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)晚有700萬人涌入直播間，銷售額在1000萬至2500萬之間，而前一天僅有250萬至500萬，銷售額翻了數(shù)倍。

以前羅永浩調(diào)侃新東方，爆料往事只是為了流量，但隨著這次董宇輝從東方甄選離職事件持續(xù)發(fā)酵，羅永浩對(duì)東方甄選和俞敏洪的評(píng)論也升級(jí)。

然而，最近這幾天，羅永浩對(duì)俞敏洪開啟“炮轟模式”，還評(píng)論俞敏洪是：鐵公雞。

起因先是在8月5日，俞敏洪的好友張翔發(fā)了一篇文章，羅列了羅永浩的“五宗罪”，評(píng)論羅永浩“人品極差”“挑撥離間”等。

羅永浩第二天發(fā)微博上回應(yīng)稱，這篇文章不過是“喊麥發(fā)泄式一樣的流氓大字報(bào)”，火藥味彌漫天。

8月8日，羅永浩“更狠”，直接在網(wǎng)上發(fā)表了一篇長達(dá)五千字的文章《關(guān)于近期一些傳聞和謠言的事實(shí)澄清》，對(duì)近期圍繞他的一些不實(shí)言論進(jìn)行了反駁和澄清。

面對(duì)外界質(zhì)疑羅永浩蹭流量，羅永浩表示，作為中國第一代網(wǎng)紅，自己在網(wǎng)絡(luò)紅人這一概念出現(xiàn)之初就已經(jīng)成名，并持續(xù)紅了20年，無需借助他人流量。

針對(duì)羅永浩聲援董宇輝的言論，羅永浩回應(yīng)稱，我不是為了一個(gè)董宇輝，是為了董宇輝們。

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和輿論一直如此，火得快，也有可能會(huì)快速消失，當(dāng)然也有可能話題熱度持續(xù)，不過對(duì)于吃瓜群眾來說，從來不嫌事兒大。

02

雙面的交個(gè)朋友，還離不開羅永浩

就在最近羅永浩“死磕”俞敏洪的同時(shí)，羅永浩身后的交個(gè)朋友，卻呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的雙面。

一方面，交個(gè)朋友的直播帶貨業(yè)務(wù)業(yè)績和相關(guān)業(yè)務(wù)業(yè)績還是表現(xiàn)得不錯(cuò)。

交個(gè)朋友控股7月8日發(fā)布的2024年第二季度業(yè)績公告顯示，集團(tuán)在該季度內(nèi)累計(jì)完成的商品交易總額（GMV）達(dá)到了約人民幣35.3億元，與2023年同期相比增長13.93%。

今年上半年交個(gè)朋友的業(yè)績較去年還增長了不少。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年累計(jì)完成GMV約人民幣59.6億元，較2023年上半年增長約18.24%。

另一方面，羅永浩和交個(gè)朋友卻陷入了負(fù)面輿論爭議之中，交個(gè)朋友正在“割韭菜”。

據(jù)AI藍(lán)媒匯、豹變等媒體報(bào)道，一抖音男鞋品牌店店主爆料稱，他在交個(gè)朋友電商學(xué)苑上，累計(jì)購買了約8萬元的服務(wù)，其中光“陪跑21天”服務(wù)就花了5.48萬。如果再計(jì)入這一個(gè)周期內(nèi)的人力成本投入、直播間裝修費(fèi)用、投流費(fèi)用等，其總投入接近15萬。

然而，這些投入并沒有給這位交個(gè)朋友的學(xué)員帶來相應(yīng)的回報(bào)，實(shí)際情況是，經(jīng)過一個(gè)多月的努力，GMV，也就是商品交易總額收入不到4000元。

這一事件被曝光的背后，不少人對(duì)交個(gè)朋友的電商培訓(xùn)課程效果產(chǎn)生了質(zhì)疑。在黑貓投訴平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了用戶投訴其課程夸大其詞，引導(dǎo)消費(fèi)者購買。

學(xué)員愿意去交個(gè)朋友培訓(xùn)的一個(gè)關(guān)鍵原因就在于有羅永浩的存在和背書，這些負(fù)面消息也會(huì)直接影響到羅永浩。

如上述，雖然今年上半年交個(gè)朋友的業(yè)績較去年同比增長不少，但如果要對(duì)比增速的話，雖然穩(wěn)中有升，但增速對(duì)比較去年同期有所減緩。

這背后主要是直播帶貨行業(yè)進(jìn)入發(fā)展深水期，超頭部主播的直播帶貨業(yè)績較往年的高峰時(shí)期出現(xiàn)了明顯的下滑。

雖然交個(gè)朋友早就在去羅永浩化，效果也不錯(cuò)，但周年慶或者是主題直播帶貨時(shí)，老羅還是要回來直播的，交個(gè)朋友還是離不開羅永浩。

03

羅永浩是該“放下”俞敏洪了

回到羅永浩“死磕”俞敏洪的話題上，自羅永浩發(fā)布五千字長文回應(yīng)后，8月9日還上了多條熱搜，話題熱度居高不下。

不過，在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，如果說這一話題前半場是看熱鬧吃瓜的話，自輿論交鋒升級(jí)后，火藥味十足，話題性質(zhì)就變了，整體看，羅永浩后半場在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)呈現(xiàn)出了截然不同兩面觀點(diǎn)，正在激烈交鋒。

贊同羅永浩觀點(diǎn)的人依然還有，認(rèn)為羅永浩真性情，敢于支持董宇輝，為董宇輝們喊話，不要讓資本PUA等觀點(diǎn)，能引起不少人的共鳴。

不過，網(wǎng)上也有不少觀點(diǎn)開始反對(duì)和厭惡羅永浩，及其發(fā)表的觀點(diǎn)。比如有一位博主就在視頻中表示，羅永浩打著反PUA的口號(hào)，在PUA年輕人。還有一位博主喊話老羅，請(qǐng)給俞敏洪、以及董宇輝和交個(gè)朋友全體股民道歉。

正當(dāng)羅永浩評(píng)論董宇輝從東方甄選離職一事時(shí)，錘子科技的投資人紫輝創(chuàng)投鄭剛“扒光”羅永浩稱，快4個(gè)億大部分不是他掙得，其中3個(gè)億是來自錘子科技股東們?cè)阱N子科技投資形成的資產(chǎn)，拿著這個(gè)資產(chǎn)去還債的。

另據(jù)三言Pro報(bào)道，最近有網(wǎng)傳圖片顯示，交個(gè)朋友公司8月3日晚向其授權(quán)的切片賬號(hào)發(fā)出緊急通知，要求在8月3日24點(diǎn)前下架所有涉及羅永浩談?wù)撚崦艉椤拌F公雞”等言論視頻，否則將取消授權(quán)。

在各種輿論交加之下，互聯(lián)網(wǎng)和外界不贊成了羅永浩觀點(diǎn)的人越來越多，就這樣下去，羅永浩的人設(shè)會(huì)更分裂，對(duì)其形象肯定不是加分項(xiàng)。

羅永浩已經(jīng)宣布再次創(chuàng)業(yè)，將探索人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和區(qū)塊鏈等未來科技領(lǐng)域，和雷軍造車一樣喊出了：這是最后一次創(chuàng)業(yè)。

很顯然，羅永浩需要將更多精力和重心放到新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上，雖然還會(huì)直播帶貨，還會(huì)出來調(diào)侃，但效果未必會(huì)好。

如果站在俞敏洪的角度看，俞敏洪現(xiàn)在主要業(yè)務(wù)重心已經(jīng)開始加速回歸教培業(yè)務(wù)中。新東方的財(cái)報(bào)顯示，直播電商業(yè)務(wù)占總營收比例少，對(duì)利潤貢獻(xiàn)已經(jīng)非常有限。

據(jù)新東方于7月31日發(fā)布的2024財(cái)年（2023年6月1日至2024年5月31日）報(bào)告顯示，凈營收同比增長43.9%至43.14億美元，2024財(cái)年新東方股東應(yīng)占凈利潤為3.10億美元，同比增加74.6%。其中2024財(cái)年Q4，新東方凈營收同比上升32.1%至11.367億美元。

此前公布的新東方2024財(cái)年中期報(bào)告就顯示，新東方的營業(yè)收入要比東方甄選高很多。新東方的凈利潤為15.26億港元，東方甄選為2.74億港元，占比均不足20%。而且東方甄選的毛利率要遠(yuǎn)低于新東方的教培業(yè)務(wù)的毛利率。

現(xiàn)在教培行業(yè)回暖，新東方對(duì)教培行業(yè)未來保持樂觀，預(yù)計(jì)2025財(cái)年第一季度的凈營收總額將在12.6億至12.8億美元之間，同比上升率為31%至34%，這還不包括對(duì)東方甄選自營直播電商業(yè)務(wù)的預(yù)測。

當(dāng)直播帶貨不再是新東方的營收支柱業(yè)務(wù)時(shí)，俞敏洪和新東方對(duì)東方甄選的態(tài)度應(yīng)該是穩(wěn)健發(fā)展，會(huì)把更多精力放到老本行教培業(yè)務(wù)上，這和羅永浩的直播帶貨業(yè)務(wù)的交集度和重合度也會(huì)越來越低。

所以說，羅永浩也沒有必要再去“死磕”俞敏洪，是該“放下”俞敏洪，“放下”和新東方的恩怨往事了。