出品/電商報Pro

作者/青云

01

董宇輝最近的“瓜”有點多

都說“三個女人一臺戲”，其實，三個男人的故事也同樣精彩。

前不久，俞敏洪、羅永浩、董宇輝這三個男人之間，你和我、我和你、他和他，算是掀起了全網吃瓜的熱度。

最近，董宇輝和羅永浩似乎又發生了點什么，讓吃瓜群眾聞著味就過來了。據董宇輝的微博動態顯示，他關注了羅永浩微博。

圖源：微博

董宇輝關注羅永浩這事，迅速引發熱議。

究其原因，董宇輝，頭部大主播，個人流量和熱度可不是玩玩的。羅永浩，中國初代網紅，他自稱是中國絕無僅有的紅了20年的網紅，“我就是流量本量”。兩人的一舉一動都受到了市場的高度關注。

更何況，羅永浩這邊才發布了5000字小作文回應“俞敏洪20年好友曝的五宗罪”，再加上三人的復雜關系網，整個事情似乎顯得有些撲朔迷離。

值得一提的是，在今年2月的時候，董宇輝曾因清空微博內容成為外界關注焦點。對此，董宇輝表示，“我解決不了被誤解，只能逃離。”

不過，董宇輝只是刪除了所有微博動態，并沒有注銷微博號。對此，他表示，知道自己一旦注銷，立刻就會出現假號，現在大家依然可以去關注自己的真號，也允許大家批評，但不能掐頭去尾地誤解一個人。

董宇輝微博關注羅永浩這一舉動，也有網友猜測，董宇輝與羅永浩是不是有意共同合作？不過，很快，董宇輝就取消了關注。截至目前，董宇輝微博粉絲數量為159.3萬。

董宇輝賬號 圖源：微博

對此，與輝同行官方客服回應表示，“宇輝自3月開始已經沒有使用過微博賬號了，從未登錄過微博。可能是賬號管理工作人員誤觸導致，我們會核實，感謝您的反饋。”

圖源：電商報

董宇輝微博關注羅永浩一事到這里有了官方回應，不過董宇輝和東方甄選的故事恐怕還要持續一段時間。

值得一提的是，另一邊，董宇輝還被媒體曝了其他的“新料”。

近日，據晚點LatePost 報道，董宇輝的收益共分 6 部分：薪酬（工資 + 績效）、股權、高管贈予、與輝同行利潤的一半、保底收入，以及新東方幫助董宇輝支付的與輝同行公司收購款。

圖源：晚點LatePost

從一位接近交易的知情人士獲悉，從2022年6月爆火至今，董宇輝在東方甄選的稅前總收益約6億元，其中1.4億元尚未到賬，還有少量股票未歸屬。

不過對于這一消息，與輝同行、董宇輝、東方甄選并未有所回應。

此前，董宇輝在直播時透露，自己已經在北京買了房，買房時俞敏洪給他借了錢，這對于他來說是種恩情。俞敏洪曾回應借錢給董宇輝買房，“這個錢作為對宇輝的支持，以后也不會要他還的，我做得完全對得起我的良心。”

因此，消息曝光后，引發了不少網友的質疑。有網友評論，“這小作文是不是不懂財務的人寫的，計算漏洞百出，無論誰對誰錯，媒體至少應該以事實為依據，而不是夸大其詞。”

網友評論 圖源：微博

最終事實真相到底是什么，可能就得等待官方的回應了。

02

董宇輝離職后，東方甄選步入轉型調整期

據天眼查顯示，如今，董宇輝已經全資持股與輝同行。自此，與輝同行和東方甄選都將經歷一段過渡期，走上新的旅程。

從7月25日東方甄選公告開始算起，董宇輝離職已有半個多月。

對于東方甄選的未來，俞敏洪表示想要打造東方甄選的會員店。一是靠流量，目前正在和抖音進行合作談判；二是靠產品，依托日漸成熟的東方甄選自有品牌；三是穩定基礎，也就是將自營的 App 做大做強；四是拓展銷售渠道，進行線下線上相結合的模式。

不過，短時間來看，東方甄選還面臨著不少挑戰。董宇輝離職后，東方甄選陷入了不小的輿論風波，股價一度大跌。值得一提的是，最近，東方甄選主播又因言論引發了輿論風波。

8月8日，東方甄選主播天權在做酒水評測時，以“三級品酒師”的身份對江小白和其它酒水品牌進行了評價。

主播天權在直播間宣稱，“你現在去看江小白的包裝，上面是沒有‘白酒’這兩個字，因為不允許。”“買江津小曲就沒有這個標（小金標），因為它不是固態蒸餾的，所以不能算固態（發酵）酒。”

8月9日下午，江小白發布聲明稱，其言論嚴重背離事實，給品牌形象和市場信譽造成巨大傷害，“品質問題是我們的底線，我們再難沉默”。

圖源：江小白

江小白提到已向相關主管部門進行投訴，要求東方甄選就此事做出公開道歉并消除影響，將保留進一步追究東方甄選以及主播天權法律責任的權利。

隨后，主播天權在其個人賬號發表道歉信稱，他在直播時說了江小白不是白酒，給大家造成了誤會，也給江小白品牌方造成了困擾，這確實是他的責任，“表示非常的抱歉”。

當天晚上，東方甄選也微博發文致歉，稱：“我們的主播對白酒品類的了解確實不夠專業和全面，今后我們將加強相關的培訓。”

不過，江小白似乎并沒有接受主播天權的道歉。

9日深夜，江小白發布聲明稱天權道歉信以其個人微博發布，并未署名蓋章，“道歉的態度是不誠懇的，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實。我公司不接受這種非正式形式和態度不誠懇的道歉。將進一步通過向國家有關部門進行投訴和正常的法律訴訟維護自身正當權益。”

圖源：江小白

到這里，事情暫時沒有更多新的進展。

值得一提的是，這種事不是第一次發生了。今年6月，東方甄選看世界來到貴州，主播在直播中用“山河破碎”一詞形容貴州地貌，引發熱議。隨后，“貴州文旅刪除所有東方甄選相關視頻”的話題沖上熱搜。

6月29日，東方甄選主播石明發布長文道歉，表示由于我用詞不當表達不嚴謹，對很多人造成了困擾，為自己的言論向你們道歉。

市場人士分析，東方甄選主播屢次因言論陷入輿論風波，將對直播間未來的發展產生不小的影響。

要知道，東方甄選最開始是因為董宇輝的雙語帶貨而紅，被業內視為知識型直播的代表。當初，東方甄選直播間的“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風……”也是吸粉無數。

文案優美、知識帶貨一度成為東方甄選的標簽，也是與其他直播間區別開來的核心競爭力。在大眾的預期里，東方甄選應該是直播界的一股清流，主播帶貨應該也是有頭腦、有文化、有口才。

而主播屢次“翻車”，言論引發爭議，或將造成人設崩塌、粉絲祛魅等問題，后果不小。由此看來，東方甄選應該加強內部管理、人員培訓。

03

與輝同行蓄勢待發

說完東方甄選，還得說說與輝同行。

與輝同行的未來，必定機遇與挑戰并存。從目前情況來看，與輝同行已經展露鋒芒，發展勢頭相當迅猛。

從影響力來看，與輝同行已經積累了不小的粉絲數量，截至目前，與輝同行擁有2245.8萬粉絲。有了董宇輝這個IP，與輝同行未來還擁有不小的成長空間。

另外，與輝同行的帶貨實力也是杠杠的。第三方數據平臺顯示，7月25日公告后5天，與輝同行總GMV已超過1億元，其中7月26日銷售額超過5000萬元，剩余幾日銷售額也均穩定在1000萬以上。

8月7日，董宇輝開啟單干后在與輝同行的首次直播，當晚直播結束時，董宇輝所在的直播間共獲得了超過7100萬個點贊，并沖上抖音帶貨榜第一名。

據董宇輝透露，現在公司有170余人。除此之外，與輝同行正在招兵買馬，擴大公司規模。

按照董宇輝的設想，未來與輝同行將在現有的板塊基礎上，不斷嘗試內容創作和輸出，與各位伙伴探索更多領域的可能性。等董宇輝招攬到更多人才，與輝同行或將更進一步。

總的來說，未來充滿變數，往后，東方甄選和與輝同行會書寫怎樣的故事，時間會告訴我們答案。