出品/電商報(bào)Pro

作者/青云

01

董宇輝最近的“瓜”有點(diǎn)多

都說(shuō)“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，其實(shí)，三個(gè)男人的故事也同樣精彩。

前不久，俞敏洪、羅永浩、董宇輝這三個(gè)男人之間，你和我、我和你、他和他，算是掀起了全網(wǎng)吃瓜的熱度。

最近，董宇輝和羅永浩似乎又發(fā)生了點(diǎn)什么，讓吃瓜群眾聞著味就過(guò)來(lái)了。據(jù)董宇輝的微博動(dòng)態(tài)顯示，他關(guān)注了羅永浩微博。

圖源：微博

董宇輝關(guān)注羅永浩這事，迅速引發(fā)熱議。

究其原因，董宇輝，頭部大主播，個(gè)人流量和熱度可不是玩玩的。羅永浩，中國(guó)初代網(wǎng)紅，他自稱(chēng)是中國(guó)絕無(wú)僅有的紅了20年的網(wǎng)紅，“我就是流量本量”。兩人的一舉一動(dòng)都受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

更何況，羅永浩這邊才發(fā)布了5000字小作文回應(yīng)“俞敏洪20年好友曝的五宗罪”，再加上三人的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)，整個(gè)事情似乎顯得有些撲朔迷離。

值得一提的是，在今年2月的時(shí)候，董宇輝曾因清空微博內(nèi)容成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)此，董宇輝表示，“我解決不了被誤解，只能逃離。”

不過(guò)，董宇輝只是刪除了所有微博動(dòng)態(tài)，并沒(méi)有注銷(xiāo)微博號(hào)。對(duì)此，他表示，知道自己一旦注銷(xiāo)，立刻就會(huì)出現(xiàn)假號(hào)，現(xiàn)在大家依然可以去關(guān)注自己的真號(hào)，也允許大家批評(píng)，但不能掐頭去尾地誤解一個(gè)人。

董宇輝微博關(guān)注羅永浩這一舉動(dòng)，也有網(wǎng)友猜測(cè)，董宇輝與羅永浩是不是有意共同合作？不過(guò)，很快，董宇輝就取消了關(guān)注。截至目前，董宇輝微博粉絲數(shù)量為159.3萬(wàn)。

董宇輝賬號(hào) 圖源：微博

對(duì)此，與輝同行官方客服回應(yīng)表示，“宇輝自3月開(kāi)始已經(jīng)沒(méi)有使用過(guò)微博賬號(hào)了，從未登錄過(guò)微博。可能是賬號(hào)管理工作人員誤觸導(dǎo)致，我們會(huì)核實(shí)，感謝您的反饋。”

圖源：電商報(bào)

董宇輝微博關(guān)注羅永浩一事到這里有了官方回應(yīng)，不過(guò)董宇輝和東方甄選的故事恐怕還要持續(xù)一段時(shí)間。

值得一提的是，另一邊，董宇輝還被媒體曝了其他的“新料”。

近日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost 報(bào)道，董宇輝的收益共分 6 部分：薪酬（工資 + 績(jī)效）、股權(quán)、高管贈(zèng)予、與輝同行利潤(rùn)的一半、保底收入，以及新東方幫助董宇輝支付的與輝同行公司收購(gòu)款。

圖源：晚點(diǎn)LatePost

從一位接近交易的知情人士獲悉，從2022年6月爆火至今，董宇輝在東方甄選的稅前總收益約6億元，其中1.4億元尚未到賬，還有少量股票未歸屬。

不過(guò)對(duì)于這一消息，與輝同行、董宇輝、東方甄選并未有所回應(yīng)。

此前，董宇輝在直播時(shí)透露，自己已經(jīng)在北京買(mǎi)了房，買(mǎi)房時(shí)俞敏洪給他借了錢(qián)，這對(duì)于他來(lái)說(shuō)是種恩情。俞敏洪曾回應(yīng)借錢(qián)給董宇輝買(mǎi)房，“這個(gè)錢(qián)作為對(duì)宇輝的支持，以后也不會(huì)要他還的，我做得完全對(duì)得起我的良心。”

因此，消息曝光后，引發(fā)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。有網(wǎng)友評(píng)論，“這小作文是不是不懂財(cái)務(wù)的人寫(xiě)的，計(jì)算漏洞百出，無(wú)論誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，媒體至少應(yīng)該以事實(shí)為依據(jù)，而不是夸大其詞。”

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

最終事實(shí)真相到底是什么，可能就得等待官方的回應(yīng)了。

02

董宇輝離職后，東方甄選步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期

據(jù)天眼查顯示，如今，董宇輝已經(jīng)全資持股與輝同行。自此，與輝同行和東方甄選都將經(jīng)歷一段過(guò)渡期，走上新的旅程。

從7月25日東方甄選公告開(kāi)始算起，董宇輝離職已有半個(gè)多月。

對(duì)于東方甄選的未來(lái)，俞敏洪表示想要打造東方甄選的會(huì)員店。一是靠流量，目前正在和抖音進(jìn)行合作談判；二是靠產(chǎn)品，依托日漸成熟的東方甄選自有品牌；三是穩(wěn)定基礎(chǔ)，也就是將自營(yíng)的 App 做大做強(qiáng)；四是拓展銷(xiāo)售渠道，進(jìn)行線(xiàn)下線(xiàn)上相結(jié)合的模式。

不過(guò)，短時(shí)間來(lái)看，東方甄選還面臨著不少挑戰(zhàn)。董宇輝離職后，東方甄選陷入了不小的輿論風(fēng)波，股價(jià)一度大跌。值得一提的是，最近，東方甄選主播又因言論引發(fā)了輿論風(fēng)波。

8月8日，東方甄選主播天權(quán)在做酒水評(píng)測(cè)時(shí)，以“三級(jí)品酒師”的身份對(duì)江小白和其它酒水品牌進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

主播天權(quán)在直播間宣稱(chēng)，“你現(xiàn)在去看江小白的包裝，上面是沒(méi)有‘白酒’這兩個(gè)字，因?yàn)椴辉试S。”“買(mǎi)江津小曲就沒(méi)有這個(gè)標(biāo)（小金標(biāo)），因?yàn)樗�不是固態(tài)蒸餾的，所以不能算固態(tài)（發(fā)酵）酒。”

8月9日下午，江小白發(fā)布聲明稱(chēng)，其言論嚴(yán)重背離事實(shí)，給品牌形象和市場(chǎng)信譽(yù)造成巨大傷害，“品質(zhì)問(wèn)題是我們的底線(xiàn)，我們?cè)匐y沉默”。

圖源：江小白

江小白提到已向相關(guān)主管部門(mén)進(jìn)行投訴，要求東方甄選就此事做出公開(kāi)道歉并消除影響，將保留進(jìn)一步追究東方甄選以及主播天權(quán)法律責(zé)任的權(quán)利。

隨后，主播天權(quán)在其個(gè)人賬號(hào)發(fā)表道歉信稱(chēng)，他在直播時(shí)說(shuō)了江小白不是白酒，給大家造成了誤會(huì)，也給江小白品牌方造成了困擾，這確實(shí)是他的責(zé)任，“表示非常的抱歉”。

當(dāng)天晚上，東方甄選也微博發(fā)文致歉，稱(chēng)：“我們的主播對(duì)白酒品類(lèi)的了解確實(shí)不夠?qū)�業(yè)和全面，今后我們將加強(qiáng)相關(guān)的培訓(xùn)。”

不過(guò)，江小白似乎并沒(méi)有接受主播天權(quán)的道歉。

9日深夜，江小白發(fā)布聲明稱(chēng)天權(quán)道歉信以其個(gè)人微博發(fā)布，并未署名蓋章，“道歉的態(tài)度是不誠(chéng)懇的，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實(shí)。我公司不接受這種非正式形式和態(tài)度不誠(chéng)懇的道歉。將進(jìn)一步通過(guò)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)進(jìn)行投訴和正常的法律訴訟維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。”

圖源：江小白

到這里，事情暫時(shí)沒(méi)有更多新的進(jìn)展。

值得一提的是，這種事不是第一次發(fā)生了。今年6月，東方甄選看世界來(lái)到貴州，主播在直播中用“山河破碎”一詞形容貴州地貌，引發(fā)熱議。隨后，“貴州文旅刪除所有東方甄選相關(guān)視頻”的話(huà)題沖上熱搜。

6月29日，東方甄選主播石明發(fā)布長(zhǎng)文道歉，表示由于我用詞不當(dāng)表達(dá)不嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)很多人造成了困擾，為自己的言論向你們道歉。

市場(chǎng)人士分析，東方甄選主播屢次因言論陷入輿論風(fēng)波，將對(duì)直播間未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生不小的影響。

要知道，東方甄選最開(kāi)始是因?yàn)槎�宇輝的雙語(yǔ)帶貨而紅，被業(yè)內(nèi)視為知識(shí)型直播的代表。當(dāng)初，東方甄選直播間的“我沒(méi)有帶你去看過(guò)長(zhǎng)白山皚皚的白雪，我沒(méi)有帶你去感受過(guò)十月田間吹過(guò)的微風(fēng)……”也是吸粉無(wú)數(shù)。

文案優(yōu)美、知識(shí)帶貨一度成為東方甄選的標(biāo)簽，也是與其他直播間區(qū)別開(kāi)來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在大眾的預(yù)期里，東方甄選應(yīng)該是直播界的一股清流，主播帶貨應(yīng)該也是有頭腦、有文化、有口才。

而主播屢次“翻車(chē)”，言論引發(fā)爭(zhēng)議，或?qū)⒃斐扇嗽O(shè)崩塌、粉絲祛魅等問(wèn)題，后果不小。由此看來(lái)，東方甄選應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部管理、人員培訓(xùn)。

03

與輝同行蓄勢(shì)待發(fā)

說(shuō)完?yáng)|方甄選，還得說(shuō)說(shuō)與輝同行。

與輝同行的未來(lái)，必定機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從目前情況來(lái)看，與輝同行已經(jīng)展露鋒芒，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

從影響力來(lái)看，與輝同行已經(jīng)積累了不小的粉絲數(shù)量，截至目前，與輝同行擁有2245.8萬(wàn)粉絲。有了董宇輝這個(gè)IP，與輝同行未來(lái)還擁有不小的成長(zhǎng)空間。

另外，與輝同行的帶貨實(shí)力也是杠杠的。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，7月25日公告后5天，與輝同行總GMV已超過(guò)1億元，其中7月26日銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)元，剩余幾日銷(xiāo)售額也均穩(wěn)定在1000萬(wàn)以上。

8月7日，董宇輝開(kāi)啟單干后在與輝同行的首次直播，當(dāng)晚直播結(jié)束時(shí)，董宇輝所在的直播間共獲得了超過(guò)7100萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，并沖上抖音帶貨榜第一名。

據(jù)董宇輝透露，現(xiàn)在公司有170余人。除此之外，與輝同行正在招兵買(mǎi)馬，擴(kuò)大公司規(guī)模。

按照董宇輝的設(shè)想，未來(lái)與輝同行將在現(xiàn)有的板塊基礎(chǔ)上，不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)作和輸出，與各位伙伴探索更多領(lǐng)域的可能性。等董宇輝招攬到更多人才，與輝同行或?qū)⒏�進(jìn)一步。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)，往后，東方甄選和與輝同行會(huì)書(shū)寫(xiě)怎樣的故事，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。