當(dāng)下，國(guó)貨“潮品”已經(jīng)成為又一新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶(hù)占比達(dá)58.3%。線(xiàn)上受到關(guān)注的同時(shí)，美妝、運(yùn)動(dòng)等國(guó)貨在線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)也同樣火熱。

近期，位于湖北仙桃的銀泰百貨仙桃商城大廈（以下簡(jiǎn)稱(chēng)銀泰仙商）發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，2023年，丸美、自然堂、歐詩(shī)漫、361度、特步、鴻星爾克等多個(gè)知名國(guó)貨品牌在銀泰仙商賣(mài)到了全省第一，其中丸美、自然堂這兩個(gè)美妝品牌全國(guó)銷(xiāo)量最高的專(zhuān)柜也花落銀泰仙商。

圖：銀泰仙商位于沔陽(yáng)大道與大新路交叉口，屬于仙桃核心商業(yè)地帶

敢消費(fèi)，愛(ài)嘗鮮，這是不少品牌商們對(duì)仙桃消費(fèi)者的共識(shí)。

最新發(fā)布的《2024賽迪百?gòu)?qiáng)縣榜單》中，仙桃位列第54位，相比去年再進(jìn)2位。“湖北仙桃雖然是縣級(jí)市場(chǎng)，但產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，當(dāng)?shù)厝讼�費(fèi)觀念超前，市場(chǎng)潛力旺盛。”在銀泰仙商總經(jīng)理劉雅萍看來(lái)，仙桃消費(fèi)者敢于消費(fèi)，也享受性?xún)r(jià)比，深耕下沉市場(chǎng)多年的國(guó)貨美妝在仙桃有很大的群眾基礎(chǔ)，2023年，多個(gè)國(guó)產(chǎn)美妝品牌在銀泰仙商都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤其歐詩(shī)漫、佰草集、林清軒等增幅達(dá)到雙位數(shù)。

小鎮(zhèn)青年為何鐘愛(ài)國(guó)貨？首要原因即是對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的信賴(lài)，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)新國(guó)貨消費(fèi)行為監(jiān)測(cè)與商業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，近九成消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)階段國(guó)貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量提升明顯。

銀泰仙商自然堂專(zhuān)柜店員小鄭告訴記者，近年來(lái)自然堂品牌推出了金鉆抗衰等高端系列，受到不少仙桃消費(fèi)者尤其是輕熟齡女性的認(rèn)可，老客回柜率、復(fù)購(gòu)率高，客單價(jià)逐步提升至700元左右。客質(zhì)高，顧客服務(wù)體驗(yàn)好，這也是該專(zhuān)柜能夠拿下自然堂全國(guó)第一柜的主要原因。

圖：2023年自然堂全國(guó)第一柜花落銀泰仙商

另一方面，國(guó)貨品牌們也積極運(yùn)用新型營(yíng)銷(xiāo)方式觸達(dá)年輕消費(fèi)者。在此次巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，安踏、特步、李寧等國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌推出的奧運(yùn)限定系列，不僅在社交平臺(tái)廣受熱議，在線(xiàn)下也尤為顯眼。特別是仙桃今年又誕生一名奧運(yùn)冠軍，全市刮起“奧運(yùn)熱”，7至8月份，仙商奧運(yùn)系列銷(xiāo)售成交率高于普通款15%以上。

“近年來(lái)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起，銀泰仙商國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。“銀泰仙商運(yùn)動(dòng)品類(lèi)負(fù)責(zé)人楊趙云介紹，安踏、特步、李寧等多個(gè)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌年銷(xiāo)超過(guò)500萬(wàn)元，店鋪等級(jí)及規(guī)模在省內(nèi)排名前列，且新品、尖貨發(fā)售和庫(kù)存量與省會(huì)標(biāo)桿店同步。比如近期安踏歐文一代、特步360X在仙商獨(dú)家發(fā)售，吸引了不少仙桃的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)。

圖：銀泰仙商與仙桃市跑步協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展特步360X新品品鑒會(huì)

據(jù)介紹，今年國(guó)慶節(jié)前夕，銀泰仙商運(yùn)動(dòng)品類(lèi)還將迎來(lái)進(jìn)一步煥新，多家旗艦店升級(jí)為全新形象，其中即將開(kāi)業(yè)的安踏冠軍店是其全國(guó)范圍內(nèi)縣域第一家。

鐘愛(ài)國(guó)貨，同時(shí)樂(lè)于嘗鮮，敢買(mǎi)高端，也享受性?xún)r(jià)比……小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)，正與家門(mén)口的商場(chǎng)一起變化，多元、有活力又充滿(mǎn)想象。