廚房空調、臥室藝術電視、語音智能控制冰箱……消費升級大潮下，家電消費市場提出了更為細分、多元的場景需求，家電行業進入“家場景”消費時代。

8月27日，三星電子大中華區總裁崔勝植率隊專門到訪京東五星電器總部，與京東五星電器CEO于鯤及核心團隊洽談戰略合作。與會期間，雙方就產品資源、市場營銷、體驗服務、促銷政策等方面達成高度共識。此外，浙江、云南、湖北、重慶等省市已開展的家電以舊換新政府補貼，消費者購買三星相關能效產品均可參與，具體詳情咨詢京東自營大店。

三星電子大中華區總裁崔勝植強調，三星與京東五星電器是多年重要的戰略合作伙伴。全品類在京東五星電器全渠道銷售業績優于市場，非常感謝京東五星電器團隊給予三星品牌的幫助。希望雙方可以抓住秋裝旺季和國慶黃金月市場機遇，提升三星產品的市場占有率，攜手發力3C和高端家電消費市場。

根據奧維云網（AVC）數據顯示，2023年中國家電市場（不含3C）整體零售額規模為 8,498億元，較去年同比增長3.6%，實現了從負增長到正增長的轉變。圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢，家電制造和流通企業合力促銷，帶動部分家電品類增速回升。消費者對高端化、智能化、精細化家電產品更為青睞，比如說“便攜高顏值”折疊屏手機、“輕薄可嵌入”潮流冰箱、超大屏幕“影院級效果”大屏彩電、“智能除菌”洗烘一體滾筒洗衣機……市場表現都非常搶眼，這也帶動品牌商積極布局掘金消費。

京東五星電器CEO于鯤表示，在競爭激烈的市場中，場景體驗可以為品牌提供差異化的競爭優勢，通過打造獨特且具備吸引力的場景體驗，消費者到店能夠對產品的性能、質量、價格進行綜合評估，給消費者更多選擇的理由。目前，全國開設的京東MALL、京東電器城市旗艦店已成為當地消費者愛逛的科技新地標，希望可以強化三星等家電品牌的協同共聯，釋放家電消費市場新動能。

雙方升級戰略合作中，三星將以沉浸式場景化體驗為導向，在京東MALL、京東電器城市旗艦店傾力打造全品類品牌體驗展廳，集成年輕消費者關注的觀影、運動、游戲、生活場景和多樣化AI場景；針對有高端需求的年輕時尚消費者，結合產品特性，強調藝術設計感的家居風格；彩電品牌展廳打造專屬家庭影院場景，為消費者提供沉浸式觀影體驗；等等。讓用戶擁有多元化的選擇和舒適的購物體驗感。

即日起至10月7日，消費者到京東自營大店參與三星以舊換“星”活動，舊機器不限品牌和新舊，可獲贈騰訊視頻SVIP年卡，最高送10年，限量10000臺，先到先得。