“秋天的第一杯奶茶”熱點(diǎn)剛落幕，茶飲圈又迎來新玩法。

近日，餓了么聯(lián)合阿里大文娛官宣了五位特殊的“下午茶推薦官”，他們是超寫實(shí)虛擬偶像祿小齋、孟知雨、元一、張有馳和戴蘭汀。消費(fèi)者通過AR掃碼推薦官，即可看到他們“站”在面前分享他們的“奶茶語錄”。

據(jù)餓了么品牌聯(lián)合營銷負(fù)責(zé)人朱君介紹，考慮到外賣下午茶的高頻場(chǎng)景和當(dāng)下年輕用戶對(duì)“社交貨幣”持續(xù)迭代的需求，餓了么首次嘗試將AI超寫實(shí)虛擬偶像跨界引入到茶飲新品營銷中，希望在IP和價(jià)格之外，利用科技創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，為競(jìng)爭激烈的茶飲行業(yè)帶來新啟發(fā)。

9月2日起，消費(fèi)者通過搜索口令詞“下午茶AR”進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，可點(diǎn)擊打開AR掃圖，對(duì)準(zhǔn)奶茶杯套或貼紙上的“下午茶推薦官”掃一掃，即可出現(xiàn)“躍然紙上”的AR動(dòng)效。茶百道、益禾堂等成為首批合作品牌。活動(dòng)期間，餓了么為茶百道新品鳳梨組合和益禾堂爆款組合套餐（薄荷奶綠、益禾烤奶）定制了印有“下午茶推薦官”的杯套和貼紙，消費(fèi)者除了可以享受到新品優(yōu)惠福利，還可以嘗試AI+AR技術(shù)帶來的互動(dòng)新體驗(yàn)。

奶茶的相關(guān)話題很容易成為年輕消費(fèi)者朋友圈里的“社交貨幣”，因此餓了么也為這次AR互動(dòng)設(shè)置了分享功能，消費(fèi)者可以選擇一鍵生成定制H5海報(bào)分享到私域。“從秋天的第一杯奶茶到引入虛擬偶像和AR互動(dòng)體驗(yàn)，我們會(huì)圍繞‘開心下午茶’這個(gè)長線場(chǎng)景心智，持續(xù)為消費(fèi)者帶去新奇、開心的消費(fèi)體驗(yàn)”，朱君表示。

近年來，AI技術(shù)的突破和進(jìn)步使得數(shù)字人能夠更加智能和逼真。餓了么聯(lián)動(dòng)阿里大文娛推出由超寫實(shí)虛擬偶像擔(dān)任的推薦人背后，底層技術(shù)依托于阿里云算法、達(dá)摩院和優(yōu)酷技術(shù)中心圖形處理。以往，受限于成本和技術(shù)，傳統(tǒng)數(shù)字人多以二維的形式出現(xiàn)在平面圖或者直播間里；而如今，超寫實(shí)數(shù)字人早已打破單一應(yīng)用場(chǎng)景，開始被用于品牌營銷推廣和文娛等領(lǐng)域。

早在2022年七夕，阿里大文娛推出了第一個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人厘里，厘里也憑借參演《異人之下》名聲大噪，成為國內(nèi)首個(gè)參演真人劇集的數(shù)字人演員。此外，厘里還以官方代言人及數(shù)字藝人身份先后跟英特爾、MLB、三星，華為等多個(gè)國際化品牌及知名IP合作，為虛擬偶像的跨領(lǐng)域發(fā)展帶來了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)合實(shí)時(shí)交互、自動(dòng)言語生成等能力，未來作為新品代言人的數(shù)字人可以在多渠道與消費(fèi)者產(chǎn)生更近一步的“對(duì)話”，隨時(shí)隨地提供情緒價(jià)值，也將被運(yùn)用在更多品牌和新品營銷中。