來源/DoNews

撰文/小不董

題圖/抖音

瘋狂小楊哥似乎遇到了直播帶貨路上最大的挑戰(zhàn)。

直播時(shí)又是香港大品牌，當(dāng)?shù)厝速I都買不著，又是米其林大師親手制作，又是曾志偉推薦，結(jié)果根本不是港貨不說，配料表的食品添加劑簡直讓人眼花繚亂。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

本來59元拍一發(fā)三的美誠月餅被反向砍到了169元三盒，瘋狂小楊哥在爆雷前把美誠月餅賣出去了5000萬銷售額，在這里面，有老板大批量購買后給員工發(fā)放公司福利的，有女婿給岳父岳母送禮的，還有中秋節(jié)走親戚給七大姑八大姨送的......這些買家很快就成了美誠月餅事件的第一批受害人。

如果不登上小楊哥直播間，美誠月餅還不至于為尷尬代言。

圖片來源：微博

9月18日，廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于涉美誠月餅的情況通報(bào)，總結(jié)幾點(diǎn)就是：吃不壞，月餅抽檢沒問題，合格率100%；有備案，企業(yè)經(jīng)營沒問題，證件齊全；假港貨，但確實(shí)用了香港公司的商標(biāo)。

實(shí)際上美誠月餅就是個(gè)貼牌產(chǎn)品，人靠衣裝佛靠金裝，加上香港兩個(gè)字方便主播吹牛，但更深的追究似乎也做不到了。諸多發(fā)現(xiàn)被欺騙的消費(fèi)者試圖退貨，但得到的回復(fù)都是不支持七天無理由退貨。直播的時(shí)候一口一個(gè)家人叫的親，退貨就不認(rèn)識家人了。

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而瘋狂小楊哥習(xí)以為常的虛假宣傳已經(jīng)不是第一次翻車了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥所屬的三只羊集團(tuán)在此之前，就賣過被315晚會(huì)曝光的槽頭肉梅菜扣肉、假茅臺(tái)酒（6月假茅臺(tái)風(fēng)波）、被打假五常大米、合成牛肉卷以及瀉藥西梅汁、三無吹風(fēng)機(jī)等，可以說是每隔一段時(shí)間就試探一下消費(fèi)者的底線。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月17日的一周內(nèi)，瘋狂小楊哥賬號粉絲減少了超過80萬，30天內(nèi)掉粉接近300萬，9月18日，瘋狂小楊哥賬號粉絲量跌落一億，三只羊網(wǎng)絡(luò)粉絲為1134.8萬。

圖片來源：灰豚數(shù)據(jù)

圖片來源：抖音

9月18日，瘋狂小楊哥賬號以及多個(gè)三只羊集團(tuán)旗下主播賬號大都沒有開播，只有少量幾個(gè)授權(quán)直播間仍在開播，但對于鋪天蓋地的質(zhì)疑基本無一幸免，有主播表示“罵得太狠了，不要這樣說”，還有主播被迫戴口罩直播。

圖片來源：抖音

自2018年2月，大小楊（張慶楊、張開楊）在抖音平臺(tái)發(fā)布了首條短視頻，隨后的兩年間，瘋狂小楊哥賬號迅速崛起，2022年11月1日，其粉絲數(shù)突破一億，即使在如今的抖音，如此巨量粉絲的賬號也沒有幾個(gè)。

2021年3月，大小楊及合伙人成立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并于同年9月開啟抖音電商直播。2022年，三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司成立并控股原公司，且直播帶貨產(chǎn)值超過100億，納稅2.5億。

隨著口袋越來越鼓，三只羊也在跑馬圈地、出海、加速東南亞發(fā)展，目前業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到了新加坡、馬來西亞、泰國、越南和美國等國家。

除了直播帶貨，三只羊還涉足了文旅活動(dòng)、短劇制作等領(lǐng)域。2023年11月，三只羊在合肥奧體中心舉辦的演唱會(huì)吸引了線上線下的大量觀眾。近期，三只羊還在香港開設(shè)了分公司，并利用當(dāng)?shù)乇姸嗝餍堑挠绊懥�來推廣品牌。

圖片來源：抖音

在香港的活動(dòng)上，也出現(xiàn)了月餅風(fēng)波中的重要人物曾志偉，在小楊哥攬著他的肩膀說“美誠是很大的牌子，香港美誠，店里面這東西賣200多塊，我們今天是不是很便宜了”的洗腦話術(shù)中，不停表示“對啊”，實(shí)際上表情凝重，一臉懵懂。

圖片來源：抖音

網(wǎng)友表示：“曾志偉演了這么多年的黑道，在大小楊面前單純的像個(gè)小學(xué)生。”

當(dāng)曾志偉在港姐決賽的現(xiàn)場上被問及美誠月餅事件時(shí)，他裝作沒有聽見問題匆匆離場。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

《無間道》中的韓琛有句經(jīng)典臺(tái)詞：“算命的說我是一將功成萬骨枯，不過我不同意，我認(rèn)為出來混的，是生是死，要由自己決定。”不知道老牌演員曾志偉有沒有設(shè)想過自己也將是別人play的一環(huán)呢。

瘋狂小楊哥對平臺(tái)來說是巨大的流量，但應(yīng)該如何規(guī)范直播帶貨，也是平臺(tái)需要考慮的問題。