來源/36氪未來消費

作者/賀哲馨

奢侈品市場的持續動蕩反映在頭部公司頻繁調整的人事架構。

36氪獨家獲悉，古馳（GUCCI）中國數字部副總裁（Digital VP）Angie Yeh現已離職，距離她上任僅一年有余。與Angie Yeh同樣來自LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登的Xenia Ku將接任此職位，預計11月到崗。零售品牌的數字部門通常負責線上業務，例如電商渠道的拓展以及數字營銷工作等。

GUCCI是國內消費者最為熟知的奢侈品牌之一，也是數字化轉型頗為激進的奢侈品牌，尤其是在銷售層面。

2020年12月，GUCCI將皮具與成衣業務和美妝業務放到天貓平臺，成為唯一在第三方電商平臺上售賣全品類的第一梯隊奢侈品牌，2023年，GUCCI還成為唯一參加雙11的第一梯隊奢侈品牌。消費者不僅可以享受24期免息，還能在此期間使用特殊燙印服務。

據悉，本次離職的Angie Yeh前任Penny Li是GUCCI進駐京東的推手。去年，GUCCI官方京東旗艦店正式開業，消費者只要打開京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”，就可以瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內的男士和女士精品。此外，在不承擔銷售任務的小紅書和抖音，GUCCI也一直處于較為活躍的狀態。

有分析人士表示，在GUCCI業績持續承壓的背景下，第三方電商渠道的開拓將成為公司在中國的長期重點，同時也與品牌進一步滲透中國市場的策略相一致。在這樣的背景下， GUCCI中國數字部門負責人的角色顯得尤為重要。

今年GUCCI在全球各國聯動推出的“安可拉紅”營銷活動，試圖再次更新品牌視覺資產

業績的長期疲軟讓GUCCI寄希望于新鮮血液來激發活力。

就在10月9日，GUCCI首席執行官一職在去年經歷輪替之后終于落到Stefano Cantino頭上。Cantino是時尚圈老人，在Prada集團和LVMH集團都曾工作過，負責Prada品牌和Louis Vuitton的市場傳播——兩者恰好都是高級時尚成功全球化的標桿品牌。

前不久，GUCCI還宣布Loro Piana前任全球公關與VIP主管Davide Buzzoni將接替今年3月離職的Benjamin Cercio，成為品牌新任全球傳播總監。而根據新任創意總監Sabato de Sarno發送的一份內部郵件顯示，他將從包括迪奧（Dior）、華倫天奴（VALENTINO GARAVANI）和Dolce & Gabbana等在內的奢侈品牌引入創意人才來擴充自己的創意團隊。

集團化管理之后的奢侈品牌仰仗分銷擴大市場，但核心資產仍然是創意設計。去年，曾帶領GUCCI成功復興的創意總監Alessandro Michele跳槽去了華倫天奴（VALENTINO GARAVANI），Sabato De Sarno背負著將這個百億帝國的業績抬升一層樓的任務，顯然這并不容易。

2024上半年，開云集團營收下跌11%，凈利潤近乎腰斬。由于中國奢侈品消費持續低迷，GUCCI全球業務下滑了20%，亞太地區（不包括日本）下跌明顯，收入下降了22%，長期以來，開云集團有三分之二的收入要靠GUCCI貢獻。

上述消息人士向36氪透露，由于業績提升不明顯， GUCCI大中華區時尚業務負責人明年也可能面臨調整。