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2024年的三季度剛剛結束，大多數品牌剛剛緩過神來，準備沖刺今年的年貨市場，縱觀全球食品飲料市場，幾乎沒有一個品牌能夠逃脫趨勢的變化。

但也有一些品牌，找到了屬于自己的增量密碼，百事就是其中一個。

不久前百事公司發布了2024年第三季度的財報，三季度百事公司凈營收233億美元，有機收入增幅為13%，凈利潤為29億美元。

結合前兩季度的業績數據，百事公司在2024年前三季度營收為640.7億美元，凈利潤為80.9億美元，同比增長3.3%。

如果按照這樣的發展，百事公司在2024年的業績表現中將非常亮眼。

那么究竟是什么支撐百事公司業績增長的呢？

據全食在線了解，百事公司能夠實現三季度業績的增長，其實來自于其主動應對市場的變化的結果。

正如百事公司董事長兼首席執行官龍嘉德所說，百事公司的業務在第三季度依然保持了韌性，我們正持續投資，以刺激消費者需求，并進一步提升了市場競爭力。

當然，我們把目光聚焦到亞太區域，中國市場的不俗表現也為百事公司的三季度業績提供了充足的支持。

那么百事公司是如何實現三季度業績增長的目標呢？

首先是提升生產能力，今年9月百事食品山東生產基地正式投產，這個首期建筑面積為35000平方米的智能化工廠，年生產力能夠達到2.5萬噸，這是百事公司在中國市場加大投資力度的又一體現。

2024年，為了更好的穩固百事在中國市場的地位，百事公司開始加大對華投資的力度，6月份投資額達13億元的百事食品陜西工廠正式開工，預計產能為2.5萬噸，該基地的建設主要滿足了西北七省市場的消費需求。

多家新工廠的落地，意味著百事公司在中國市場覆蓋的城市數量更多，物流配送更快，供應鏈體系更強，為渠道深耕和市場下沉做了充足的準備。

其次是產品的迭代和升級，如果說新工廠的開工和投產為百事食品在中國市場提供了充足的產能支持，那么產品的迭代升級，則是百事食品能夠滿足消費需求的具體表現。

2024年樂事、桂格、百草味、佳得樂、7喜等品牌持續上新，其中七喜和可樂幫助百事在飲品品類中鞏固市場地位，但對于今天額百事來說，推動其核心增長的動力其實并非來自飲品，而是食品。

正如龍嘉德所說，中國市場額食品業務份額在增加，雖然增速從雙位數放緩至個位數，但這是因消費需求減弱而帶來的影響。

但整體上百事食品在中國市場的業績還是可圈可點的。

而引領百事食品增長的關鍵品牌，就是樂事薯片。

最近一段時間，樂事薯片的表現可圈可點，前不久樂事推出了鮮焙裸米餅，而在今年五月份，樂事就推出了限定系列的5款街頭小吃系列新品，受到了年輕消費者的歡迎。

據相關數據顯示，樂事薯片在中國休閑食品市場中份額約為52%。

樂事薯片焙年輕消費者關注的核心就是其推新口味速度變快，在配合新媒體的品牌營銷和傳播，加速了樂事薯片在年輕消費群體中的影響力。

當然除了樂事薯片之外，桂格益生菌發酵燕麥即食燕麥片、0糖0脂的七喜，成功將產品拓寬至日常生活廠家的佳得樂補水系列新品的推出，都為百事公司三季度業績的增長提供了關鍵性的幫助。

拋開品牌的業績，我們看到的是一個成熟的品牌是如何因對競爭不斷，需求放緩的市場環境的。

其實品牌業績增長的核心無非就是兩點，一是如何生產更多的產品，而是如何把生產的產品賣出去。

在這兩個基礎需求上，我們會疊加更多的關鍵因素，比如如何開發新品，讓消費者更喜歡，如何拓寬渠道，讓更多的人看到產品，如何保證產能，滿足更廣區域的市場，如何調動經銷商的積極性，更加主動的賣貨。

如果能夠解決這些問題，那么品牌增長并不難。