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整理/聯商編輯部

在做健康茶飲方面，喜茶可以說是優秀的躬身踐行者。自2012年誕生以來，喜茶就堅持以健康原料帶來真品質產品。

近年來喜茶在茶飲健康化領域更是探索不斷，不斷研發推出健康主題的產品，比如低糖、低脂的茶飲，以及使用天然食材的健康甜品，以滿足健康意識日益增強的年輕消費者需求。此外，喜茶還通過與健康品牌的合作（如與運動品牌或健康食品品牌聯合營銷），進一步強化其“健康時尚”的品牌形象；率先提出行業品質健康相關標準，持續推動行業品質升級。

霸王茶姬作為近幾年風頭正勁的新中式茶飲品牌，在年輕消費市場的號召力頗為強大。品牌在健康化探索方面也是動作不斷，健康營銷理念也深入人心。特別是今年以來，隨著巴黎奧運會的舉辦，全民運動熱潮一浪高過一浪，霸王茶姬趁機掀起健康營銷，聚焦“健康”這一核心詞，開展了豐富多彩的營銷活動，強調了產品的健康可視化。

從某種方面來說，茶飲健康化探索既是順應了當下的消費趨勢，也成了內卷的茶飲市場中品牌廝殺突圍的利器。無健康不茶飲，無營銷不健康。健康營銷也正在成為各大茶飲品牌年度營銷工作的重頭戲。

下面就沿著時間線，來看看今年喜茶和霸王茶姬在茶飲健康化領域分別都做了哪些創新營銷舉措。

一、喜茶

早在2018年，喜茶就率先在行業內引入零卡糖。今年5月17日，喜茶宣布開放全線水果茶“真0卡糖”免費。 

6月3日，喜茶發布果茶控糖宣言《健康也好喝，科學可持續》，宣布將持續展開果茶控糖行動。喜茶表示，將從原料到配方、從攝入到吸收，平衡口感與健康，科學、可持續控糖，以果茶“控糖·新方式”，探索與創造健康水果茶。

7月22日，喜茶發布了行業最嚴格的“四真七零”健康茶飲標準。該標準明確提出健康真茶飲應該是以“真茶、真奶、真果、真糖”為原料，全線產品符合“0奶精、0香精、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求，作為始終堅持真品質的品牌，喜茶全線在售現制飲品均符合“四真七零”健康茶飲標準。 

同時，為了更好地推動行業品質升級，向消費者提供更健康的茶飲產品，喜茶還邀請中國標準化協會提供技術指導，制定了以“四真七零”健康茶飲標準為基礎的《新茶飲 現制茶飲》企業標準，并在標準統一公示平臺公開。喜茶還邀請前女足國家隊門將趙麗娜擔任“健康守門員”，黑貓投訴平臺也成為“四真七零健康茶飲標準公示監督平臺”，向更多消費者傳遞健康茶飲。

“四真七零”健康茶飲標準是喜茶對過去品質健康化舉措的經驗總結，也是目前現制茶飲行業最嚴的健康標準。通過這份標準，喜茶不僅做出了持續以品質原料保障全系現制飲品健康的承諾，也為消費者帶來了更清晰的健康茶飲消費指引，只有符合“四真七零”標準的茶飲產品才是真正的健康茶飲，同時喜茶也以此持續推動行業品質升級。

8月15日，喜茶在行業內率先公開在售現制飲品的咖啡因含量，并參考咖啡因人體代謝的相關研究成果及對睡眠可能的影響，開創性使用了“咖啡因紅綠燈”健康標識，對產品咖啡因含量進行分級公示。

以此為基礎，喜茶提供了不同飲品的飲用時間指引，幫助消費者根據個人需求和體質選擇個性化的飲用方式，助力消費者守護睡眠健康。

其中，“紅燈”產品推薦下午前飲用，“黃燈”產品推薦傍晚前飲用，“綠燈”產品可以隨時隨地輕松享用，而烤黑糖波波牛乳和黑糖波波真牛乳兩款“0咖啡因”產品，即使夜晚也可飲用。

這是喜茶繼2023年率先在業內全面公開產品配方原料后進一步提升飲品成分透明度的新舉措，在帶來更健康的茶飲飲用方式之外，也推動行業邁入更規范的發展階段。

在健康原料的基礎上，喜茶持續研發推出健康的產品，為消費者提供更多元的健康選擇。 

今年3月，喜茶聯合全球頂流健身博主帕梅拉推出11款“帕梅拉輕負擔推薦”系列產品后，“帕梅拉喝法”迅速火爆全網，廣受“帕梅拉男孩女孩”們的追捧。據悉，“帕梅拉輕負擔推薦”飲品銷量近3000萬杯。

8月22日，喜茶公司宣布，與帕梅拉·萊孚展開進一步合作，推出新品“減糖·椰椰芒芒”。這款飲品由帕梅拉參與產品研發，使用了喜茶創新的無代糖“0糖椰乳”，可比常規版“椰椰芒芒”最高減少29%的糖含量，減糖效果更加顯著。

今年暑期，借著巴黎奧運會掀起的大眾健康運動風潮，喜茶在行業內率先推出“羽衣纖體瓶”，采用羽衣甘藍、奇亞籽、蘋果等真品質健康蔬果植物搭配綠妍茶湯，憑借最少少于一個梨的熱量，加上可以帶來飽腹感的膳食纖維成分，令“羽衣纖體瓶”一經推出便收獲極高人氣，上新一個半月就售出1000萬瓶，成為公認的新茶飲“斷貨王”。

9月19日，喜茶正式上新全新品類“超級植物茶”系列第二款單品“去火*纖體瓶”。

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