出品/億邦動力 

作者/田雨

11月12日零點，史上最長雙11結束。

有知情人士向億邦動力提供了一份來自拼多多官方的雙11直播榜單，包括巔峰總榜，美妝護膚、食品保健、母嬰玩具等5個品類榜單以及數字人榜單，時間維度覆蓋11月1日至11月11日。

一直以來，拼多多的各項業務都主打低調風格，極少發布大促相關榜單。

去年618，拼多多直播首次加入大促戰局。根據官方戰報，期間，Meac彌可高定聯盟直播間單場成交超過1100萬；小賢子單場訂單超過5萬單，單場成交超過1000萬。但此后，一直未公開披露過大促戰報和品類榜單。

作為平臺重要內容板塊的多多直播，一端連接著內容，一端連接著銷售。

那么在2024年的雙11中，誰在拼多多直播總榜中獨占鰲頭？又有哪些商家成為了品類冠軍？

根據榜單，達人Meac彌可高定聯盟、云云（嚴選好物）以及小賢子分別位列總榜前三名。而這三位，也是拼多多直播從2023年上半年正式開啟全品類擴張以來，一直靠前的頭部達人。

在今年官方曝光的雙11總榜前二十名中，多為拼多多的達人主播或白牌店鋪。

但值得關注的是，珀萊雅官方旗艦店位列11名，珀萊雅護膚旗艦店也位列總榜13，成為唯一一家上榜總榜TOP20的黑標品牌。億邦動力觀察到，珀萊雅的經典大單品紅寶石面霜、雙抗精華等系列產品，已經成為拼多多直播間里的熱銷爆款產品。

此外，在珀萊雅此前公布的雙11戰報中，旗下主打年輕消費者群體的護膚品牌悅芙媞在拼多多GMV同比增長100%，遠超在其他電商平臺中的增速。

在美妝護膚榜中，前三名分別為達人凱文大大大超市、珀萊雅官方旗艦店、珀萊雅護膚旗艦店。除了達人和白牌店鋪上榜前十外，薇諾娜官方旗艦店直播間位列第九名，和珀萊雅一起，成為為數不多上榜美妝護膚直播榜單的黑標品牌。

在食品保健榜中，達人Meac彌可高定聯盟、云云（嚴選好物）以及小袁來了位列前三。據悉，目前達人Meac彌可高定聯盟在拼多多的直播間粉絲超過193萬，雙11當天直播觀看量超過155萬。

在母嬰玩具榜中，TOP3為寶寶巴士BabyBus官方旗艦店、俏娃玩具精選、萌悅源頭童裝。其中，寶寶巴士BabyBus官方旗艦店直播間在雙11期間的主打單品為一款單價大概300多元的點讀筆。而巴拉巴拉官方旗艦店位列拼多多直播雙11母嬰玩具榜第五。此外，貝因美母嬰旗艦店、飛鶴官方旗艦店分列榜單TOP6和TOP8。

在數碼電器榜中，前五名分別是阿光家小店37、新品宣傳華北倉、佳能良勒專賣店、小飛飛家的店44以及江蘇家電云倉。其中，佳能良勒專賣店雙11期間主打產品為一款售價近400元的彩色噴墨打印機，其直播間強調“買貴退差”。

此外，位列箱包服配榜前五名的是：小賢子、香香包包優選5店、港澳臺時尚女包、提拿時尚箱包官方旗艦店以及關媽品控。

值得關注的是，拼多多直播在雙11期間還引入了數字人直播，在數字人榜單中，國盛酒水專營店、華為美麗班專賣店、九圖數碼專營店、新星電腦專營店以及飛躍電腦專營店躋身前五。其中，國盛酒水專營店主要售賣貴州茅臺、五糧液濃香型白酒等高端酒水。

以下為完整榜單（2024年11月1日至2024年11月11日），供參考。