出品/億邦動(dòng)力 

作者/田雨

11月12日零點(diǎn)，史上最長雙11結(jié)束。

有知情人士向億邦動(dòng)力提供了一份來自拼多多官方的雙11直播榜單，包括巔峰總榜，美妝護(hù)膚、食品保健、母嬰玩具等5個(gè)品類榜單以及數(shù)字人榜單，時(shí)間維度覆蓋11月1日至11月11日。

一直以來，拼多多的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都主打低調(diào)風(fēng)格，極少發(fā)布大促相關(guān)榜單。

去年618，拼多多直播首次加入大促戰(zhàn)局。根據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)，期間，Meac彌可高定聯(lián)盟直播間單場成交超過1100萬；小賢子單場訂單超過5萬單，單場成交超過1000萬。但此后，一直未公開披露過大促戰(zhàn)報(bào)和品類榜單。

作為平臺(tái)重要內(nèi)容板塊的多多直播，一端連接著內(nèi)容，一端連接著銷售。

那么在2024年的雙11中，誰在拼多多直播總榜中獨(dú)占鰲頭？又有哪些商家成為了品類冠軍？

根據(jù)榜單，達(dá)人Meac彌可高定聯(lián)盟、云云（嚴(yán)選好物）以及小賢子分別位列總榜前三名。而這三位，也是拼多多直播從2023年上半年正式開啟全品類擴(kuò)張以來，一直靠前的頭部達(dá)人。

在今年官方曝光的雙11總榜前二十名中，多為拼多多的達(dá)人主播或白牌店鋪。

但值得關(guān)注的是，珀萊雅官方旗艦店位列11名，珀萊雅護(hù)膚旗艦店也位列總榜13，成為唯一一家上榜總榜TOP20的黑標(biāo)品牌。億邦動(dòng)力觀察到，珀萊雅的經(jīng)典大單品紅寶石面霜、雙抗精華等系列產(chǎn)品，已經(jīng)成為拼多多直播間里的熱銷爆款產(chǎn)品。

此外，在珀萊雅此前公布的雙11戰(zhàn)報(bào)中，旗下主打年輕消費(fèi)者群體的護(hù)膚品牌悅芙媞在拼多多GMV同比增長100%，遠(yuǎn)超在其他電商平臺(tái)中的增速。

在美妝護(hù)膚榜中，前三名分別為達(dá)人凱文大大大超市、珀萊雅官方旗艦店、珀萊雅護(hù)膚旗艦店。除了達(dá)人和白牌店鋪上榜前十外，薇諾娜官方旗艦店直播間位列第九名，和珀萊雅一起，成為為數(shù)不多上榜美妝護(hù)膚直播榜單的黑標(biāo)品牌。

在食品保健榜中，達(dá)人Meac彌可高定聯(lián)盟、云云（嚴(yán)選好物）以及小袁來了位列前三。據(jù)悉，目前達(dá)人Meac彌可高定聯(lián)盟在拼多多的直播間粉絲超過193萬，雙11當(dāng)天直播觀看量超過155萬。

在母嬰玩具榜中，TOP3為寶寶巴士BabyBus官方旗艦店、俏娃玩具精選、萌悅源頭童裝。其中，寶寶巴士BabyBus官方旗艦店直播間在雙11期間的主打單品為一款單價(jià)大概300多元的點(diǎn)讀筆。而巴拉巴拉官方旗艦店位列拼多多直播雙11母嬰玩具榜第五。此外，貝因美母嬰旗艦店、飛鶴官方旗艦店分列榜單TOP6和TOP8。

在數(shù)碼電器榜中，前五名分別是阿光家小店37、新品宣傳華北倉、佳能良勒專賣店、小飛飛家的店44以及江蘇家電云倉。其中，佳能良勒專賣店雙11期間主打產(chǎn)品為一款售價(jià)近400元的彩色噴墨打印機(jī)，其直播間強(qiáng)調(diào)“買貴退差”。

此外，位列箱包服配榜前五名的是：小賢子、香香包包優(yōu)選5店、港澳臺(tái)時(shí)尚女包、提拿時(shí)尚箱包官方旗艦店以及關(guān)媽品控。

值得關(guān)注的是，拼多多直播在雙11期間還引入了數(shù)字人直播，在數(shù)字人榜單中，國盛酒水專營店、華為美麗班專賣店、九圖數(shù)碼專營店、新星電腦專營店以及飛躍電腦專營店躋身前五。其中，國盛酒水專營店主要售賣貴州茅臺(tái)、五糧液濃香型白酒等高端酒水。

以下為完整榜單（2024年11月1日至2024年11月11日），供參考。