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撰文/木易

李國慶曾揚言用5年再造一個當當，現在被打臉了

“我焦慮的是，吹的牛沒實現，當時我凈身出戶，豪言給我5年，再打造一個像當當一樣平臺，沒做到真有點寒磣呀。”

在11月28日的搜狐財經論壇圓桌討論中，當當網創始人李國慶在談到創業的壓力和焦慮時，不禁感慨良多。

李國慶在1999年和妻子俞渝共同創辦了當當網，后來夫妻反目，李國慶被從公司踢出局，失去了當當網的實際控制權。

2019年2月，55歲的李國慶離開當當網，重新創業“書友會”項目，當時他表示要“用3到5年達到年用戶4000萬，再造一個互聯網文化生態。”同年6月2日，早晚讀書APP正式上線，進軍知識付費領域，主打名師解讀書。

然而5年時間過去了，李國慶并沒有再造出另一個當當。在此期間，早晚讀書陷入了困境，會員卡滯銷，渠道商要求退卡退款。

去年6月，紅星資本局從數位早晚讀書前員工獲悉，他們于2022年7月接到裁員通知，李國慶曾承諾按“N+1”的標準支付補償金，但過去近一年補償金還未全數到賬，已有前員工對此提起勞動仲裁。

據當時早晚讀書前員工透露，裁員是因為公司賬上沒錢，要節省開支。值得一提的是，李國慶稱自己做早晚讀書時，很多投資人都表示想幫忙融資，但都被他拒絕。“商業模式沒試成，我就直接自己出錢干”。

為了賺錢養活早晚讀書，2021年李國慶進軍直播帶貨賽道，創辦響珰珰電商和老李嚴選，以賣酒水和茶葉為主。

在2022年5月的一場直播中，李國慶聲明自己真的不賺錢，錢主要用來養活早晚讀書和直播公司，并自嘲“太寒酸了”，但又表示“這里裝著我的初心和夢想”。

圖源：抖音APP截圖

盡管李國慶否認通過直播帶貨獲得了實際盈利，但顯然，直播帶貨為李國慶開辟了一條穩定的收入渠道。李國慶還在直播間中透露，直播帶貨一年賺了1500萬，大概養活了100多人。

去年雙11，李國慶11月3日在淘寶首播，僅一小時銷售額就突破3000萬元，最終整場直播銷售額突破1億元。這是他在抖音開播場均銷售額的4倍之多。

在抖音平臺，目前李國慶抖音粉絲數為420.7萬。

在本次媒體專訪，李國慶還表示，雖然現在已經60歲了，“要超越過去的自己”，創業還在進行時，現在主要為一些經典品牌直播帶貨“賦能”。當然，今年李國慶也會帶貨書籍，推銷自己的新書。

圖源：抖音

成功離婚的李國慶，開始人生新階段

談到李國慶，大家所熟知的不僅是其當當網創始人的身份，還因他與前妻俞渝之間激烈的公司股權爭奪和曲折的離婚訴訟而廣受關注。

在這場紛爭中，李國慶搶公章事件更是成為了當時的熱搜話題。

去年年底，李國慶宣布離婚成功，意味著長達四年的“離婚大戰”終于落幕。當時的12月31日，李國慶在廣東衛視財經郎眼特別節目《問答八方》中坦言：“真離了，我現在自由身了，我覺得一身輕，可以重新開始我的愛情和家庭。”

不過，李國慶仍有遺憾，因為夫妻一場二十多年，曾經一起做當當不說誰貢獻大小，但兩人因為經濟原因或者公司決策原因不能走下去，確實感到遺憾。“畢竟二十年了，好合好散多體面，為什么要撕破臉皮的讓大家吃瓜，這是我最大的遺憾。”

據悉，1995年李國慶到美國尋求融資，因為業務往來，認識了紐約大學畢業、從事金融咨詢業務的俞渝。而立之年的兩人都是奔著婚姻去，因此認識三個月就結婚，三個月就懷孕。

李國慶和前妻

1999年11月份，雙方一起創立的當當網，并拿到了IDG、軟銀和盧森堡劍橋集團等幾個風險投資的680萬美金。

2010年，當當網在紐約證券交易所正式掛牌上市，成為國內第一家完全基于線上業務、在美國上市的B2C網上商城，市值曾超過23億美元。

公開資料顯示，2008年京東的銷售額僅為當當網的75%，但由于一再錯失戰略機遇，京東的營收已經變成了當當的18倍。

沒想到的是，隨著當當網逐漸走上下坡路，兩人這場持續了二十多年的婚姻也逐漸出現裂痕，上演“互撕”戲碼。

這場離婚大戰始于2018年12月份，當時李國慶在微博發表了一些關于社會的言論，兩天后當當網官方微博發文譴責李國慶，并要求他刪除當當網的logo。

2019年2月20日，李國慶發表《離開當當創辦書友會的公開信》，表示自己正式辭職，愉快“出走”，開始全新的行程，重新創業。同時，當當網公告，2019年1月開始，李國慶不再擔任當當網的任何職務，仍是公司股東。俞渝將兼任董事長與CEO，當當網的日常管理決策由俞渝帶領公司高管完成。

同年7月和9月份，李國慶在接受專訪時講述了被俞渝“逼宮”的內幕，稱自己就是一個“傻白甜”，甚至激動地怒摔水杯，眼眶泛紅、閃著淚光，稱“我不能原諒她”。隨后，李國慶在微博稱，已和俞渝分居。

俞渝并沒有沉默不語，也在朋友圈“手撕”李國慶，開篇就是要抓破他的臉。她稱李國慶并非凈身出戶，而是從家里拿走了1.3億元現金，并指出李國慶聯合公關操縱媒體，每件事都在撒謊，還爆出李國慶私生活混亂等“猛料”。

緊接著10月23日，李國慶發布微博稱已向法院起訴離婚，但俞渝以感情未破裂為由不同意離婚。李國慶直接在微博痛斥，“玩財務玩股權我玩不過你，但你若要以此為由拖延時間妄圖趁機轉移共同資產，我也決不會再忍讓。”

直到29日，李國慶和俞渝的離婚案在北京市東城區人民法院第一次開庭，俞渝則從始至終沒有現身。2020年4月26日，李國慶帶領5個大漢闖進當當網辦公室，搶走幾十枚公章，成為了離婚大戰的最高潮。

不過，當當網隨后迅速發布聲明稱，公司公章、財務章、財務部門章即日作廢。

隨著后來李國慶離婚，這件事也宣告結束。

搞直播帶貨的李國慶，需要保持熱度

如今，為了繼續養活早晚讀書，李國慶不得不持續發力直播間帶貨。而在直播帶貨領域，流量至關重要。

因此我們可以看到，成為帶貨主播和網紅的李國慶，十分熱衷于點評熱點事件，也頻繁自黑和自曝家丑。

董宇輝小作文事件、格力開除孟雨童、蘿卜快跑、雷軍造車等熱點話題，少不了李國慶的一番點評。顯然，李國慶這樣做很大可能是為了蹭熱點，保持自己的熱度。

近期，農夫山泉創始人鐘睒睒在發言中表示“看不起那些直播帶貨的企業家，永遠不會做直播帶貨”，引發輿論熱議。隨后李國慶發布一條視頻直言，企業家之間確實存在不同的鄙視鏈，并稱企業家帶貨不丟人，只要合法合規就值得尊敬。

值得一提的是，今年1月，網上傳出了李國慶和女明星葉璇的緋聞。李國慶直接辟謠，表示自己并未和葉璇單獨吃過飯，更沒有單獨約過會，他甚至透露稱“是葉璇想制造一些爆點，希望更多人涌進直播間買書”。

目前來看，李國慶在直播帶貨賽道已經嶄露頭角，明確了自己的發展路徑。未來，李國慶的直播業務將獲得怎樣的突破，值得外界期待。