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撰文/周嘉寶

今年夏天，電視劇《玫瑰的故事》爆火，劉亦菲飾演的黃亦玫成為最受歡迎的女性熒幕角色之一。在社交平臺，黃亦玫同款精致穿搭風潮也沒有缺席，出鏡率相當高的日本珠寶品牌Tasaki也成為中國消費者的“心頭好”。

盡管Tasaki大部分款式售價超過萬元，但因為購買Tasaki的中國消費者眾多，該品牌也被戲稱為去日本旅游必帶的“土特產(chǎn)”之一。

就在近日，這個深受中國消費者喜愛的日本高奢珠寶品牌，被明星資本盯上了。

據(jù)彭博社報道，亞洲投資基金方源資本（FountainVest Partners）和日本基金Unison Capital收購了日本珠寶銷售商Tasaki & Co.，收購總額預(yù)計達1000億日元，約合人民幣48.57億元。

Tasaki & Co.旗下主要有因品質(zhì)珍珠和獨特設(shè)計而聞名的日本高奢珠寶品牌Tasaki（塔思琦），還有“迷你珠寶”品牌AHKAH（愛怡珂）。

據(jù)彭博援引知情人士信息，Tasaki被兩家基金收入麾下后，計劃將進一步增加海外門店，擴大收益，后續(xù)會通過上市或出售給其他公司來收回投資。

值得一提的是，方源資本是專注中國市場、規(guī)模最大的私募股權(quán)投資基金之一，曾與安踏集團、騰訊投資等完成對始祖鳥母公司亞瑪芬的并購，這也是中資企業(yè)海外最大并購案。

12月3日，時代財經(jīng)就上述收購消息向方源資本發(fā)送郵件，但截至發(fā)稿，對方未回復(fù)。

去年曾被傳出售

Tasaki品牌歷史悠久，且早已與資本市場結(jié)緣。

1933年，日本田琦Tasaki家族開始經(jīng)營自己的珍珠養(yǎng)殖場，于1954年創(chuàng)立Tasaki品牌。

和許多高級珠寶品牌一樣，田崎家族講述的是高品質(zhì)原材料的故事，這也讓Tasaki在日本本土聲名鵲起。而讓Tasaki成為真正國際化品牌的，是一個更資本化的故事。

1993年，Tasaki在東京證券交易所上市。2008年，韓國私募基金MBK Partners以70億日元收購Tasaki控股權(quán)。2009年，Tasaki引入全球奢侈品行業(yè)經(jīng)驗豐富的管理者田島壽一，擔任公司全球董事長兼CEO。品牌也迎來大刀闊斧的改革，不僅將品牌名稱從“田崎珍珠”改為更現(xiàn)代化的“Tasaki”，還堅定品牌向海外市場進軍。

田島壽一還是幫助Tasaki打破“珍珠是媽媽們鐘愛的首飾”這一刻板印象的關(guān)鍵人物。

2009年，Tasaki大膽啟用了紐約成衣設(shè)計師Thakoon Panichgul來主導(dǎo)品牌設(shè)計。媒體報道稱，這位出生于泰國的設(shè)計師在當時深受美國前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的喜愛。此后，他也不負眾望地創(chuàng)造了Tasaki至今最為經(jīng)典暢銷的“balance（平衡）”系列作品。

不過，到了2017年，Tasaki的核心業(yè)務(wù)珍珠在日本本土市場增長乏力，而在大力拓展海外市場的同時，直營拓店成本在短期內(nèi)對公司業(yè)績造成影響。為避免股東不滿，MBK Partners主導(dǎo)了Tasaki的私有化。

私有化后，Tasaki在資本市場也沉寂了一段時間。直到去年11月，路透社援引三位知情人士消息稱，MBK Partners將日本珠寶品牌Tasaki掛牌出售，交易估值超過5億美元。

高奢珠寶商盯上中國消費者

無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐認為，如若收購消息屬實，方源資本參與其中，或是Tasaki品牌進一步深耕中國市場的表現(xiàn)。同時，他亦認為，方源資本會在其價值進一步增長后，通過推動品牌上市或以更高價格出售來獲取回報。

值得一提的是，在Tasaki進軍海外市場的過程中，中國消費者一直是品牌的重要目標。

Tasaki對于中國市場的探索早在十余年前就開始了。2012年中國龍年，Tasaki就發(fā)售了一批以龍鱗為元素的系列珠寶。同年，Tasaki在北京國貿(mào)大廈旗艦店開業(yè)。隨后的幾年，Tasaki接連在中國落戶精品門店，田島壽一也時常來為新店撐場。

品牌官方網(wǎng)站顯示，截至目前，Tasaki品牌在中國內(nèi)地門店就有33家，均坐落于高端商圈，僅在上海Tasaki就有6家精品店。

Tasaki深耕中國期間，品牌在中國電視熒幕中的出鏡率也很高。除了《玫瑰的故事》中的劉亦菲，《都挺好》中的姚晨、《我的前半生》中的袁泉、《完美關(guān)系》中陳數(shù)都曾佩戴過該品牌不同系列的珍珠。而劉詩詩、任嘉倫、周也等明星都曾與Tasaki品牌有更深度的合作。

唐小唐認為，資本對Tasaki的投資，也意味著中國高端珠寶市場仍有許多空間，老鋪黃金的上市或也驗證了高端珠寶市場的回報。同時，在類似珍珠的細分賽道里，中國本土品牌還難以涉獵高端市場。

不過，Tasaki在中國市場也并非沒有對手，這塊蛋糕對許多國際品牌來說都吸引力巨大。近年，搶灘中國高奢珍珠市場的不僅僅是Tasaki，同樣以高質(zhì)海水珍珠首飾聞名的日本品牌MIKIMOTO（御本木）也在中國接連拓店。

據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2020胡潤全球珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜》，MIKIMOTO和Tasaki分別位于榜單一、二名。在社交平臺上，這兩個品牌也經(jīng)常被消費者做“二選一”對比。

據(jù)界面新聞報道，MIKIMOTO計劃2024年至少在中國內(nèi)地新增2間門店，一家是南京國金中心門店，另一家位于北京王府中環(huán)。該品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日，MIKIMOTO品牌在中國內(nèi)地已經(jīng)開設(shè)了18家精品店。