出品/青眼

作者/箐吟

花王集團（下稱：花王）正開啟新一輪高管人事變動。

近日，花王官網(wǎng)發(fā)布了一則“組織及行政人員變革”公告，其中，10位高管將迎來新的職位調(diào)整，另有9位高管將退休，共涉及19位高管的人事任命調(diào)整。新任命將于2025年1月1日正式生效。

青眼注意到，花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶化妝品公司（下稱：佳麗寶公司）總裁Yosuke Maezawa（前澤洋介）將退休，現(xiàn)年47歲的Tomoko Uchiyama將上任，這位新高管也將成為佳麗寶公司史上首位女性總裁。

人事調(diào)整涉及19位高管

本次公告，首先涉及到一起面向全球的組織架構(gòu)調(diào)整。花王表示，集團擬將業(yè)務(wù)和銷售整合為“全球消費者護理業(yè)務(wù)”（Global Consumer Care Business），此舉旨在明確各地區(qū)職責，提高管理層決策效率。

具體到各地區(qū)，花王也進行了更為清晰的規(guī)劃。亞洲地區(qū)，花王集團客戶營銷有限公司作為銷售促進部門，負責擴大活動范圍；歐美地區(qū)，各地區(qū)負責人將牽頭推進產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣、市場營銷和銷售等方面的業(yè)務(wù)。

在此背景下，花王最新頒布了一系列新的人事任免。整體來看，本次人事變動共涉及19位高管，其中3位高管將迎來晉升，7位高管將面臨新的職位調(diào)動，9位高管將退休。

其中，花王化妝品業(yè)務(wù)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人也將迎來重要變動。根據(jù)公告，花王集團高級執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由現(xiàn)年47歲的Tomoko Uchiyama接任。

公開資料顯示，前澤洋介于1986年加入花王，至今已有38年的工作歷程。2022年12月1日，前澤洋介正式掌舵花王化妝品業(yè)務(wù)，掌管旗下 Sensai、Kanebo、Molton Brown 和 John Frieda 等多個品牌。

▍花王集團高級執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁 前澤洋介

對于花王化妝品業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，前澤洋介此前一直將重心瞄準在中國市場和高端美妝領(lǐng)域。譬如，從首款國產(chǎn)珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜，到芙麗芳絲中國生產(chǎn)化，再到SENSAI上海全球售價旗艦店開業(yè)，花王化妝品業(yè)務(wù)近年來在中國市場的每一步耕耘，都有著前澤洋介的身影。此外，他在任期間，花王旗下“SENSAI絲光溢彩”全球首家旗艦店正式開業(yè)，前澤洋介曾公開表示，“該旗艦店的開業(yè)，代表著花王將正式進軍高端美妝市場。”

據(jù)外媒報道，前澤洋介的繼任者Tomoko Uchiyama于2002年加入花王，她在研發(fā)部門工作多年，現(xiàn)任花王健康美容護理業(yè)務(wù)總裁、花王全球護發(fā)業(yè)務(wù)項目負責人，在產(chǎn)品開發(fā)和戰(zhàn)略規(guī)劃方面經(jīng)驗頗豐。

正式上任后，Tomoko Uchiyama將被予執(zhí)行官、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、花王全球消費者護理部門-化妝品業(yè)務(wù)美洲和EMEA副總裁、佳麗寶公司總裁等四項職務(wù)。據(jù)了解，她也將成為佳麗寶公司的首位女性總裁。

除了化妝品業(yè)務(wù)，花王其他部門也有人員職務(wù)調(diào)動，包括Mitsunori Saka將擔任全球消費者護理部-全球業(yè)務(wù)聯(lián)系總裁、Jun Kozuka將出任花王全球消費者護理業(yè)務(wù)-商業(yè)連接總裁等。

從地域來看，本次人事調(diào)整最大的變動在于美洲和EMEA地區(qū)。青眼注意到，花王不僅委派即將上任的佳麗寶總裁Tomoko Uchiyama兼任該地化妝品業(yè)務(wù)副總裁，還為該地區(qū)挑選了全新化學品事業(yè)部美洲及EMEA區(qū)域總裁Hiromitsu Hoshikawa、消費者護理業(yè)務(wù)總裁Joe Workman。

公開資料顯示，Hiromitsu Hoshikawa此前為花王歐洲化工業(yè)務(wù)的總裁兼首席執(zhí)行官；Joe Workman則于1987年5月加入花王，在財務(wù)方面經(jīng)驗頗豐，曾任花王財務(wù)高級副總裁。

總體來看，花王此次的人事變動規(guī)模巨大，涉及多個高管的重要任免、晉升和退休安排，這不僅體現(xiàn)了花王在全球業(yè)務(wù)中組織架構(gòu)的重大調(diào)整，也展示了其在不同地區(qū)加強業(yè)務(wù)核心競爭力的決心。

歐美市場或是重點發(fā)力對象

花王的一系列人事變動，實則意在加速實現(xiàn)2027中長期戰(zhàn)略（K27計劃）。花王在公告中表示，制定新的組織和高管結(jié)構(gòu)，有利于明確各地區(qū)的指責，提高決策效率，確保K27計劃能順利實現(xiàn)。

根據(jù)花王官網(wǎng)此前披露，K27計劃的目標之一是實現(xiàn)利潤復(fù)蘇，該集團力爭在2027年實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的營業(yè)利潤，而化妝品業(yè)務(wù)是其改革的核心。

從目前財務(wù)表現(xiàn)來看，Tomoko Uchiyama即將接手的花王化妝品業(yè)務(wù)，可謂一塊“燙手山芋”。據(jù)花王最新財報，今年前三季度，該集團消費品事業(yè)部銷售額同比增長4.3%，達到9215億日元（約合人民幣447.31億元）。其中，化妝品業(yè)務(wù)是該部門銷售額唯一錄得業(yè)績下滑的板塊，也是營業(yè)利潤唯一錄得負數(shù)的板塊。

▍截自花王財報

具體來看，今年前三季度，花王化妝品業(yè)務(wù)的銷售額同比下降1.1%，至1732億日元（約合人民幣81.37億元）；營業(yè)利潤為-79億日元（約合人民幣-3.71億元），較上年同期減少51億日元（約合人民幣2.39億元），虧損進一步拉大。

值得注意的是，2023年，花王化妝品業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)也在下滑。根據(jù)財報，去年，花王化妝品業(yè)務(wù)的銷售額同比下滑5.1%至2386億日元（約合人民幣114.8億元）；營業(yè)利潤則減少了195億日元（約合人民幣9.3億元），達54億日元（約合人民幣2.6億元）。

對于業(yè)績不斷下滑的原因，花王則在今年前三季度財報中表示，“這主要是由于中國市場增長放緩、競爭加劇以及分銷庫存優(yōu)化導(dǎo)致發(fā)貨限制所致。”可見，中國市場化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展失速，已逐漸成為橫貫在花王面前的難題。花王在今年前三季度財報中表示，假設(shè)未來三個月中國的商業(yè)環(huán)境仍不穩(wěn)定，其將采取其他措施以推動增長。

那么，新帥Tomoko Uchiyama接手化妝品業(yè)務(wù)后，將采取什么措施？美洲和EMEA地區(qū)或是花王新的籌碼。

如前文所述，花王本次人事變動，美洲和EMEA成為了重點調(diào)整的對象，該集團一舉更換了該地區(qū)的三位高管，其中包括了化學品事業(yè)部、消費者護理業(yè)務(wù)的兩位總裁。值得一提的是，此為花王集團業(yè)務(wù)的核心組成部分，對該地區(qū)核心管理層進行調(diào)動，足見該市場戰(zhàn)略地位的重要性。

實際上，在今年前三季度財報中，花王也提到，“中國和美國是集團海外發(fā)力的兩大重點市場，將在美國專注于高端護膚品牌Bondi Sands和其他主推品牌。”對于歐洲市場，花王集團在財報問答文件中表示，今年前三季度，其在歐洲市場化妝品業(yè)務(wù)的銷售額同比增長了1.5倍。可見，歐美市場正逐漸成為該集團化妝品業(yè)務(wù)新的增長點。

日妝集團進入高管變動“進行時”

“對公司而言，高層人事變動往往意味著新的戰(zhàn)略視角和管理理念的引入。”有業(yè)內(nèi)人士對青眼表示，新的領(lǐng)導(dǎo)層可能會帶來更加創(chuàng)新、高效的管理方式，推動公司業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

實際上，定期更換企業(yè)管理層陣容，已成為花王集團的常規(guī)操作。青眼觀察發(fā)現(xiàn)，自2021年以來，該集團每年都會進行一輪管理層的更換。

例如，2022年12月1日，花王宣布了40多項集團層面重大人事調(diào)整，包含消費品、營銷和法律部門的執(zhí)行團隊的晉升和新聘用等；2023年2月，花王又發(fā)布了一系列董事和高級管理人員人事變動公告，其中，曾經(jīng)的花王中國董事會主席兼總裁西口徹升任花王集團專務(wù)執(zhí)行董事，花王中國區(qū)主帥一職則由花王竹安將接任。

實際上，不僅是花王集團，日妝企業(yè)全面改革的大幕已然拉開，而變革的時代需要有實干、創(chuàng)新的人才。近日，另一日妝集團高絲也公布了一系列組織和人事變動，包括多起董事職責變更、新執(zhí)行董事任命和退休執(zhí)行董事的公布，而此舉旨在加強公司的管理和業(yè)務(wù)活動的運作。

今年，日妝“老大”資生堂集團也宣布了多項人事變動。先是今年7月，該集團宣布藤原憲太郎將擔任集團總裁兼CEO；隨后在今年9月底，資生堂集團又官宣了新一輪的調(diào)整計劃，其中涉及7項人事變動，且這些任命均將于明年1月1日生效。更早之前的去年5月，四大日妝企業(yè)之一POLA集團，也更換了旗下品牌Jurlique（茱莉蔻）的董事兼首席執(zhí)行官和首席財務(wù)官。

由此可見，四大日妝集團均在為企業(yè)未來的發(fā)展未雨綢繆。可以預(yù)計的是，在新管理者的領(lǐng)導(dǎo)下，各企業(yè)的發(fā)展策略和布局也有望將迎來新一輪的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。在此背景下，各美妝集團的新一輪競爭已然打響。