出品/時代財經  

撰文/周嘉寶

安踏為啃下出海的硬骨頭，繼續招兵買馬。

據時尚商業快訊，12月3日，安踏集團宣布了一項新人事任命，肖泳擔任安踏專業運動群國際事業部國際業務副總裁，將負責安踏品牌國際事業部的管理工作，向安踏專業運動群CEO徐陽匯報。

肖泳是服飾零售行業的一名“老將”，擁有多個國際品牌管理和運營的經驗。2023年2月，肖泳擔任Gap大中華區首席執行官。更早前，肖泳為赫基集團收購的女性牛仔品牌Miss sixty的全球CEO，她還曾在運動品牌Nike、VF集團和優衣庫任職。

業內人士認為，招攬有國際市場和跨文化組織經驗的外部人才，是安踏主品牌加速出海的跡象之一，也是必要動作。12月4日，時代財經就招募肖泳的原因、職責安排以及安踏品牌的國際化進程等問題聯系安踏集團方面，相關人員表示，“目前沒有更多信息可以披露。”

曾擔任Gap中國一把手

肖泳是寶尊電商買下Gap中國后任命的首任CEO。2023年2月，寶尊電商完成對Gap中國的收購，開始全面負責Gap在中國內地、中國香港和中國澳門地區的業務運營。正是此時，肖泳走馬上任，成為Gap大中華區首席執行官。

肖泳任職期間，全面負責Gap品牌在大中華區的品牌建設、商品創新、渠道運營、消費者體驗以及新團隊打造。

在其上任后，Gap中國圍繞“品牌升級”進行了一系列調整。例如，加強本土設計和供應鏈，煥新品牌視覺，關閉大批低效門店后重啟開店節奏，并努力扭轉過去Gap在中國市場用折扣驅動生意的局面。

在Gap的品牌轉型中，肖泳強調執行的重要性，“在新公司的起步階段，領導者必須重新去梳理、示范工作標準和流程。如果我不參與這個過程，只是定下抽象的大方向，后續執行很可能會走樣。”

肖泳最后一次以“寶尊人”身份亮相，是在今年夏天。6月25日，Hunter東南亞首店落子新加坡獅城廣場，寶尊集團董事長仇文彬與肖泳一起參加剪彩儀式。時代財經發現，在官方推文中，肖泳的頭銜變更為“寶靴大中華區CEO”，而寶靴的主要業務為運營Hunter品牌。

天眼查顯示，2024年8月30日，蓋璞（上海）商業有限公司法定代表人也從肖泳變更為黃一鳴。不過，截至12月4日，肖泳仍然是寶尊全域品牌管理（上海）有限公司和寶靴商業（上海）有限公司的法定代表人和高管。

12月4日，時代財經就肖泳離職事實以及其在職期間的崗位調動等問題，聯系寶尊電商方面。但是截至發稿，未獲回復。

值得一提的是，肖泳在寶尊的職業生涯很短，但她此前在歐時力母公司赫基集團工作超過9年。從2013年起，肖泳開始接手被赫基集團收購的意大利女性牛仔品牌Miss Sixty。

彼時，由于Miss Sixty保留意大利設計開發和供應鏈團隊，肖泳每年要在意大利待超過3個月。肖泳也在這段經歷中積累了豐富的跨文化團隊管理經驗。據《21世紀商業評論》，2013年至2021年，Miss sixty在中國市場年復合增長率約30%。

年薪百萬招人才

時代財經獲悉，Hunter門店所在的東南亞，是安踏集團近年來極力開拓的海外市場。

安踏體育2024年中報指出，安踏將完善海外市場布局，專注東南亞國家，包括泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡等地加快拓展。徐陽曾經表示：“中國體育品牌出海一定要忘記自己在中國所有的光環，必須要在海外市場重新定義自己，以全球的消費者為導向，滿足他們的需求，融入他們的生活。”

擴展海外業務，是徐陽的重點工作之一。自徐陽上任后，安踏品牌的海外步伐明顯加速。

2023年初，徐陽擔任安踏CEO。同年7月，徐陽主導簽下了NBA籃球明星歐文。今年3月，歐文一代聯名產品在美國以快閃方式在達拉斯、紐約等潮流買手店突擊發售；9月，歐文一代進駐全球最大運動鞋服零售商Foot Locker，銷售網絡以美國市場為主，進一步輻射加拿大、英國等市場。

就在近日，徐陽明確透露安踏計劃2025年在美國開設不止一家品牌直營門店，地點或在洛杉磯的比弗利山莊和紐約的第五大道。

作為Nike的大本營、Adidas等國際運動巨頭的重要陣地，美國對于中國品牌安踏來說無疑是一塊難啃的硬骨頭。而直營門店的落地，更像是安踏向它們的一場正面“宣戰”。安踏在美國站穩腳跟，對于品牌成功打開全球市場的重要性不言而喻。

但是，伴隨著品牌在海外市場的布局越來越廣，安踏迫切需要更多具有國際視野和經驗的專業人才。安踏品牌內部組織成分也在悄然變化，除了挖角高層次管理人才，安踏還持續吸納符合品牌全球化發展的基層人才。

圖片來源：招聘平臺截圖

某招聘平臺頁面顯示，安踏集團正招聘多個針對海外市場的崗位，包括海外關務經理、零售平面創意企劃、具有國際市場經驗和認知的物流經理、跟單經理、零售培訓、零售陳列執行、海外內控方向的高級會計師、美國核算會計師等。其中，中東大區零售管理負責人的年薪范圍為120萬元至165萬元。

在品牌國際化的征程中，安踏正在重構自己。