出品/時代財經 

撰文/張雪梅

作為全球頂級奢侈品牌，愛馬仕的價格動態一直備受矚目。

近日，多名消費者稱愛馬仕將在2025年1月1日前完成新一輪漲價。愛馬仕中國相關負責人確認此消息屬實，具體漲幅與價位以門店為準。

網傳此次漲價漲幅約在6%到12%之間，集中于手袋品類。其中，PicotinLOCK“菜籃子”尺寸18價格將突破3萬元，Birkin鉑金包預計突破10萬元。而比亞迪海豚、比亞迪秦等暢銷的新能源車售價也在10萬左右，也就是說，愛馬仕一個鉑金包的裸包價格已經與一輛新能源車相當。

統計顯示，愛馬仕多個入門款包袋2020年到2024年經歷多輪漲價，“菜籃子”18和22、herbag31等過去四年漲價累計6000元，Lindy迷你四年漲價1.3萬元。

此前，愛馬仕方面曾表示，匯率波動和持續上漲的生產成本是漲價的主要原因。這也是其應對客流下滑的手段之一。

2024年第三季度，愛馬仕銷售額按當前匯率計算同比增長10%至37億歐元。雖然在全球所有地區都實現了營收增長，包括大中華區所在的亞太市場，錄得銷售額同比增長7%。不過，其財務執行副總裁Eric du Halgouet坦言，自2024年春節以來，中國市場的客流持續下降趨勢并未停止，但下滑趨勢并未進一步加劇。

奢侈品牌漲價的背后，既有市場需求旺盛的推動，也有品牌自身維持價值策略的考量。漲價在奢侈品行業已經成為常態，“只能漲不能跌”也是奢侈品牌維持高端定位的重要手段。

以往，奢侈品品牌通常會每年調價1-2次，但2024年由于業績原因，各大品牌紛紛加大了漲價幅度。

今年2月，法國奢侈品牌路易威登（LV）宣布上調部分產品的在華售價，平均漲幅為6%左右，主要涉及CarryAll小號和中號手袋；7月，路易威登中國門店再次全線漲價，平均漲幅約3%至6%左右，CarryAll小號手袋從去年的1.96萬元漲至2.18萬元、中號手袋從去年的2.05萬元漲至2.28萬元。

法國奢侈品牌香奈兒（CHANEL）在3月宣布了年內首次漲價，9月再次上調部分產品價格，漲幅約在6%至8%。

在頭部奢侈品牌堅持漲價策略的同時，中腰部奢侈品牌則采取降價策略。

11月以來，多家奢侈品牌宣布價格調整策略。英國奢侈品牌博柏利（Burberry）稱，將降低皮具售價并優化批發和奧萊渠道；英國奢侈品牌瑪葆儷（Mulberry）計劃將60%的產品價格控制在1095英鎊以下。

輕奢品牌邁克高仕（Michael Kors）母公司Capri集團在戰略更新電話會議上稱，近年來該公司在品牌定位方面出現戰略失誤，Capri集團首席執行官John Idol表示，未來會推出定價范圍更廣的入門級產品。Capri集團旗下的范思哲，在天貓平臺的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至2024年的50%以上。

對于這些以獨家形象和保值產品為增長動力的品牌來說，這種價格戰在幾年前是不可想象的，但眼下中國奢侈品消費市場正在加速變化。貝恩公司報告顯示，2024年中國奢侈品市場銷售預計下滑18%到20%。

據博柏利截至2024年9月的2025財年中期業績報告顯示，公司銷售額同比下滑22%，亞太地區銷售額下降25%，其中中國大陸市場銷售額下降24%。開云集團2024年第三季度實現營收37.9億歐元，同比下滑15%。旗下主力品牌GUCCI的營收為16.4億歐元，同比下滑了25%。

不過，在多變的消費環境下，對于奢侈品牌而言，價格策略或許也并非萬能利器。

綜合自界面新聞、經濟觀察網、華爾街見聞、和訊網等