近日，直播帶貨頭部主播辛巴透露“要花15億開超市”，引發關注。

據報道，辛巴稱：“正常開超市1-2億就能開，我為這家超市準備了15個億現金，我就是敢整。它是我人生中最后一個作品，現場的場地一定是我自己建的，建設過程會親自參與。”

辛巴表示：“山姆店幫老百姓出了標準，大家不用再選擇，買的比較方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我會改變中國人的消費習慣。”

在此之前，辛巴已多次表達出對超市業態的興趣。

2024年9月，辛巴在其直播間中直言已將胖東來作為自己的學習對象。“我就想開超市，把超市開到山姆店對面，開到Costco對面。”

2024年國慶節期間，辛巴曾帶隊到許昌胖東來參觀學習，與胖東來董事長于東來深入交流。

此外，據多家媒體報道，2022年5月，辛巴曾斥資20億元，在廣州白云區辛選基地打造了“辛選超市”。該店劃分為日化區、零食區、生鮮區、食品區、服飾區、海鮮區、水果蔬菜區等區域，所售商品基本涵蓋了線下超市大部分品類。該線下超市采取邀請制，僅對直播間消費滿1萬元的顧客開放。

不過，據時代周報報道，有熟知辛選的業內人士透露，該超市實為直播間場景，并非真正的線下實體超市。

實際上，在辛巴拜訪胖東來后，其背后公司主體辛選控股與孩子王達成合作。

據孩子王發布的公告稱，公司擬以自有資金出資，與關聯方公司董事長汪建國、董事/總經理徐衛紅、董事/副總經理/董事會秘書侍光磊，以及非關聯方廣東辛選控股有限公司、杜晨鵬、楊潤心（蛋蛋）等通過合資設立子公司的方式，整合各方優勢資源，開展新家庭電商直播零售業務，并探索線下新零售業務的發展，對外投資設立杭州鏈啟未來有限責任公司。

拜訪胖東來、與孩子王達成合作，被視為辛巴進軍線下的試水動作。有分析人士認為，在電商流量紅利見底的今天，線下成為不少頭部主播探索第二增長曲線的新嘗試。