近日，直播帶貨頭部主播辛巴透露“要花15億開(kāi)超市”，引發(fā)關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，辛巴稱(chēng)：“正常開(kāi)超市1-2億就能開(kāi)，我為這家超市準(zhǔn)備了15個(gè)億現(xiàn)金，我就是敢整。它是我人生中最后一個(gè)作品，現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地一定是我自己建的，建設(shè)過(guò)程會(huì)親自參與。”

辛巴表示：“山姆店幫老百姓出了標(biāo)準(zhǔn)，大家不用再選擇，買(mǎi)的比較方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我會(huì)改變中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。”

在此之前，辛巴已多次表達(dá)出對(duì)超市業(yè)態(tài)的興趣。

2024年9月，辛巴在其直播間中直言已將胖東來(lái)作為自己的學(xué)習(xí)對(duì)象。“我就想開(kāi)超市，把超市開(kāi)到山姆店對(duì)面，開(kāi)到Costco對(duì)面。”

2024年國(guó)慶節(jié)期間，辛巴曾帶隊(duì)到許昌胖東來(lái)參觀學(xué)習(xí)，與胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)深入交流。

此外，據(jù)多家媒體報(bào)道，2022年5月，辛巴曾斥資20億元，在廣州白云區(qū)辛選基地打造了“辛選超市”。該店劃分為日化區(qū)、零食區(qū)、生鮮區(qū)、食品區(qū)、服飾區(qū)、海鮮區(qū)、水果蔬菜區(qū)等區(qū)域，所售商品基本涵蓋了線(xiàn)下超市大部分品類(lèi)。該線(xiàn)下超市采取邀請(qǐng)制，僅對(duì)直播間消費(fèi)滿(mǎn)1萬(wàn)元的顧客開(kāi)放。

不過(guò)，據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，有熟知辛選的業(yè)內(nèi)人士透露，該超市實(shí)為直播間場(chǎng)景，并非真正的線(xiàn)下實(shí)體超市。

實(shí)際上，在辛巴拜訪(fǎng)胖東來(lái)后，其背后公司主體辛選控股與孩子王達(dá)成合作。

據(jù)孩子王發(fā)布的公告稱(chēng)，公司擬以自有資金出資，與關(guān)聯(lián)方公司董事長(zhǎng)汪建國(guó)、董事/總經(jīng)理徐衛(wèi)紅、董事/副總經(jīng)理/董事會(huì)秘書(shū)侍光磊，以及非關(guān)聯(lián)方廣東辛選控股有限公司、杜晨鵬、楊潤(rùn)心（蛋蛋）等通過(guò)合資設(shè)立子公司的方式，整合各方優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)展新家庭電商直播零售業(yè)務(wù)，并探索線(xiàn)下新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)外投資設(shè)立杭州鏈啟未來(lái)有限責(zé)任公司。

拜訪(fǎng)胖東來(lái)、與孩子王達(dá)成合作，被視為辛巴進(jìn)軍線(xiàn)下的試水動(dòng)作。有分析人士認(rèn)為，在電商流量紅利見(jiàn)底的今天，線(xiàn)下成為不少頭部主播探索第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的新嘗試。