出品/三言Pro

撰文/DorAemon

近日，小紅書上突然涌現(xiàn)出一大批美國人。

由于數(shù)量巨大，直接一度將小紅書推上美國App Store免費APP榜榜首。

現(xiàn)在，只要在小紅書上搜索“TikTok”或者“TikTok 難民”，就能看到很多外國人用中英形式發(fā)帖分享的內(nèi)容。

網(wǎng)友本土化迎接

你愛爸爸還是媽媽？

這也引發(fā)了國內(nèi)用戶的好奇心和新奇感，大家紛紛在小紅書上與這些新來的外國人交流起來，但是溝通內(nèi)容真是不得不說聲“笑死”。

有網(wǎng)友問外國人喜歡爸爸還是媽媽？是否給特朗普投票？

有網(wǎng)友問外國人對LGBT怎么看？早飯午飯都吃什么？

還有網(wǎng)友用英語撩外國妹，雖然“wife”拼錯成“wifi”……

夸人漂亮，社牛屬性爆表。

有外國人問中國人相信外星人存在嗎？國內(nèi)網(wǎng)友默默貼了一張“外星人電解質(zhì)水”照片。

更有網(wǎng)友干脆讓外國人幫忙做英語作業(yè)……

而且現(xiàn)在連英語聊天室都有了……

TikTok難民為什么選擇小紅書？

有網(wǎng)友認(rèn)為，這些TikTok用戶是討厭meta系；同時也有很多人選擇lemon8，現(xiàn)在lemon8是下載榜首。

小紅書也是選擇之一。可能來到了中文世界的小紅書帶給了他們不同的體驗，打開了新世界和新交流群體、交流方式。

當(dāng)然更重要的一點是，小紅書支持各國手機(jī)號碼注冊登陸。

還有一點是，因為TikTok可能被封禁，國外用戶選擇本土軟件小紅書是一種情緒宣泄和行為藝術(shù)，是一種抗議，他們要來到中文版的類TikTok平臺上。

然后這種行為藝術(shù)被病毒化傳播效仿。

那為什么選擇小紅書的不選擇lemon8呢？我們看了看，lemon的介紹是powered by TikTok，同時也有一些國外論壇宣稱中文版TikTok是小紅書。

此外，外國網(wǎng)友不選擇抖音是因為，對于他們來說抖音基本只能看，很多功能使用不了。

還有外國網(wǎng)友表示，不選擇meta（Facebook）、Instagram這些美國自己的社交平臺就是單純不喜歡。

可以看出，小紅書突然迎來這么多外國用戶主要是受美國封禁TikTok政策影響，同時外國網(wǎng)友的“叛逆情緒”直接促使他們注冊中國App。

對于小紅書來說，可能最大的感想就是“竟然就這么稀里糊涂的出海成功了”？

2021年起，小紅書開始試水海外市場，歷經(jīng)多個階段，陸續(xù)推出過Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社區(qū)應(yīng)用。這些應(yīng)用在不同地區(qū)探索不同功能和目標(biāo)市場。比如小紅書在日本試水時尚和戶外；在東南亞嘗試海淘購物；在北美嘗試家居等。

目前情況來說，小紅書出海并不能算成功，Uniik和Catalog已經(jīng)停止運營，其他應(yīng)用也沒有做到像TikTok這樣的巨大影響。

而這次“TikTok 難民”涌入，可能真的是小紅書“出海”最成功的一次，只是是被動的。

小紅書現(xiàn)在應(yīng)該怎么做？能接住流量嗎？

首先，重中之重是多種語言來襲的內(nèi)容審核壓力。

這波國外用戶有多少，內(nèi)容占比多大，需要增加人工審核還是機(jī)器定制規(guī)則？想必小紅書已經(jīng)在緊急開會討論中。

第二，如果想接住這波用戶，要不要提升視頻內(nèi)容比重？要不要做翻譯功能？怎么讓他們使用圖文功能更流暢？

要不要給國外用戶做個沙盒、信息繭房、單獨圈子？

中外用戶交流、文化碰撞是否要建一個交流池？

國外用戶怎樣適應(yīng)這個展示“精致生活”的生活平臺？

這些都需要考慮。

第三，本土用戶要適應(yīng)國外用戶嗎？

很多用戶一覺醒來，小紅書首頁全是老外，我是誰？我在哪里？

我想看的美女哪了？旅游攻略哪了？想讓我學(xué)外語？

對于創(chuàng)作者而言，是不是可以找到新的創(chuàng)作風(fēng)口了，如語言學(xué)習(xí)、跨國交流、旅游、同齡圈層共鳴等。

總之，小紅書這次事件給行業(yè)帶來了思考，如何做一個全球化產(chǎn)品，不是一個簡單的出海的產(chǎn)品。這個全球化面臨著多文化差異，認(rèn)知的碰撞，標(biāo)準(zhǔn)的不同。

顯然，不管是用戶還是小紅書這樣的平臺都還沒做好準(zhǔn)備。但是，卻為“出海”提供了思路：何必出海，你就是海。