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作者/孫藝格

進入2025年，來伊份的股價繼續(xù)頻繁波動，在10個交易日內經(jīng)歷了2次跌停、6次漲停。

繼1月13日狂拉“地天板”后，來伊份股價在1月14日、1月15日兩度迎來漲停，截至15日午間收盤報22.36元/股，市值75.25億元。

1月13日，來伊份上演“地天板”，也是2025年來伊份的第4個漲停板。截至當天收盤，來伊份報收18.48元/股，換手率為20.97%，成交額為11.75億元。

當天，來伊份發(fā)布股票交易風險提示性公告，稱“與以往相比，公司股票交易量大幅增長。公司近期基本面未發(fā)生重大變化，敬請廣大投資者注意二級市場交易風險。”

事實上，早在2024年12月份，來伊份股價就大幅拉升，在2024年的最后8個交易日，收獲5個漲停板。據(jù)時代周報記者統(tǒng)計，近1個月內（2024年12月16日-2025年1月14日），來伊份的股價漲幅達56.14%。

對此，盤古智庫高級研究員江翰對時代周報記者表示，來伊份的股價頻繁拉升可能受到市場情緒的影響，尤其是當有利好消息傳出或市場對其未來發(fā)展前景看好時，投資者可能會積極買入，從而推高股價。其次，公司的基本面變化也是影響股價的重要因素。第三，宏觀經(jīng)濟環(huán)境、政策變化、行業(yè)趨勢等外部因素也可能對來伊份的股價產(chǎn)生影響。

2024年12月，微信小店在各大消費品牌間盛行，來伊份也隨即加入其中，并成為“微信小店概念股”。

微信小店的出現(xiàn)點燃了A股的炒作熱情，來伊份、龍大美食、森馬、敷爾佳、潮宏基、果麥文化、迪阿股份、嘉曼服飾等多家上市公司相繼宣布入駐“微信小店”。

零售股中央商場、東百集團、廣百集團、百大集團、新華百貨、寧波中百、中百集團、南寧百貨等近10股漲停。

據(jù)了解，微信小店與普通網(wǎng)店的不同點在于“送禮物”的功能，在微信官方的指南中，這一功能是一種全新的“微信紅包”。

據(jù)觀點網(wǎng)2024年12月24日報道，微信計劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能，大規(guī)模對外開放不到一周，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬。

夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉對時代周報記者表示，微信擁有龐大的用戶基數(shù)，通過微信小店可以有效利用微信的社交屬性，增加品牌的曝光率和用戶黏性。相比于傳統(tǒng)電商平臺，微信小店的運營成本較低，可以減少中間環(huán)節(jié)，提高效率。

同時微信小店有助于企業(yè)構建私域流量池，通過精準營銷和個性化推薦，提高復購率。

當投資者在互動平臺向來伊份詢問“來伊份微信小店將來有何布局”時，公司回答稱，“目前在微信渠道端銷售占比很低，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。請您注意投資風險。”

此外，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，知名游資所在席位國盛證券有限責任公司寧波桑田路證券營業(yè)部（以下簡稱“寧波桑田路”）在1月7日、1月9日現(xiàn)身龍虎榜，此前寧波桑田路也曾在2024年12月24日、12月31日現(xiàn)身龍虎榜。

不過，股價頻繁拉升背后，來伊份的業(yè)績并不樂觀。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收25.23億元，同比下降15.96%；歸母凈利潤-4262.36萬元，同比下降1038.26%。

第三季度當季，來伊份營收為7.31億元，同比下降18.12%；歸母凈利潤為-5754.81萬元，同比下降15.47%。

對此，來伊份在此前接受時代周報記者采訪時表示，“今年前三季度，公司對部分區(qū)域門店結構進行調整，直營門店收入受影響同比下降，導致當期利潤不達預期。”但門店結構調整導致的營收下滑不具備持續(xù)性，公司將在經(jīng)營過程中積極應對市場變化，調整渠道銷售策略，從而提升經(jīng)營業(yè)績。

此外，以線下渠道為主的來伊份在門店規(guī)模上也遇到了增長瓶頸。截至2024年6月30日，來伊份的全國門店總數(shù)為3472家，2023年末該公司門店數(shù)量是3685家，半年內門店數(shù)量凈減少了213家。

江翰對時代周報記者表示，來伊份凈利潤的大幅下滑可能反映出公司成本控制方面存在問題。市場競爭加劇也可能對來伊份的業(yè)績產(chǎn)生負面影響，公司需要加強品牌建設、提高產(chǎn)品質量和服務水平，以增強市場競爭力。此外，內部管理問題也可能成為制約來伊份發(fā)展的瓶頸，公司需要優(yōu)化內部管理流程，提高運營效率，確保各項決策的科學性和有效性。

針對股價波動原因、微信小店運營情況等問題，1月13日，時代周報記者致電來伊份董秘，對方表示“現(xiàn)在正在開會，稍等一下再回電話”，截至發(fā)稿，未獲對方回復。