出品/消費(fèi)鈦度 

作者/劉敏露

消費(fèi)者熟知的飲料巨頭，正在悄然以另一種形象制造“驚喜”。近日，可口可樂小家電全國(guó)線下首店在上海徐匯區(qū)開出。在這家充斥著可口可樂經(jīng)典紅白配色的家電門店里，各個(gè)“小而精”的家電產(chǎn)品正吸引著消費(fèi)者的目光。

碗口一樣大的華夫餅機(jī)，爆米花桶一樣的爆米花機(jī)，以及透明可視的空氣炸鍋……這家在飲料行業(yè)有著絕對(duì)龍頭地位的企業(yè)，正在通過小家電業(yè)務(wù)釋放品牌魅力，并進(jìn)一步完成多元化發(fā)展格局。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小家電賽道的發(fā)展?jié)摿Γ瑢��?huì)為可口可樂帶來(lái)更多發(fā)展活力。

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小家電全國(guó)首店開業(yè)

近日，可口可樂小家電全國(guó)首家線下店閃現(xiàn)徐匯區(qū)楓林街道lab2354宏慧創(chuàng)意園區(qū)。

《消費(fèi)鈦度》了解到，可口可樂小家電快閃店門店外觀以可口可樂經(jīng)典的紅白配色為主。店內(nèi)，可口可樂爆米花機(jī)、便攜式榨汁機(jī)等均為統(tǒng)一的紅白配色。這些小家電不僅外觀吸睛，且每一款產(chǎn)品都融入了可口可樂的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素。從店面到店內(nèi)裝修、產(chǎn)品，經(jīng)典的可口可樂配色、風(fēng)格等成為門店醒目的特色。

值得注意的是，小家電業(yè)務(wù)也充分體現(xiàn)著可口可樂的品牌理念，即年輕、時(shí)尚。《消費(fèi)鈦度》從社交媒體上看到，可口可樂小家電產(chǎn)品將時(shí)尚與實(shí)用完美結(jié)合，巧妙地將可口可樂的經(jīng)典紅白配色融入設(shè)計(jì)中，外形時(shí)尚美觀。產(chǎn)品種類豐富，包括但不限于“胖墩墩”的爆米花機(jī)、便攜式榨汁機(jī)、智能養(yǎng)生壺、愛心早餐機(jī)等，這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的基本生活需求，還帶來(lái)了更多元化的生活方式和體驗(yàn)。

與此同時(shí)，快閃店處于的斜土路2354號(hào)也與這家店相得益彰。據(jù)悉，宏慧創(chuàng)意園區(qū)是2019年完成的城市更新項(xiàng)目，目前正隨著電商對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的改變和創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的不斷增多而進(jìn)行新的升級(jí)，除了臨街的店面，園區(qū)內(nèi)還有多個(gè)庭院，以品牌快閃為主打，騎行友好、寵物友好、社區(qū)友好為抓手，以滿足消費(fèi)者的休閑娛樂需求，并給楓林街道和大徐家匯商圈注入更多商業(yè)活力。

在此背景下，可口可樂也在新春之際以中華傳統(tǒng)文化為小家電快閃店“加分”。此次，可口可樂小家電與楓林街道的“上海剪紙”區(qū)級(jí)非遺傳承人石勤玲進(jìn)行合作，石勤玲特別為可口可樂小家電新年限定贈(zèng)品杯創(chuàng)作了“歲寒三友”蛇年限定剪紙紋樣，將“上海剪紙”的傳統(tǒng)文化與可口可樂的美式潮流相結(jié)合。

02

加快小家電布局

開出以小家電為主題的快閃店，可口可樂在小家電業(yè)務(wù)上的布局正在逐步清晰。事實(shí)上，可口可樂作為全球知名的飲料品牌，擁有龐大的消費(fèi)群體和品牌影響力。近年來(lái)，可口可樂不斷尋求業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，小家電業(yè)務(wù)便是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。

自有小家電業(yè)務(wù)之前，可口可樂便已涉及了電器業(yè)務(wù)。2021年，可口可樂與國(guó)民小家電品牌九陽(yáng)合作推出聯(lián)名款聚會(huì)廚房小家電系列，包含多功能鍋、電烤箱、空氣炸鍋、早餐機(jī)等。2021年合作的成功經(jīng)驗(yàn)為可口可樂小家電業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)，如今，其快閃店通過融合中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技，進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者。

《消費(fèi)鈦度》在“小紅書”App上看到，“可口可樂小家電”相關(guān)筆記已多達(dá)2000多條，相關(guān)內(nèi)容自2024年5月份便被逐步分享。除門店熱門產(chǎn)品外，可口可樂制冰機(jī)、可口可樂電圍爐等產(chǎn)品也被廣泛討論。從消費(fèi)者反饋來(lái)看，可口可樂小家電產(chǎn)品在外觀、功能、實(shí)用性等方面都得到了較好的評(píng)價(jià)。消費(fèi)者普遍認(rèn)為這些產(chǎn)品不僅外觀時(shí)尚美觀，而且功能實(shí)用、易于操作。

顯而易見的是，從線上至線下，當(dāng)下的可口可樂正在將小家電業(yè)務(wù)做大，值得一提的是，可口可樂小家電店內(nèi)不僅提供產(chǎn)品體驗(yàn)，還設(shè)有電商直播區(qū)，通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫銜接銷售，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)買。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，可口可樂作為全球知名的飲料企業(yè)，擁有龐大的消費(fèi)群體和強(qiáng)大的品牌影響力。其品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度極高，這為小家電業(yè)務(wù)的拓展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)于可口可樂品牌的信任和喜愛，很可能會(huì)延伸到其小家電產(chǎn)品上，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

03

不止飲料的可口可樂

實(shí)際上，相比于傳統(tǒng)廚房電器，探索小家電的可口可樂被認(rèn)為正在布局一條熱門賽道。

小家電作為提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，在日常生活中發(fā)揮著重要作用。小家電種類繁多，功能各異，且側(cè)重于滿足人們?nèi)粘Ｉ�活中的�?xì)節(jié)需求，具有輕便、實(shí)用、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn)。同時(shí)，憑借著“小而精”的特色，以及性價(jià)比高、更新?lián)Q代速度較快等特點(diǎn)，小家電正在發(fā)展成為熱門消費(fèi)品之一。

近年來(lái)，全球小家電行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)中研普華研究院及Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模由2019年的1508億美元增至2023年的1759億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.9%。從市場(chǎng)維度來(lái)看，中國(guó)是全球最大的小家電生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，具有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)、成熟的供應(yīng)鏈體系以及豐富的勞動(dòng)力資源。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5392億元。

在此背景下，一向以時(shí)尚、年輕的品牌風(fēng)格著稱的可口可樂也正在憑借時(shí)尚與居家生活完美結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的小家電消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，上海鶴禮實(shí)業(yè)是可口可樂品牌授權(quán)許可銷售企業(yè)，這支年輕高效的團(tuán)隊(duì)在家居生活領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，將讓可口可樂的經(jīng)典品牌美學(xué)與現(xiàn)代健康生活理念相結(jié)合，為可口可樂的小家電業(yè)務(wù)帶來(lái)更多活力。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高和家電市場(chǎng)的不斷發(fā)展，可口可樂小家電業(yè)務(wù)有望在未來(lái)取得更大的突破和成長(zhǎng)。同時(shí)，線上線下相結(jié)合這種多元化的銷售模式有助于擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面和影響力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。可口可樂公司將繼續(xù)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、實(shí)用的家電產(chǎn)品。