去年底，寧波市商務局頒發“2024年寧波十大人氣商業綜合體”獎項，慈溪城西銀泰百貨位列其中。

開業不到一年，但憑借超大體量及豐富的品牌組合、營銷活動，慈溪城西銀泰百貨成為慈溪西部親子家庭、白領，以及周邊城市消費群體的必打卡點。在商業需要努力創新打破同質化的如今，慈溪城西銀泰百貨是如何做的？

超大體量品牌組合，激發慈溪城西商業活力

去年五一開業的慈溪城西銀泰百貨位于寧波市慈溪市宗漢街道，是慈溪第二座銀泰百貨，擁有18萬方的商業建面，是慈溪西部最大體量的商業綜合體，也是去年寧波轄區內新開業體量最大的的商業項目。

據了解，慈溪城西銀泰百貨屬于舊項目改造，為了提升消費者的購物體驗，在原有項目的基礎上，銀泰商業團隊對項目外立面、停車場、衛生間、燈光、大屏等都進行了全方位的提升，能夠對外提供3000多個停車位；并打造了1.8萬方的開放式街區“聚巷”，另外還設有超 3000 平方米的兒童娛樂區，在購物環境及空間布局上，可以充分滿足全家型的消費需求。

慈溪城西銀泰百貨超大的體量，讓其在品類的豐富度上擁有足夠優勢：匯聚了200多家餐飲美食、黃金珠寶、服飾零售、數碼家電、休閑娛樂、親子兒童等多元化業態的品牌，能夠覆蓋一家大小的逛吃消費體驗。

在品牌層級上，慈溪城西銀泰百貨引入了天貓優品城市旗艦店、雅戈爾、周大福、老鳳祥、波司登、太平鳥等，以及霸王茶姬、芝士農場、安又胖、小菜園、古魯特、老成老火鍋、達美樂等不少慈溪首店或網紅店，讓周邊居民在家門口就能體驗到人氣品牌。

慈溪城西銀泰百貨打造了1.8萬方的開放式街區“聚巷”

“慈溪本地的居民敢消費，同時也對消費場景、消費品質有更多的追求。”慈溪城西銀泰百貨招商負責人向記者表示，項目還將繼續引入大型兒童游樂店鋪、網紅餐飲以及酒吧、KTV等40多個豐富業態組合的品牌，打造城西夜經濟特色街區，提升各個年齡段消費者的體驗，持續為慈溪城西商業業態注入活力。

多元化線下活動，滿足大朋友小朋友對“年輕化”的向往

最近，記者實地走訪了慈溪城西銀泰百貨，雖然春節假期剛過，但場內客流依然可觀。“春節印象最深的活動就是帶小朋友參加殺豬宴活動。”家住慈溪城西銀泰百貨附近的宋女士向記者表示，“整個過程很有趣味，商場直播里去到了后茅山挑兩頭烏豬，然后帶小朋友來領到了一塊豬肉，有一種小時候準備年貨的期待感。”

春節期間慈溪城西銀泰百貨開展“殺豬宴”

整個新春季期間，慈溪城西銀泰百貨開展了近20場線下活動，包括殺豬宴、戲曲文化節、元宵游園會、漢服巡游表演、情人節花瓣雨等各類活動，讓周邊市民在家門口就體驗到了濃濃年味。

實際上，從開業之初起，慈溪城西銀泰百貨就定位于體驗型樂活社交新地標，引進“超級飛俠 電能集結”全國首展，以及“西引力音樂派對”等覆蓋多個年齡層的豐富活動，開業5天內吸引了超32萬客流，多個品牌賣到慈溪乃至寧波第一。

慈溪城西銀泰百貨開業期間引入超級飛俠全國首展

在慈溪城西銀泰百貨項目負責人看來，年輕化是商業體共同的課題，但解題思路并不一定是只挖掘年輕人的市場，而是給兒童家庭、青年白領以及銀發族群等各個年齡段的客群都帶來新鮮的體驗，“大家都向往年輕化的體驗，作為體驗型的商業體，我們也需要去挖掘更多元化的活動，給大家不同文化、興趣的鏈接。”

春節期間慈溪城西銀泰百貨開展戲曲文化節吸引了不少中老年人觀看

上述負責人介紹，接下來的兩個月，慈溪城西銀泰百貨還將開展鮮花市集、“雷鋒行”義賣會、昆蟲展等各類活動，為周邊居民及游客帶來豐富的逛街體驗。

總的看來，多元化的業態布局、品牌分布，以及創新多變的營銷活動，是慈溪城西銀泰百貨獲評寧波市商務局頒發的“2024年寧波十大人氣商業綜合體”獎項的主要原因。

慈溪城西銀泰百貨獲評寧波市商務局頒發的“2024年寧波十大人氣商業綜合體”之一

在競爭力智庫、北京中新城市規劃設計研究院等機構發布的《中國縣域發展監測報告2024》中顯示，寧波慈溪排名中國百強縣第五，位于浙江省第一。作為工業強縣，慈溪的小家電、服裝等產業強勢，本地居民消費能力和意愿都頗高，并且城西區域近年來吸引了不少外來人口定居，消費潛力旺盛。順應區域發展，深挖消費場景，慈溪城西銀泰百貨還大有可為。