去年底，寧波市商務局頒發(fā)“2024年寧波十大人氣商業(yè)綜合體”獎項，慈溪城西銀泰百貨位列其中。

開業(yè)不到一年，但憑借超大體量及豐富的品牌組合、營銷活動，慈溪城西銀泰百貨成為慈溪西部親子家庭、白領(lǐng)，以及周邊城市消費群體的必打卡點。在商業(yè)需要努力創(chuàng)新打破同質(zhì)化的如今，慈溪城西銀泰百貨是如何做的？

超大體量品牌組合，激發(fā)慈溪城西商業(yè)活力

去年五一開業(yè)的慈溪城西銀泰百貨位于寧波市慈溪市宗漢街道，是慈溪第二座銀泰百貨，擁有18萬方的商業(yè)建面，是慈溪西部最大體量的商業(yè)綜合體，也是去年寧波轄區(qū)內(nèi)新開業(yè)體量最大的的商業(yè)項目。

據(jù)了解，慈溪城西銀泰百貨屬于舊項目改造，為了提升消費者的購物體驗，在原有項目的基礎(chǔ)上，銀泰商業(yè)團隊對項目外立面、停車場、衛(wèi)生間、燈光、大屏等都進行了全方位的提升，能夠?qū)ν馓峁?000多個停車位；并打造了1.8萬方的開放式街區(qū)“聚巷”，另外還設有超 3000 平方米的兒童娛樂區(qū)，在購物環(huán)境及空間布局上，可以充分滿足全家型的消費需求。

慈溪城西銀泰百貨超大的體量，讓其在品類的豐富度上擁有足夠優(yōu)勢：匯聚了200多家餐飲美食、黃金珠寶、服飾零售、數(shù)碼家電、休閑娛樂、親子兒童等多元化業(yè)態(tài)的品牌，能夠覆蓋一家大小的逛吃消費體驗。

在品牌層級上，慈溪城西銀泰百貨引入了天貓優(yōu)品城市旗艦店、雅戈爾、周大福、老鳳祥、波司登、太平鳥等，以及霸王茶姬、芝士農(nóng)場、安又胖、小菜園、古魯特、老成老火鍋、達美樂等不少慈溪首店或網(wǎng)紅店，讓周邊居民在家門口就能體驗到人氣品牌。

慈溪城西銀泰百貨打造了1.8萬方的開放式街區(qū)“聚巷”

“慈溪本地的居民敢消費，同時也對消費場景、消費品質(zhì)有更多的追求。”慈溪城西銀泰百貨招商負責人向記者表示，項目還將繼續(xù)引入大型兒童游樂店鋪、網(wǎng)紅餐飲以及酒吧、KTV等40多個豐富業(yè)態(tài)組合的品牌，打造城西夜經(jīng)濟特色街區(qū)，提升各個年齡段消費者的體驗，持續(xù)為慈溪城西商業(yè)業(yè)態(tài)注入活力。

多元化線下活動，滿足大朋友小朋友對“年輕化”的向往

最近，記者實地走訪了慈溪城西銀泰百貨，雖然春節(jié)假期剛過，但場內(nèi)客流依然可觀。“春節(jié)印象最深的活動就是帶小朋友參加殺豬宴活動。”家住慈溪城西銀泰百貨附近的宋女士向記者表示，“整個過程很有趣味，商場直播里去到了后茅山挑兩頭烏豬，然后帶小朋友來領(lǐng)到了一塊豬肉，有一種小時候準備年貨的期待感。”

春節(jié)期間慈溪城西銀泰百貨開展“殺豬宴”

整個新春季期間，慈溪城西銀泰百貨開展了近20場線下活動，包括殺豬宴、戲曲文化節(jié)、元宵游園會、漢服巡游表演、情人節(jié)花瓣雨等各類活動，讓周邊市民在家門口就體驗到了濃濃年味。

實際上，從開業(yè)之初起，慈溪城西銀泰百貨就定位于體驗型樂活社交新地標，引進“超級飛俠 電能集結(jié)”全國首展，以及“西引力音樂派對”等覆蓋多個年齡層的豐富活動，開業(yè)5天內(nèi)吸引了超32萬客流，多個品牌賣到慈溪乃至寧波第一。

慈溪城西銀泰百貨開業(yè)期間引入超級飛俠全國首展

在慈溪城西銀泰百貨項目負責人看來，年輕化是商業(yè)體共同的課題，但解題思路并不一定是只挖掘年輕人的市場，而是給兒童家庭、青年白領(lǐng)以及銀發(fā)族群等各個年齡段的客群都帶來新鮮的體驗，“大家都向往年輕化的體驗，作為體驗型的商業(yè)體，我們也需要去挖掘更多元化的活動，給大家不同文化、興趣的鏈接。”

春節(jié)期間慈溪城西銀泰百貨開展戲曲文化節(jié)吸引了不少中老年人觀看

上述負責人介紹，接下來的兩個月，慈溪城西銀泰百貨還將開展鮮花市集、“雷鋒行”義賣會、昆蟲展等各類活動，為周邊居民及游客帶來豐富的逛街體驗。

總的看來，多元化的業(yè)態(tài)布局、品牌分布，以及創(chuàng)新多變的營銷活動，是慈溪城西銀泰百貨獲評寧波市商務局頒發(fā)的“2024年寧波十大人氣商業(yè)綜合體”獎項的主要原因。

慈溪城西銀泰百貨獲評寧波市商務局頒發(fā)的“2024年寧波十大人氣商業(yè)綜合體”之一

在競爭力智庫、北京中新城市規(guī)劃設計研究院等機構(gòu)發(fā)布的《中國縣域發(fā)展監(jiān)測報告2024》中顯示，寧波慈溪排名中國百強縣第五，位于浙江省第一。作為工業(yè)強縣，慈溪的小家電、服裝等產(chǎn)業(yè)強勢，本地居民消費能力和意愿都頗高，并且城西區(qū)域近年來吸引了不少外來人口定居，消費潛力旺盛。順應區(qū)域發(fā)展，深挖消費場景，慈溪城西銀泰百貨還大有可為。