出品/聯商網

撰文/李瑟

頭圖/By Far官方微博

關閉亞洲首家旗艦店一年后，保加利亞小眾設計師品牌By Far在北京國貿商城的門店將于5月14日正式閉店。這也是By Far在中國市場的最后一家門店。

從2022在上海張園開出亞洲首家旗艦店，到2025年門店全部關閉，曾因“腋下包”爆火的By Far，在中國市場僅用了三年時間，就走向沒落。

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全面退出中國市場？

2022年12月，By Far在上海張園開設了繼加州洛杉磯店后的全球第二家、亞洲首家旗艦店，成為首批入駐張園的品牌之一。一個創新的舉措是，開業期間，By Far還宣布進軍美妝領域，推出創新性可穿戴香氛“白日夢DREAM”系列，以此來擴充品牌內容和豐富門店可逛性。

作為首次「闖蕩」中國市場的By Far，壓力與挑戰并存，入駐張園對于By Far來說，意味著它在中國市場已經有一定的知名度，并且被中國高端商場接受，這也為后續品牌在中國市場快速拓展奠定了基礎。

同時挑戰也在這里，作為太古地產攜手上海靜安置業打造的「明星項目」，張園吸引了DIOR、Louis Vuitton、Vacheron Constantin、BULGARI PARFUMS、GUCCI等奢侈品品牌落戶，作為小眾設計師品牌的By Far開啟了在中國市場與高端奢侈品同場競技的局面。

公開資料顯示：By Far由三位女性Valentina Ignatova、Sabina Gyosheva及Denitsa Bumbarova于2016年創立于保加利亞，以極簡設計和90年代復古潮酷風格備受年輕消費者的喜愛與追捧。再加上400美元到500美元(約合人民幣2500元至3500元)的售價，By Far迅速走紅。

品牌成立兩年后，By Far通過入駐買手店探索中國市場。

2018年，By Far入駐連卡佛，進入中國市場，之后又與北京SKP- S、買手店LOOKNOW等合作，之后在2020年、2021年先后開設京東、微信、天貓旗艦店，拓寬銷售渠道。

不過張園是By Far在中國市場首家獨立店鋪，這也被視為By Far將加碼中國市場的主要動作。也是從張園店開始，By Fa快速布局中國線下市場。

或許是太想「趁熱」布局中國市場，By Far用一連串的開業布局主要城市。根據By Far官方微信披露，2023年，By Far先后在北京太古里(1月)、南京德基廣場(4月)、北京國貿城(5月)、上海One ITC(6月)、上海國金中心(7月)、蘇州倉街商業廣場(10月)共計開出6家門店，加上上海張園店，By Far合計在中國市場開出7家門店。

不過這些門店并未運營太久就先后關閉。2024年4月，By Far張園店宣布關閉，其他門店也先后宣布閉店。

線下門店關閉，線上情況也不容樂觀。《聯商網》查閱發現，目前品牌微信小程序店鋪和京東旗艦店都已關閉，官網也無產品在售；天貓旗艦店也已清空頁面，目前沒有產品在售。

這也意味著，隨著北京國貿商城關閉，By Far或將全面退出中國市場。

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運營方陷入法律糾紛

除了門店關閉外，By Far在中國市場的運營方也正在陷入法律糾紛。

企查查顯示，柏方(上海)商貿有限公司（以下簡稱“柏方商貿”）成立于2021年6月，注冊資本為600萬美元，現法定代表人為Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年底以來，該公司多次卷入房屋租賃合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛、勞動合同糾紛、服務合同糾紛等司法案件。

《聯商網》查閱發現，柏方商貿2025年以來累計已有7條被執行信息，被執行總額達531.47萬元。BY FAR品牌創始人之一SABINA PETROVA GYOSHEVA也被實施限制消費令。

此外值得注意的是，在柏方商貿作為被告涉及多起司法案件中，其中一起房屋租賃合同糾紛案件的原告為上海靜安城市更新建設發展有限公司，正是上海張園的開發單位。

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By Far何以至此？

從「爆火」到「沒落」，By Far為什么紅的快，過氣更快？

這要從By Far的渠道布局和產品力打造說起。

一方面，By Far在進入中國市場獨立開店后，選擇快速布局高端商場，者或許為By Far贏得了更高的知名度，但是高端商場的租金、人力等，直接拉高了品牌的運營成本；再加上By Far的快速鋪開策略，一年時間開出7家門店，更是增加了品牌資金壓力。

另一方面，入駐高端商場的By Far并未擁有成熟品牌的「持續爆款」打造能力，除了腋下包之外，By Far并未推出其他媲美腋下包的商品，這就導致了消費者未能形成持久關注，也讓By Far在商場同類型品牌競爭中處于下風。

再加上消費風潮的變化，上有Coach、MK等輕奢頭部品牌搶占了更多的市場份額，下有Songmont山下有松等國貨品牌快速走紅，留給By Far的生存空間就不多了。

By Far用自身經歷證明，小眾設計師品牌要想突出重圍，必須要突破品牌本身的局限性，打造持續運營能力，塑造強大的品牌價值，才有機會脫穎而出。