聯(lián)商快訊：5月22日消息，耐克(Nike)時隔五年后將重新在亞馬遜(Amazon)美國站點上直接銷售產(chǎn)品，旨在提振疲軟的銷售表現(xiàn)。這標(biāo)志著該品牌在數(shù)字渠道戰(zhàn)略上的重大轉(zhuǎn)變。

耐克表示，除了拓展線上平臺合作外，公司還計劃與擁有實體門店的零售商展開合作，包括法國奢侈百貨Printemps，并持續(xù)提升全渠道零售體驗。此外，耐克還在官網(wǎng)上線了由人工智能驅(qū)動的對話式搜索功能，以優(yōu)化消費者的購物體驗。

“我們正投資于多元化市場渠道，以確保為消費者提供合適的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和個性化體驗，”耐克在聲明中表示。

亞馬遜方面則表示，此舉將擴展美國消費者在平臺上獲取Nike商品的選擇范圍，而此前消費者主要通過獨立賣家購買耐克產(chǎn)品。亞馬遜發(fā)言人補充稱，將給予受影響的少數(shù)獨立賣家一定時間來清理與耐克官方產(chǎn)品重疊的庫存。

耐克曾于2019年11月中止與亞馬遜的直接合作，轉(zhuǎn)而專注發(fā)展直營業(yè)務(wù)，當(dāng)時媒體報道稱，該公司因?qū)嗰R遜打擊假貨不力感到失望。

此次重返亞馬遜，也是現(xiàn)任首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾(Elliot Hill)回歸后推動銷售增長的最新舉措。