今年天貓618，又一批“風(fēng)很大”的新品牌脫穎而出。開賣第一階段，260個(gè)天貓新品牌在大品牌林立的趨勢賽道中拿下第一名。

入駐天貓剛一年的同頻，拿下面部精華品類第一；開店兩年的三資堂，斬獲眼部彩妝品類第一；被稱為手機(jī)殼界“愛馬仕”的CASETiFY，在手機(jī)配件品類登頂；開設(shè)天貓旗艦店不到2年的LiberLive，把只需按鍵就能彈奏的“無弦吉他”打造成今年的爆款樂器，沖上吉他品類榜首。

這批冠軍新品牌，天貓618開賣不到兩周，平均成交已突破千萬，其中12家成交更是突破5000萬。經(jīng)過618“大考”，在天貓這個(gè)全球最大的品牌經(jīng)營主陣地中“殺出重圍”，也意味著這批新品牌實(shí)現(xiàn)了從“爆紅”到“站穩(wěn)”的跨越。

騎行服品牌valoremonton 2024年入駐天貓，僅用一年就摘得騎行服飾賽道第一名。品牌電商負(fù)責(zé)人曉明介紹，品牌主打頂級面料，將戶外美學(xué)融入單品設(shè)計(jì)，天貓通過超級單品打標(biāo)等扶持新品牌，給品牌帶來了巨大流量，實(shí)現(xiàn)了快速爆發(fā)，品牌經(jīng)營重心就放在天貓。

香薰賽道一直是大品牌的“激戰(zhàn)區(qū)”，來自全球的各大品牌，特別是海外大品牌競爭激烈。在這樣的競爭環(huán)境下，國產(chǎn)香薰品牌宋朝，仍一舉拿下香薰用品類目第一。

宋朝天貓店長黃彩暉介紹，為了迎戰(zhàn)今年618，品牌早在4月中旬就已提前做足準(zhǔn)備，參加了淘寶送禮、超級新品等最新活動，全力拉新的同時(shí)，把爆款香薰單品持續(xù)迭代。天貓618開賣以來，品牌成交同比增加200%。

家具品牌abcmokoo入駐天貓兩年，瞄準(zhǔn)年輕父母需求，推出折疊嬰兒床、智能嬰兒床等多款趨勢單品，拿下兒童家具嬰兒床品類冠軍。品牌方介紹，隨著電商進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，單靠流量紅利和賣貨模式無法持久，只有在天貓堅(jiān)定“做品牌”才能給生意帶來確定性增長，實(shí)現(xiàn)從新品牌到“獨(dú)角獸”的跨越。

淘寶天貓也為新品牌躍升提供了最佳土壤，不僅有超過10億的用戶群，“天貓旗艦店”也代表著品質(zhì)、官方的用戶心智，幫助品牌積累長期的品牌資產(chǎn)。目前，天貓平臺聚集超過30萬品牌，是全球品牌線上經(jīng)營主陣地，在天貓上嶄露頭角，也就意味著在所在的行業(yè)里有了一席之地。

對于這類高速成長的優(yōu)質(zhì)品牌，天貓持續(xù)加大力度扶持。2025年TopTalk現(xiàn)場，天貓公布新策略目標(biāo)：全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，做大品牌增長。同時(shí)，根據(jù)品牌商家不同發(fā)展階段,提供多樣化的成長權(quán)益。

對于潛力中腰部商家，天貓“千星計(jì)劃”劃分出15個(gè)細(xì)分賽道，面向新銳商家提供天貓小二1V1溝通、免費(fèi)開放高階版數(shù)據(jù)工具、開辟綠色通道等權(quán)益；針對1-10階段的新品牌，天貓“寶藏新品牌”聚焦“新人群、新供給、新場景”三個(gè)維度，從會員拉新、種草追投、貨品共創(chuàng)、達(dá)播專屬合作等方面投入營銷政策給予全面扶持。