6月4日晚，電商咨詢機(jī)構(gòu)解數(shù)咨詢發(fā)布《2025年618第一波回顧》，淘天在簡(jiǎn)化玩法后，提質(zhì)提效，優(yōu)勢(shì)明顯。

報(bào)告認(rèn)為，“復(fù)蘇中尋求情緒價(jià)值”，是今年整體的消費(fèi)特征。作為情緒消費(fèi)的代表性行業(yè)，618第一波售賣階段，“天貓?jiān)趯櫸镄袠I(yè)大盤占有率高達(dá)67%，達(dá)業(yè)內(nèi)第2名的三倍以上”。

報(bào)告清晰印證了“天貓寵物行業(yè)持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力”。天貓618正式開賣后，寵物行業(yè)100分鐘成交額超過(guò)去年大促首日全天，彰顯了驚人的增長(zhǎng)速度和平臺(tái)勢(shì)能。品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣“兇猛”：618首階段，鮮朗、藍(lán)氏成交額雙雙破億，皇家、誠(chéng)實(shí)一口、大寵愛(ài)、福來(lái)恩、衛(wèi)仕、紅狗等超40個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，更有touchdog、hunter、buddybelts、汪寵愛(ài)等371個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，其中262個(gè)是入駐不足3年的新銳品牌。這一系列斐然成績(jī)，不僅體現(xiàn)了品牌的活力，更是天貓?jiān)趯櫸镄袠I(yè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的有力證明。

天貓?jiān)趯櫸镱I(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，得益于消費(fèi)者基礎(chǔ)與品類豐富度的雙重優(yōu)勢(shì)。從用戶規(guī)模看，淘寶天貓寵物市場(chǎng)是品類最全、結(jié)構(gòu)最完整的市場(chǎng)，年活躍用戶數(shù)超1億，為品牌提供了廣闊的用戶池。從品類布局看，寵物主糧、零食、健康用品等核心賽道全面開花。針對(duì)不同寵物生命階段（幼年、成年、老年）精細(xì)化喂養(yǎng)需求，多品牌推出專屬主糧和用品。養(yǎng)寵人群對(duì)健康強(qiáng)烈關(guān)注，貓狗驅(qū)蟲藥、貓狗魚油、貓狗乳鐵蛋白、磷蝦油等保健品熱銷，國(guó)貨保健品牌vcare首日成交增長(zhǎng)超110%，MAG首階段成交破千萬(wàn)，位列寵物保健品品類第一。針對(duì)寵物出行需求，寵物推車、小寵外出包、鳥放飛繩等趨勢(shì)新品熱賣，新品牌beberoad成交同比大漲近230%。

國(guó)家補(bǔ)貼政策下，天貓寵物智能用品在618價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)多個(gè)新品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)。meoof成交同比增長(zhǎng)超170%，喵享家成交同比漲超130%。專注于智能貓廁所、喂食器等產(chǎn)品的小佩、霍曼，布局了智能魚缸的小米、當(dāng)貝，在國(guó)補(bǔ)刺激下額外收獲20%以上的訂單增量。

公開信息顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，2024年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3500億元，潛力巨大。在此背景下，天貓平臺(tái)展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌孵化與承載能力：皇家、天然百利、大寵愛(ài)等國(guó)際一線品牌持續(xù)高速增長(zhǎng)，依托全球供應(yīng)鏈保障品質(zhì)，滿足高端需求；同時(shí)， 國(guó)產(chǎn)新銳品牌憑借對(duì)差異化需求的敏銳捕捉和產(chǎn)品創(chuàng)新，正加速崛起，實(shí)現(xiàn)“彎道超車” 。今年就有美國(guó)凍干品牌BXBI，三只松鼠旗下寵物品牌金牌奶爸等超1000個(gè)新品牌首次參與天貓618。天貓已成為新品牌啟航的首選。

產(chǎn)品創(chuàng)新是新品牌突圍的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)開創(chuàng)全新品類賽道，國(guó)產(chǎn)新品牌繞過(guò)了與傳統(tǒng)巨頭的角逐，也為消費(fèi)者提供了更多樣的選擇。以低溫烘焙糧聞名的鮮朗，憑借這一創(chuàng)新單品在618首階段登頂天貓寵物行業(yè)品牌成交榜；開創(chuàng)了植物貓砂市場(chǎng)的代表品牌許翠花，開賣首日成交增長(zhǎng)超530%。在貓狗之外，一體式造景魚缸、高端鳥別墅、烘焙鳥糧等滿足養(yǎng)魚養(yǎng)鳥人群更高的需求，高端鳥別墅品牌“它加”成交勁增超100倍。

新品牌崛起，大品牌增長(zhǎng)，天貓進(jìn)一步夯實(shí)了在寵物行業(yè)的領(lǐng)先地位，也證明天貓?jiān)谮厔?shì)引領(lǐng)、品牌孵化等方面的布局成效顯著。