6月4日晚，電商咨詢機構(gòu)解數(shù)咨詢發(fā)布《2025年618第一波回顧》，淘天在簡化玩法后，提質(zhì)提效，優(yōu)勢明顯。

報告認為，“復(fù)蘇中尋求情緒價值”，是今年整體的消費特征。作為情緒消費的代表性行業(yè)，618第一波售賣階段，“天貓在寵物行業(yè)大盤占有率高達67%，達業(yè)內(nèi)第2名的三倍以上”。

報告清晰印證了“天貓寵物行業(yè)持續(xù)展現(xiàn)強勁爆發(fā)力”。天貓618正式開賣后，寵物行業(yè)100分鐘成交額超過去年大促首日全天，彰顯了驚人的增長速度和平臺勢能。品牌增長勢頭同樣“兇猛”：618首階段，鮮朗、藍氏成交額雙雙破億，皇家、誠實一口、大寵愛、福來恩、衛(wèi)仕、紅狗等超40個品牌成交破千萬，更有touchdog、hunter、buddybelts、汪寵愛等371個品牌實現(xiàn)三位數(shù)增長，其中262個是入駐不足3年的新銳品牌。這一系列斐然成績，不僅體現(xiàn)了品牌的活力，更是天貓在寵物行業(yè)絕對優(yōu)勢地位的有力證明。

天貓在寵物領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，得益于消費者基礎(chǔ)與品類豐富度的雙重優(yōu)勢。從用戶規(guī)模看，淘寶天貓寵物市場是品類最全、結(jié)構(gòu)最完整的市場，年活躍用戶數(shù)超1億，為品牌提供了廣闊的用戶池。從品類布局看，寵物主糧、零食、健康用品等核心賽道全面開花。針對不同寵物生命階段（幼年、成年、老年）精細化喂養(yǎng)需求，多品牌推出專屬主糧和用品。養(yǎng)寵人群對健康強烈關(guān)注，貓狗驅(qū)蟲藥、貓狗魚油、貓狗乳鐵蛋白、磷蝦油等保健品熱銷，國貨保健品牌vcare首日成交增長超110%，MAG首階段成交破千萬，位列寵物保健品品類第一。針對寵物出行需求，寵物推車、小寵外出包、鳥放飛繩等趨勢新品熱賣，新品牌beberoad成交同比大漲近230%。

國家補貼政策下，天貓寵物智能用品在618價格極具競爭力，帶動多個新品牌爆發(fā)式增長。meoof成交同比增長超170%，喵享家成交同比漲超130%。專注于智能貓廁所、喂食器等產(chǎn)品的小佩、霍曼，布局了智能魚缸的小米、當(dāng)貝，在國補刺激下額外收獲20%以上的訂單增量。

公開信息顯示，中國寵物市場持續(xù)擴容，2024年市場規(guī)模已達3500億元，潛力巨大。在此背景下，天貓平臺展現(xiàn)出強大的品牌孵化與承載能力：皇家、天然百利、大寵愛等國際一線品牌持續(xù)高速增長，依托全球供應(yīng)鏈保障品質(zhì)，滿足高端需求；同時， 國產(chǎn)新銳品牌憑借對差異化需求的敏銳捕捉和產(chǎn)品創(chuàng)新，正加速崛起，實現(xiàn)“彎道超車” 。今年就有美國凍干品牌BXBI，三只松鼠旗下寵物品牌金牌奶爸等超1000個新品牌首次參與天貓618。天貓已成為新品牌啟航的首選。

產(chǎn)品創(chuàng)新是新品牌突圍的關(guān)鍵驅(qū)動力。通過開創(chuàng)全新品類賽道，國產(chǎn)新品牌繞過了與傳統(tǒng)巨頭的角逐，也為消費者提供了更多樣的選擇。以低溫烘焙糧聞名的鮮朗，憑借這一創(chuàng)新單品在618首階段登頂天貓寵物行業(yè)品牌成交榜；開創(chuàng)了植物貓砂市場的代表品牌許翠花，開賣首日成交增長超530%。在貓狗之外，一體式造景魚缸、高端鳥別墅、烘焙鳥糧等滿足養(yǎng)魚養(yǎng)鳥人群更高的需求，高端鳥別墅品牌“它加”成交勁增超100倍。

新品牌崛起，大品牌增長，天貓進一步夯實了在寵物行業(yè)的領(lǐng)先地位，也證明天貓在趨勢引領(lǐng)、品牌孵化等方面的布局成效顯著。