出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/林心林

2025年暑運(yùn)大幕拉開。

以親子家庭為核心客群的主題樂園戰(zhàn)場(chǎng)，早已硝煙彌漫。今年暑期，不僅老牌樂園爭(zhēng)相追逐，一批醞釀已久的新建主題樂園也密集登場(chǎng)。

7月5日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開園運(yùn)營(yíng)，這是號(hào)稱全球最大的一座樂高樂園，也是中國(guó)首個(gè)落地的樂高樂園。

同日，廣州本土老牌樂園星紀(jì)世界·南湖樂園在改造升級(jí)后煥新開園。此前的6月底，靜寂10年的青島東方伊甸園終于面世。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年6至8月，國(guó)內(nèi)至少共有8家主題樂園開業(yè)或煥新升級(jí)迎客。

多個(gè)大型項(xiàng)目上新背后，中國(guó)主題樂園加速搶灘“快樂經(jīng)濟(jì)”。

01

上海樂高正式開園：

高峰票價(jià)549元、鮮有黃牛“現(xiàn)身”

在內(nèi)測(cè)以及試運(yùn)營(yíng)近一個(gè)月后，中國(guó)首家樂高樂園正式開啟運(yùn)營(yíng)。

上海樂高樂園坐落于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，園內(nèi)擁有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區(qū)，75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂高模型。

7月5日上午九點(diǎn)多，游客已在上海樂高樂園入口處排起隊(duì)伍。接近十點(diǎn)，園區(qū)正式開門，樂園標(biāo)志性建筑巨型人仔“搭搭”前來迎接游客打卡拍照。而被譽(yù)為上海樂高樂園鎮(zhèn)園之寶、全球首發(fā)的“樂高大飛車”項(xiàng)目也成為熱門打卡點(diǎn)，十點(diǎn)半時(shí)樂園APP上顯示需等候60分鐘。

據(jù)了解，早在試運(yùn)營(yíng)期間，“樂高大飛車”、“小龍飛車”等多個(gè)熱門項(xiàng)目等待時(shí)間便達(dá)40—50分鐘。測(cè)試期間恰逢梅雨季，戶外設(shè)施間歇性關(guān)閉，部分項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間甚至延長(zhǎng)至60—75分鐘。

開園前，上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔回應(yīng)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)時(shí)提到，極端天氣帶來了不少挑戰(zhàn)，考慮到游客群以2-12歲親子家庭為主，樂園的設(shè)計(jì)目標(biāo)是將騎乘設(shè)施排隊(duì)時(shí)間控制在1小時(shí)內(nèi)。

一位二次刷園的浙江寧波消費(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，7月5日開園首日項(xiàng)目整體排隊(duì)時(shí)間比試運(yùn)營(yíng)期間友好，進(jìn)園時(shí)僅用時(shí)約20分鐘，且由于正式開園項(xiàng)目開放齊全，除了極少數(shù)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在40分鐘以上，其它大部分都僅需要5-10分鐘。

上海樂高園區(qū)開園首日，受訪者供圖

值得一提的是，正值7月暑假旺季，樂高樂園成人門票已經(jīng)是按照549元檔位執(zhí)行。根據(jù)上海樂高樂園此前公布的票價(jià)，共分為平季日到特別高峰日的六級(jí)票價(jià)體系，其中兒童票價(jià)格在255元-479元區(qū)間，成人票在319元-599元區(qū)間，549元?jiǎng)t屬于“高峰日”票價(jià)，即重大節(jié)假日期間的旺季時(shí)段。

7月同期，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城的官方價(jià)格為719元（高峰日）、638元（旺季日）。不過與這兩個(gè)國(guó)內(nèi)頂流主題樂園開園時(shí)的盛況相比，上海樂高樂園卻冷靜得許多，2016年上海迪士尼開園首日，原價(jià)不到500元的門票被炒至千元以上，首日票甚至標(biāo)出3899元的高價(jià)。

據(jù)官方小程序顯示，7月5日樂高樂園開園首日，標(biāo)準(zhǔn)成人票、兒童票、老人票雖均已售罄，但在二手交易平臺(tái)，基本沒有黃牛炒作的高價(jià)票出現(xiàn)。且首日正式開園后，近半個(gè)月內(nèi)均有余票可以購(gòu)買。

有旅游業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，上海樂高樂園開園門票沒有十分火爆，一方面或與近期上海持續(xù)逼近40℃的高溫有關(guān)，極大削弱消費(fèi)者的室外出行意愿；另一方面，樂園目前尚未完全竣工，少數(shù)項(xiàng)目如“花果山冒險(xiǎn)”暫未開放，會(huì)讓游客覺得體驗(yàn)不夠完整。

此外，該人士認(rèn)為華特迪士尼作為全球領(lǐng)先的娛樂文化集團(tuán)，打造主題樂園經(jīng)驗(yàn)豐富，不能簡(jiǎn)單將用迪士尼的品牌號(hào)召力來對(duì)比上海樂高樂園。

而試運(yùn)營(yíng)期間，關(guān)于上海樂高樂園票價(jià)過高、過山車設(shè)備故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等議論聲音不斷。不過在中國(guó)首座樂高樂園的吸引力下，根據(jù)去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，6月以來，上海樂高樂園搜索量環(huán)比5月增長(zhǎng)5倍，7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。

此外，開園首日上海樂高樂園對(duì)外表示，在樂園西側(cè)還有一片土地將作為未來拓展使用，未來5-10年的新規(guī)劃亦在逐步制定中。

因合作房地產(chǎn)商出現(xiàn)資金鏈問題而有所停滯的深圳樂高樂園，也在近日迎來較大進(jìn)展，目前主題樂園81個(gè)單體建筑中已有57個(gè)在建，其中最大單體建筑“樂高樂園創(chuàng)想世界”已封頂，項(xiàng)目總投資69.45億元。

02

多個(gè)主題樂園上新，今年游客量有所回升

今年暑期，一場(chǎng)關(guān)于“快樂經(jīng)濟(jì)”的樂園混戰(zhàn)提前進(jìn)入白熱化。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年暑期期間（6-8月）新開園或煥新回歸的主題樂園多達(dá)8座，超過往年暑期開園規(guī)模。

除了7月5日開業(yè)的上海樂高樂園、廣州星紀(jì)世界·南湖樂園，青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園已在6月開園運(yùn)營(yíng)。另?yè)?jù)公開資料，上海航海王冒險(xiǎn)嘉年華、浙江麗水動(dòng)物園項(xiàng)目山海猩球也宣稱將于7月開業(yè)迎客。

這些上新的主題樂園里不乏一些頗受市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)項(xiàng)目，如上海航海王冒險(xiǎn)嘉年華為國(guó)內(nèi)首個(gè)《航海王》主題游樂項(xiàng)目。

青島東方伊甸園則是歷經(jīng)了十年蹉跎，從2015年房地產(chǎn)商中國(guó)金茂聯(lián)合青島國(guó)企與英國(guó)伊甸園正式簽約，計(jì)劃打造成“世界第二個(gè)、亞洲首個(gè)伊甸園項(xiàng)目”，到經(jīng)歷股權(quán)轉(zhuǎn)讓與增資等，終于有了實(shí)際推進(jìn)與落地。

為何2025年暑期主題樂園開園規(guī)模如此龐大？

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰指出，疫情期間大量樂園建設(shè)按下暫停鍵，2023年才陸續(xù)恢復(fù)施工，而國(guó)內(nèi)樂園籌備周期一般為3到5年，這批項(xiàng)目恰好在此節(jié)點(diǎn)完工。

更關(guān)鍵的是，暑期作為主題樂園全年“黃金檔”，客流密集且消費(fèi)潛力集中，能快速實(shí)現(xiàn)收益與口碑積累，一旦錯(cuò)過，客流與營(yíng)收將大幅縮水，因此，樂園方紛紛選擇在此時(shí)集中開門迎客。

這也折射出，在文旅消費(fèi)熱之下，當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于主題樂園的投資熱情旺盛。

林煥杰此前就曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，當(dāng)前全國(guó)各地至少有20個(gè)大型主題樂園待建，并且許多都是面積在600畝以上。“對(duì)于各地政府而言，主題公園能帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，很多城市都想把主題樂園變成一張城市的名片。”

一座主題樂園能對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來極大增長(zhǎng)。

從上海樂高樂園也可以窺見這一效應(yīng)。去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)3.5倍；從客源結(jié)構(gòu)上看，金山區(qū)酒店的暑期預(yù)訂中，上海本地游客占比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過五成。

上海樂高樂園，由中國(guó)主題公園研究院提供

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，當(dāng)前上海樂高樂園3公里內(nèi)的住宿供給以單體酒店、民宿為主。有民宿房東就早早嗅到商機(jī)，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，金山區(qū)的途家民宿數(shù)量已比去年11月樂高樂園官宣開園時(shí)增長(zhǎng)了2.8倍。

時(shí)代財(cái)經(jīng)查閱途家平臺(tái)獲悉，7月4-5日，上海樂高樂園周邊4公里內(nèi)有多家民宿房源顯示訂完。

其中，開業(yè)不久的“積想家民宿”近一周房源已經(jīng)售罄，該民宿基本房型價(jià)格接近700元/晚。房東周亞東是安徽人，常年在上海做民宿生意，早在去年6月上海樂高樂園開園前一年，周亞東就在金山租了一棟房子，并根據(jù)樂高的拼搭元素進(jìn)行設(shè)計(jì)改造成民宿。據(jù)周亞東透露，目前其正在準(zhǔn)備租第二棟房子擴(kuò)充民宿的房間。

隨著大批樂園加速落地，今年暑期中國(guó)主題樂園市場(chǎng)廝殺也將更激烈。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，相較2024年行業(yè)整體回落降溫，連迪士尼等頭部項(xiàng)目也受波及的境況，今年上半年主題樂園整體游客量有所回升。

去哪兒提供的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年暑期，主題樂園預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)七成，除上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂園等國(guó)際IP項(xiàng)目，一些本土樂園憑借消費(fèi)熱點(diǎn)也有了“翻紅”，如蘇超熱之下常州中華恐龍園首次躋身熱門主題樂園，北京泡泡瑪特城市樂園則趁著Labubu的東風(fēng)，6月預(yù)訂量同比激增6倍，超越本地老牌景區(qū)北京歡樂谷。

林煥杰亦對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，從調(diào)研數(shù)據(jù)看，今年上半年主題樂園游客量回升，各大樂園運(yùn)營(yíng)方通過增加優(yōu)惠、新內(nèi)容等提升吸引力；但游客消費(fèi)仍較過往謹(jǐn)慎，二次消費(fèi)增長(zhǎng)不明顯。

這場(chǎng)暑期主題樂園的混戰(zhàn)，才剛掀開一角。