上海東方音像連鎖公司公司借助上海新華書店比較完善的門市、發行和配貨系統，于2001年12月31日組建成立。經過兩年的發展，公司已發展連鎖店184家，營業面積超過12000平方米，網點遍布全市19個區縣。在184家連鎖店中，屬原新華書店系統的網點為60家，直營網點90家，建在農工商、華聯超市以及大學教育超市的網點有30余家。根據周邊地區市場需求以及讀者細分的原則，東方音像連鎖公司還開設了唱片專賣店、教育專賣店、影碟專賣店和電子出版物專賣店。