近一段時(shí)間以來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)，在首都北京幾家都市類(lèi)報(bào)紙的黃金廣告版面上，一些形形色色的特價(jià)書(shū)坊、書(shū)友會(huì)的廣告占據(jù)了一個(gè)整版的半版，數(shù)十種定價(jià)大都在千元以上的大型精裝禮品書(shū)、套書(shū)如今的特惠價(jià)僅僅一二百元，在北京市內(nèi)的還可以免費(fèi)送貨上門(mén)。據(jù)記者了解，這些報(bào)紙半個(gè)版面的廣告費(fèi)用至少在5萬(wàn)元以上，是大多出版社也不敢輕易嘗試的。特價(jià)書(shū)市究竟有多大的利潤(rùn)空間，讓將圖書(shū)打折至二折、三折的商家依然敢于投放如此高昂的廣告費(fèi)用？這些高價(jià)位、低折扣的圖書(shū)到底源自哪里？
記者按照廣告上的電話聯(lián)系到了上述3家公司。他們的工作人員回答似乎同出一轍：廣告上的圖書(shū)絕對(duì)都是正規(guī)出版社的正版書(shū)，圖書(shū)質(zhì)量、裝幀和印刷質(zhì)量絕對(duì)上乘。他們是出版社的代理直銷(xiāo)商，因?yàn)槭∪チ酥虚g環(huán)節(jié)的流通費(fèi)用，所以圖書(shū)讓利讀者。至于廣告，實(shí)在是無(wú)奈之舉。
他們其中的一位向記者一語(yǔ)道破“特價(jià)書(shū)打重金廣告”的天機(jī)：自去年年底總署大力整頓“高價(jià)位、低折扣”圖書(shū)以來(lái)，公開(kāi)的特價(jià)書(shū)展銷(xiāo)活動(dòng)被禁止。如何將特價(jià)圖書(shū)打折的消息傳遞給消費(fèi)者，通過(guò)廣告直銷(xiāo)是一種比較快捷而且隱晦的方式。扣除廣告的高額費(fèi)用后，特價(jià)書(shū)市場(chǎng)還是有利可圖的。拒了解，大部分圖書(shū)多是由“二渠道”書(shū)商策劃、出版并發(fā)行，因?yàn)榇嬖谔搱?bào)印數(shù)、偷逃稅款、盜印、盜版正規(guī)出版物或從出版社買(mǎi)個(gè)書(shū)號(hào)一號(hào)多用等諸多問(wèn)題，成本往往在所謂的“原定價(jià)”的一折以下，“驚天差價(jià)”不過(guò)是書(shū)商誘惑讀者“解囊”的“煙霧”。
記者按圖索驥，找到吉林?jǐn)z影出版社和在京的文化藝術(shù)出版社等多家出版社，詢問(wèn)其是否出版過(guò)諸如《白話二十四史》、《金庸武俠全集》、《哈佛商務(wù)談判》等大型套書(shū)。但被采訪者大多反應(yīng)冷淡。吉林?jǐn)z影出版社總編室的一位工作人員表示，此類(lèi)的書(shū)他們前幾年是曾經(jīng)出過(guò)一批，現(xiàn)在沒(méi)有親眼看到，他也不能確定市場(chǎng)上的特價(jià)書(shū)是否是盜版。文化藝術(shù)出版社總編室的工作人員告訴記者，《金庸武俠全集》他們前幾年是曾經(jīng)出過(guò)，但早就清空了。
出版社精心包裝、標(biāo)以重金的精裝套書(shū)緣何被便宜地“掃地出門(mén)”？一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此類(lèi)圖書(shū)在內(nèi)容上大多以古典名著、史學(xué)典籍、百科全書(shū)、大型工具書(shū)、名人傳記和繪畫(huà)藝術(shù)等為主，不需要支付稿費(fèi)，也沒(méi)有版權(quán)之爭(zhēng)，不必在策劃選題方面投入太大的精力，在一定程度上可以降低成本；這類(lèi)書(shū)又往往可做成大書(shū)、套書(shū)，如果精裝后當(dāng)做禮品書(shū)、大型書(shū)又可以賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)，在一段時(shí)間曾經(jīng)相當(dāng)?shù)鼗稹缀鯖](méi)有出版社不遇到這樣的情況，經(jīng)常有人上門(mén)問(wèn)有沒(méi)有便宜書(shū)、處理書(shū)，很多出版社的庫(kù)存圖書(shū)被當(dāng)作爛紙賣(mài)走，特價(jià)書(shū)坊的利潤(rùn)空間也就不言而喻了。因?yàn)檫@些“精裝書(shū)”一旦成為“特價(jià)書(shū)”，對(duì)讀者的吸引是相當(dāng)大的，出版社完全可以通過(guò)種種直銷(xiāo)形式賣(mài)給讀者。所以，大量“特價(jià)書(shū)”的存在，往往是少量出版單位存在買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)的自殺行為，圖書(shū)由書(shū)商操縱發(fā)行，其中混雜著大量盜版、盜印或盜用正規(guī)出版社名義的非法出版物。某些特價(jià)書(shū)市已經(jīng)成為非法出版行為、非法出版物的集中銷(xiāo)贓地。
新聞出版總署發(fā)行司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，特價(jià)書(shū)過(guò)高定價(jià)過(guò)低折扣涉嫌價(jià)格欺詐，并給圖書(shū)的正常銷(xiāo)售帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。其中多數(shù)圖書(shū)為非法出版物，屬不正當(dāng)操作。自去年年底總署大力整頓此類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)以來(lái)，公開(kāi)的“特價(jià)書(shū)市”在北京已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。但在利益的驅(qū)動(dòng)下，此類(lèi)圖書(shū)一定會(huì)以種種形式改頭換面欺詐讀者。
那么，特價(jià)書(shū)市改頭換面卷土重來(lái)，是否有有效措施取締有欺詐行為的圖書(shū)呢？據(jù)記者采訪了解，媒體為非法出版物或是違規(guī)圖書(shū)做直銷(xiāo)廣告，屬予以查處之列。有關(guān)管理部門(mén)嚴(yán)厲禁止存在欺詐嫌疑的特價(jià)書(shū)市沖擊市場(chǎng)，并呼吁社會(huì)各界對(duì)其予以足夠的警惕。日前，新聞出版總署發(fā)行司相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)趕赴北海等地清查此類(lèi)特價(jià)書(shū)市場(chǎng)。中華讀書(shū)報(bào)記者 陳香
