在暢銷書風起云涌的今天，我們不能一味地為一個又一個的暢銷書神話大聲喝彩，在總結可貴的經驗的同時，我們還必須正視現實存在的幾個誤區。

　　1.在選題立意上，把盲目跟風當成借勢策劃。盲目跟風的最大惡果就是導致了圖書“均質化”，使得圖書品種單一，缺乏個性，在一定程度上遏制了圖書市場的繁榮，而且還造成了出版資源的巨大浪費。

　　2.在暢銷書的內容創作上，以策劃運作代替內容創作。暢銷書營銷運作的最高境界是在暢銷一時之后能“青春常駐”，成為在讀者中具有一定感召力的常銷書。

　　3.在宣傳與發行上，把“炒作”當成宣傳營銷。其實，在暢銷書的宣傳營銷中有一條不能變更的原則就是所有的營銷運作必須是在圖書內容與形式雙佳的基礎上進行的。

　　4.在整體運作中，隨機性大，規律性小。目前在暢銷書的整體運作中尚缺乏富有特色和感召力的出版理念，讀者尚未對暢銷書的運作者產生較高的品牌忠誠度。

　　5.在評價上，稱贊多于批判，主觀大于客觀。對暢銷書進行宣傳造勢時，大眾媒體和評論界幾乎眾口一詞地叫好，缺乏冷靜客觀的評介意見。 （中華讀書報）