Honeys誕生于日本東北的福島，是一個在日本非常有影響力的Fast Fashion品牌。Fast Fashion品牌的特質就是強大的商品企劃能力和高超的物流控制水平，作為FF家族的一員，Honeys的“快”絲毫不輸ZARA。目前Honeys已發展為一家上市公司，全日本有600多家店鋪，并以3天一家的速度繼續擴張。在中國，honeys也已經開設了許多家店鋪了。強大的商品企劃能力，使得Honeys每周源源不斷地推出50-60個款(每月達300余款)。

　　Honeys在日本擁有一個支持能力達1400家店鋪的物流中心，中韓加工完畢的貨品匯總至此，運用RFID技術和5條聯網全國店鋪的自動控制流水線，實現了自動分貨、補貨，使Honeys做到了全日本大店一天2次補貨，小店一天1次補貨。這種物流水平令FTD成員嘆為觀止。

　　雖然Honeys銷售額還不如UNIQLO，但在業界平均利潤率5%的情況下，Honeys15%的利潤率卻具有壓倒性優勢。Honeys在RAYLI(瑞麗服飾美容)中出現的頻率很多，Honeys與各種日本知名品牌并列齊驅，說明它有很大的潛力，將會作為知名品牌在中國流傳開來。
　　（揚子晚報 王穎）