幾天前，當(dāng)浙江外婆家餐飲有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平得知“飯秀”尚未被注冊(cè)的消息時(shí)，喜不自勝，可以想象，“飯秀”將成為他注冊(cè)的又一個(gè)新商標(biāo)。最近幾年，“外婆家”以近乎瘋狂的速度跑馬圈地，讓公眾驚訝不已，但是他們對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所表現(xiàn)出的熱情絲毫不亞于開(kāi)店，算上“飯秀”，“外婆家”這四年注冊(cè)的商標(biāo)已達(dá)20個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同行。

 　　 外婆家、速堡、指福門、第二樂(lè)章，這是現(xiàn)在消費(fèi)者所熟知的“外婆家系”品牌，不過(guò)“外婆家”還有一些叫得響、容易記的好名字暫時(shí)“冷藏”著，比如“蒸寶島”、“蒸煮港”、“匯覺(jué)林”、“云兒”、“乾兒”等。吳國(guó)平很重視一家店的名字，他認(rèn)為要開(kāi)好一家店，名字至關(guān)重要。

　　據(jù)了解，外婆家“瘋狂”注冊(cè)商標(biāo)，起始于2005年，從那一年開(kāi)始，吳國(guó)平想到一個(gè)好名字就會(huì)去注冊(cè)，“我并無(wú)其他商業(yè)目的，就是為外婆家下一步開(kāi)店發(fā)展提前做準(zhǔn)備。”他說(shuō)，“比起我們?cè)?jīng)花18萬(wàn)元買回域名的做法，注冊(cè)商標(biāo)的成本其實(shí)要低得多。”

　　作為杭州本土做得比較成功的餐飲企業(yè)，最近幾年“外婆家”品牌頻頻被假冒，各地“山寨外婆家”層出不窮。吳國(guó)平說(shuō)，經(jīng)過(guò)去年聲勢(shì)浩大的打假行動(dòng)后，目前在浙江省假冒外婆家已經(jīng)很少，但全國(guó)依然有百余家假冒外婆家，他們目前正利用到蘇州、無(wú)錫、上海等地開(kāi)新店的機(jī)會(huì)逐一打假，到一個(gè)地方先打假，再開(kāi)新店造品牌。吳國(guó)平不否認(rèn)，這也是促使他“瘋狂”注冊(cè)商標(biāo)的原因之一。

　　注冊(cè)那么多商標(biāo)都用得過(guò)來(lái)嗎？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，吳國(guó)平表示，“外婆家”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是多品牌發(fā)展，高消費(fèi)的要做，大眾型的也要做，通過(guò)品牌細(xì)分來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。他注冊(cè)每一個(gè)商標(biāo)前都已經(jīng)想好了該品牌的目標(biāo)定位，比如即將在勝利河開(kāi)業(yè)的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”，就將成為杭州第一家體育主題休閑餐廳。
　　（每日商報(bào) 陳軍）