幾天前，當浙江外婆家餐飲有限公司董事長吳國平得知“飯秀”尚未被注冊的消息時，喜不自勝，可以想象，“飯秀”將成為他注冊的又一個新商標。最近幾年，“外婆家”以近乎瘋狂的速度跑馬圈地，讓公眾驚訝不已，但是他們對注冊商標所表現出的熱情絲毫不亞于開店，算上“飯秀”，“外婆家”這四年注冊的商標已達20個，遠遠超過了同行。

 　　 外婆家、速堡、指福門、第二樂章，這是現在消費者所熟知的“外婆家系”品牌，不過“外婆家”還有一些叫得響、容易記的好名字暫時“冷藏”著，比如“蒸寶島”、“蒸煮港”、“匯覺林”、“云兒”、“乾兒”等。吳國平很重視一家店的名字，他認為要開好一家店，名字至關重要。

　　據了解，外婆家“瘋狂”注冊商標，起始于2005年，從那一年開始，吳國平想到一個好名字就會去注冊，“我并無其他商業目的，就是為外婆家下一步開店發展提前做準備。”他說，“比起我們曾經花18萬元買回域名的做法，注冊商標的成本其實要低得多。”

　　作為杭州本土做得比較成功的餐飲企業，最近幾年“外婆家”品牌頻頻被假冒，各地“山寨外婆家”層出不窮。吳國平說，經過去年聲勢浩大的打假行動后，目前在浙江省假冒外婆家已經很少，但全國依然有百余家假冒外婆家，他們目前正利用到蘇州、無錫、上海等地開新店的機會逐一打假，到一個地方先打假，再開新店造品牌。吳國平不否認，這也是促使他“瘋狂”注冊商標的原因之一。

　　注冊那么多商標都用得過來嗎？對于這個問題，吳國平表示，“外婆家”的經營戰略就是多品牌發展，高消費的要做，大眾型的也要做，通過品牌細分來滿足不同消費者的需求。他注冊每一個商標前都已經想好了該品牌的目標定位，比如即將在勝利河開業的“運動會”，就將成為杭州第一家體育主題休閑餐廳。
　　（每日商報 陳軍）