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Ole寧波店28日開業 還將在滬開兩家

來源: 聯商網 2010-04-28 18:51

  聯商網消息:今天上午,華潤萬家旗下ole'精品超市在寧波和義大道購物中心B1層盛大開業,這是繼上周杭州萬象城店開業后,ole'精品超市在華東區落下的第二子。據悉,之后ole'還計劃在上海再落兩子,其中一家將在今年7月開業。華潤萬家如此籌劃,正是看中了華東地區的高端消費能力。

  就在本月23日,華潤萬家寧波江東店開業,這是寧波單店規模最大賣場,而今天ole'開張,說明了華潤萬家對寧波市場的重視。不過,與普通大賣場不同,ole'定位高端,是否存在人氣問題?“寧波的高端消費能力很強,”ole'事業部上海公司總經理鄭群介紹說。同時,ole'擁有自己的獨家特色:超市里有很多寧波市場上過去沒有的食物,其中進口商品占70%以上;恒溫恒濕的圓柱形玻璃酒窖,內藏法國五大名莊的紅酒;概念廚房定期推出烹飪、插花、紅酒品鑒等專業課堂。在服務上,1月份ole'就開始對寧波店的員工進行專門培訓,培訓內容包括英語口語、專業知識等,開業之后還會有定期的培訓。另外,ole'寧波店還針對寧波市民作出本土化的改變。在前期市場調查中發現寧波市民不喜愛硬邦邦的歐式面包(而這是ole'的特色產品之一),而面包新語在當地很受歡迎,對此超市方面對面包的口感和定價都做了改進。

  不過,“事實上我們并不希望人氣過旺,”鄭群說,ole'要帶給顧客寬敞、舒適的購物環境,而不是人擠人的通道。因此,ole'往往開在高端的購物中心內,這次寧波店同樣選擇和義大道購物中心這一高端購物場所。購物中心去年9月開業,擁有LV、Gucci、Maxmara、Dior、Emporio Armani等奢侈品牌店,通道寬敞明亮,雖然人流量不大,但是銷售情況客觀,與ole'所需要的定位和環境十分契合。
  
  
  賣場入口
  賣場內部圖片詳見寧波Ole’超市內部設計與陳列

  
  
  華潤萬家副總裁藍屹和華東區區總蔡立斌巡店
  
  開業表演

  記者觀察

  ole'寧波店營業面積為2000多平方米,而杭州店在4000平方米左右,因此,雖然兩家店設計和陳列上整體風格十分相似,寧波店還是做出了不少的調整:貨架設置更緊湊集中,利用柱子和貨架方向劃分不同區域(杭州店利用墻),視線遮擋較少,貨物集中,顧客找東西方便,站在入口處可以整個賣場一望到底,比較通透。生鮮區、化妝品區、鮮花區等面積有不同程度的減少,堆頭數量較少而且相對杭州店小巧很多,概念廚房的面積也比較小,操作臺是杭州店的一半左右,邊上有一根粗的柱子遮擋視線,沒有杭州店的寬敞明亮。收銀臺數量少,但是通道十分寬敞,而杭州店的只能通過一人。據ole'方面介紹,寧波店員工分兩種,深圳派來的管理層和本土的基層員工,筆者在逛賣場時發現,基層員工總體比較熱情,在貨架前停留幾秒鐘會主動詢問需要些什么,不過有些營業員原本不是做賣場零售工作的,雖然經過了培訓,還是顯得有些生澀和緊張。

  ole'所在的B1層有萬寧、玩具反斗城、面包新語和幾家手工巧克力店等,整體定位是休閑飲食和超市購物。超市樓上有星巴克、哈根達斯、文鼎壹號、上井料理等,面積較大,布置精致。中午11點半的時候,里面的上座率不高。和義大道購物中心有地下三層停車場,中午時候筆者大概看了一下,停車場比較滿,外面停車牌顯示,B1已無空車位,B2和B3尚余600多個空位。購物中心周圍道路較寬,中午路況很好,當地出租車司機說擁堵時段出現在下午四點,不知道那時候怎么樣。
  
  在杭州店十分好賣的有機蔬菜被擺在了顯眼位置
  
  寬敞的收銀臺過道
  
  OLE‘所在樓層商家分布
  
  OLE‘寧波和義大道店周邊商業環境
  (聯商網 施總穎)

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