優衣庫、H&M雙雙落戶季華路新一城，預計年底開業

制圖：曹憲尚

　　快時尚知多D

　　以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。最早以快時尚著稱的服裝品牌為西班牙inditex集團旗下的ZARA，隨后出現了H&M、優衣庫、C&A等同類快時尚品牌。快時尚服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次，與速食年代“求速”的特點如出一轍，讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

　　“快時尚”的大牌們要來佛山了。

　　昨日，兩則關于“優衣庫”、“H&M”即將入駐佛山新一城的微博引起廣泛關注。佛山日報記者了解到，優衣庫已在本報刊登招聘店員廣告，并打出“優衣庫佛山新一城店將在金秋盛大開幕”。另一家快時尚品牌H&M的官方網站上，在“空缺職位”廣東地區的城市選擇一欄，首次出現了“佛山”選項。

　　“確實要入駐佛山，而佛山分店的選址是在季華路新一城。”優衣庫所在的日本迅銷集團上海總部市場部黃小姐向佛山日報記者確認這一消息。新一城相關負責人也確認了優衣庫和瑞典品牌H&M即將入駐的消息。

　　優衣庫、H&M年底開業

　　敲定入駐的新一城位于禪城區季華五路，從今年6月起，綠色帷幕開始逐步覆蓋其外墻。目前除麥當勞、肯德基、沃爾瑪等少量門店仍在經營，一樓的80%以上的鋪位都已經被白色木板墻圍起，只剩一道幾乎與墻面沒有區分度的小門，門口擺放著“內部裝修，禁止入內”的告示。

　　顯然，新一城不惜犧牲短期的市場，以此換來驚艷登場之效。

　　從去年底開始，新一城主動與優衣庫、H&M等接洽，“這是新一城主動調整策略的內容之一”。“目前已經預留了2000平方米的門店面積給優衣庫，而預留給H&M的面積在2000平方米以上。”新一城有關負責人表示。

　　引入兩大快時尚品牌“優衣庫”和“H&M”將是新一城內部大整改濃墨重彩的一筆。“裝修將在12月結束。”新一城相關負責人表示。優衣庫和H&M的門店將在裝修結束后同步開業。

　　“從2011年起，優衣庫開始提升開店速度，適時拓展其他城市是必然的。”黃小姐表示，優衣庫正爭取短時間內在大陸開出100家標準面積以上的店鋪，目前已經在廣州、深圳等城市開設了門店，進入佛山是伴隨品牌知名度在廣東省提升和國內整體經濟發展的需要。

　　迅銷并未透露落戶新一城的原因。新一城有關負責人認為，在過去已經與優衣庫在華南分店有項目的合作，新一城旗下十幾家分店的實力，以及位于季華路的城市中軸商圈，是吸引其再次合作的主要原因。

　　“開店日期尚存在變數，目前還處于裝修期，店鋪規模將是大型店標準，一般會在1500平方米以上。”黃小姐表示。

　　據新一城相關負責人透露，優衣庫和H&M的門店將開在一樓。在裝修區域內，裝修工人告訴記者，他們接到的通知是在12月20日前完成所有工作。

　　國內外商業巨頭扎堆搶地盤

　　近兩年，優衣庫、H&M、ZARA等國際“快時尚”品牌在中國擴張的步伐不斷加速，門店覆蓋從上海、北京、廣州等迅速向佛山等經濟發達城市挺進。早在去年5月，優衣庫日本迅銷公司董事長柳井正在上海召開記者會時透露，未來10年內將把中國的門店數量擴大到1000家，銷售額提升到約合人民幣739億元。

　　而作為全球第二大平價時尚零售商的H&M，其大中國區總經理Lex Keijser在今年6月份也對外宣布，在上半年實現了20家新店計劃后，下半年在內地和香港將再增設20家，主要在中國大陸。

　　強勁的消費力成為這些品牌落戶佛山的重要原因。“除了優衣庫、H&M，還會有其他國際品牌入駐。” 新一城相關負責人透露。

　　在2011年上半年，佛山全市社會消費品零售總額938.74億元，實現了18%的增長。在剛結束的黃金周，許多商場都表示，銷售額同比上漲了接近45%。

　　看好佛山購買力的并不止國際時尚品牌。從去年廣佛地鐵通車后，廣佛同城化不斷提速，佛山市場一舉成為國內外商業巨頭重點搶灘的領域。先是廣州友誼落戶祖廟圈地，后是廣百百貨在里水拿地，北京王府井百貨成功拍得季華路華藝建材市場地塊，正在加快進駐步伐的還有準備入駐南海桂城的天河城百貨等。

　　各方反響

　　本土商家淡定 市民hold不住

　　“之前就一直有聽聞優衣庫和H&M準備入駐的消息。”順聯廣場策劃副總監葉輝宇表示，這兩大品牌都屬于世界級的“快時尚”品牌，主要具備上新快、平價、緊跟國際潮流等特點，比較受年輕人歡迎，屬于倉儲式的流行時尚服飾。

　　“這種定位的品牌，與新一城內部的沃爾瑪搭配在一起，比較一致。”葉輝宇認為，從整個季華商圈的角度看，在相對中高端品牌已經較為豐富的情況下，補充這種國外的平價時尚品牌，是值得認可的做法。

　　大部分的本地商家都看好此次入駐，“一起把佛山的商業做旺是最好的。”一位商家表示，國際時尚品牌的入駐，也有利于吸引更多佛山年輕人留在本地消費，提振佛山整個零售消費格局的魅力。

　　“把商圈做旺了，大家都受益。”葉輝宇表示，順聯廣場定位在中高端，主要以金領、白領人士為目標客戶群。此次兩大品牌入駐，并不存在構成威脅的說法。“我們未來也會加大引進更多的國際品牌”，他表示，順聯將不斷完善不同階層的消費需求。

　　與本地商家相對淡定的看法相比，不少佛山市民都難掩內心的欣喜，明顯“hold”不住。

　　成為優衣庫“粉絲”已有兩年多的張小姐表示，由于優衣庫上新較快，經常跑到廣州門店買的時候，熱銷的款式早就斷貨了。“網店的種類雖然很全，但畢竟不能試，等佛山的分店開業后，就不用跑到廣州去買了。”

　　而由ID名為“錢庫網佛山站”發表的關于H&M即將入駐的微博，發表不足6小時，已經有接近900人轉發，不少網友直接留言，“非常好，又多一個選擇了”，“他們來到家門口，以后不用跑去廣州、香港啦！”
　　（佛山日報 葉潔純）

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