8月酷夏，武漢的燒烤模式并沒(méi)有嚇退時(shí)尚達(dá)人們血拼購(gòu)物的熱情。武漢各大商場(chǎng)，特別是地鐵沿線(xiàn)商家更是紛紛提檔升級(jí)，希望趕在“金九銀十”到來(lái)之際，以全新的品牌與服務(wù)吸引更多消費(fèi)者。武商亞貿(mào)招商部買(mǎi)手方瓊表示：“這次專(zhuān)柜的更新，在品牌組合、店面的布局方面，我們前期籌備了近一年時(shí)間。目的就是為了在能保證原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，吸引更多時(shí)尚、高端的人群。”記者在武商亞貿(mào)廣場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)看到，該商場(chǎng)二樓正在進(jìn)行新一輪的提檔升級(jí)，包括寶姿、瑪絲菲爾、臺(tái)灣品牌Bernini等品牌將于近期進(jìn)駐，帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)。

　　專(zhuān)柜“洗牌” 消費(fèi)者“提檔”

　　熟悉亞貿(mào)的消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)注意到，在多年前，亞貿(mào)的顧客群體主要以學(xué)生消費(fèi)者居多，近兩年，通過(guò)商場(chǎng)內(nèi)部不斷升級(jí)、改造后，逐漸轉(zhuǎn)向白領(lǐng)、公務(wù)員等消費(fèi)水平較高的消費(fèi)群體。

　　據(jù)了解，武商集團(tuán)為了使亞貿(mào)在地鐵沿線(xiàn)的品牌渠道效應(yīng)最大化，在去年制定了亞貿(mào)提檔升級(jí)的計(jì)劃，此次計(jì)劃在今年開(kāi)始實(shí)施。在品牌引進(jìn)方面，涵蓋了女裝、內(nèi)衣、女包在內(nèi)的20余個(gè)精品品牌進(jìn)駐。其中包括JessIN.Y、ZUKKA PRO、帕寇等高端女裝品牌。據(jù)方瓊介紹，此次亞貿(mào)“提檔”不僅是品牌升級(jí)，環(huán)境改造，還包括品牌組合、業(yè)態(tài)形態(tài)的變化、消費(fèi)者層次定位。并且此次升級(jí)較于之前，在力度與方向上都大有不同。在進(jìn)駐品牌的選擇上也是盡量選取與同城商場(chǎng)有“錯(cuò)位”感的、并且是武昌獨(dú)有的。目的就是“提檔”商場(chǎng)的消費(fèi)群體，但同時(shí)還要保證原有的顧客不流失。

　　江城傳統(tǒng)商圈忙升級(jí)

　　其實(shí)，早在地鐵開(kāi)通之前，江城幾大傳統(tǒng)商圈內(nèi)的商場(chǎng)就開(kāi)始提檔升級(jí)，應(yīng)對(duì)地鐵時(shí)代的到來(lái)。兩年前，全新開(kāi)業(yè)的武商摩爾城，成功將武廣老商圈華麗轉(zhuǎn)身為奢侈品牌集中的時(shí)尚地標(biāo)。而武廣商圈內(nèi)幾家商場(chǎng)各具特色、分工明確，無(wú)論是國(guó)際一線(xiàn)大牌還是平民日常消費(fèi)，都能在此得到滿(mǎn)足。

　　同樣是兩年前，坐守著江漢路老商圈，有著70多年歷史的中心百貨涅槃歸來(lái)，成功轉(zhuǎn)型為江城首家“潮百貨”。

　　在武昌，位于中南路商圈的中商廣場(chǎng)更是斥資近兩億元對(duì)中商百貨總部?jī)傻暄b修升級(jí)，打造一體化經(jīng)營(yíng)的新中廣。

　　位于街道口商圈的武商亞貿(mào)廣場(chǎng)在引進(jìn)絲芙蘭、H&M等品牌之后，并沒(méi)有停止提檔升級(jí)的步伐，這里已經(jīng)成為血拼一族的目的地。

　　記者了解到，在這個(gè)8月，除了武商亞貿(mào)廣場(chǎng)，江城還有許多商場(chǎng)均有品牌相關(guān)調(diào)整以應(yīng)對(duì)金九銀十的到來(lái)。而在不久的將來(lái)，隨著街道口銀泰百貨、光谷魯廣購(gòu)物中心等一批大型商場(chǎng)相繼開(kāi)業(yè)，或?qū)?lái)江城新一輪商圈提檔升級(jí)。所有這些改變，都將讓商家的經(jīng)營(yíng)特色、服務(wù)理念、硬件設(shè)施都得到大幅提升，對(duì)于普通消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)而言，這已是最大的實(shí)惠。

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)是生存王道

　　“現(xiàn)在在家門(mén)口就能買(mǎi)到自己心儀的品牌。”商場(chǎng)的提檔升級(jí)給江城時(shí)尚達(dá)人們帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。本土?xí)r尚達(dá)人kathy告訴記者，隨著FERRAGAMO、BURBERRY、TOD’S等大牌以及ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐，江城儼然已經(jīng)成為一座華中時(shí)尚之都。

　　“‘錯(cuò)位發(fā)展，和諧共贏(yíng)’是零售商業(yè)模式發(fā)展的必然趨勢(shì)。”對(duì)于目前中心商業(yè)區(qū)的“升級(jí)熱”，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從中可以看出，武漢的商業(yè)形態(tài)正日臻成熟。傳統(tǒng)商圈通過(guò)提檔升級(jí)拉動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步明確了商品的定位以及目標(biāo)人群，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、完善商圈業(yè)態(tài)具有積極意義。

　　“‘別人有的我不要’，這種差異化思維是未來(lái)零售商生存的王道。”該業(yè)內(nèi)人士表示，商家應(yīng)在差異化經(jīng)營(yíng)和體驗(yàn)消費(fèi)上大做文章。讓每個(gè)消費(fèi)者感悟到商家個(gè)性時(shí)尚魅力所體現(xiàn)的品牌價(jià)值，才真正能抓住他們的心。　
　　（長(zhǎng)江商報(bào) 記者 龐亞斌 余莎莎）