聯商網消息：不可否認，當下國內百貨業一片紅海，不僅面臨著同質化競爭，同時電商以顛覆者的姿態殺入零售業，攻城略池。然而，從一個床墊小作坊到中國“床墊王”的“喜臨門”在董事長陳阿裕的帶領下，開始進軍零售業，選址紹興市解放路核心商圈，力圖將匯金廣場打造成紹興首席生活藝術廣場。

　　紹興匯金廣場如何駛出“紅海”，開辟紹興商業新版圖?在12月3日的紹興匯金廣場招商發布會上，匯金廣場總經理丁為中給出了答案。

　　匯金廣場總經理丁為中

　　主打體驗式消費

　　作為“后來者”的匯金廣場首先提出體驗消費，定位于“生活藝術享受”三大中心功能，顛覆對傳統百貨業的購物理念。

　　“何為購物體驗?通俗的講，體驗即相信過程本身就有價值，不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。在體驗經濟時代，評價產品的優劣已經不再是耐用、可靠等因素，取而代之的是以酷、好玩、時尚等概念。”丁為中表示，匯金廣場將以體驗式經營來錯開與電商、百貨同行的競爭。

　　據介紹，匯金廣場將引進杭州大廈LSE城市生活超市、Armani Jeans、Armani Collection、Hugo Boss等10余個國際名品和紹興首家真冰游樂中心，以及攀巖、健身房、SPA會所、COSTA咖啡、滿記甜品、特色餐飲等。通過品牌組合，滿足市民一站式游、購、娛的需求。

　　值得一提的是，匯金廣場物業項目方邀請香港著名的建筑設計師事務所設計，環境優美舒適，以衛生間的布置為例，分別設有母乳室、殘疾人專用廁所等。

　　“培育一個新的市場往往需要改變消費者的觀念和習慣，讓購物變成體驗，成為生活藝術享受。”丁為中說。

　　紹興匯金廣場招商啟動儀式

　　商業擁抱藝術

　　匯金廣場定位于紹興首席生活藝術廣場，經營團隊同時在踐行這一理念，如何讓匯金廣場在業界脫穎而出?丁為中給出的答案是：“藝術”。

　　“商業的銅臭味與藝術的文藝范，似乎是兩條不相交的平行線，但卻可以遭遇最美的遇見。例如上海的K11新天地，他們的經營已經成為一個品類典范，正如哈根達斯是高檔冰激凌的代言人，蘋果是藝術家電腦的代言人。”丁為中表示，匯金廣場的經營模式中，藝術的呈現方式和占比將魏為可觀。

　　據介紹，匯金廣場將設立藝術廊，長期展示典藏藝術家的雕塑，通過舉辦不同的藝術展、演出及工作坊，讓大眾在消閑購物的同時，可欣賞到不同藝術作品及表演。

　　將藝術與商業結合，丁為中認為此舉不僅加強藝術家與市民的溝通及交流，培養市民對藝術的欣賞，同時也能讓藝術家獲得更多機會創作及發表作品，利于藝術生態的營造。

　　據悉，紹興匯金廣場北面毗鄰市區上大路，作為紹興市大型綜合文化產業區的“紹興黃酒文化園”，將在包括上大路、西小路在的幾條老街投資啟動，計劃于2015年開園，屆時這一代將成為黃酒風情一條街。

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　　匯金廣場項目效果圖

　　匯金廣場作為喜臨門集團傾力打造的創優作品，擁有5大核心優勢：

　　一、黃金地段優勢。

　　處于紹興市區解放北路與勝利路交匯處的河弄口，為紹興核心商圈，共享解放路上日均10萬以上的客流量。解放北路輻射城北、鏡湖、袍江商圈，對商業的需求也達到前所未有的高度。

　　二、物業領先優勢。

　　匯金廣場是紹興解放路核心商圈停車位最多的商業廣場，配套有充足的停車位。周邊300米內還有兩個大型社會停車場共計400個停車位。

　　三、團隊專業優勢。

　　核心團隊人員從事商業均在10年以上，熟悉紹興本土商業，本有實戰成功的開發經驗。

　　匯金廣場總經理丁為中曾成功打造了紹興最具時尚魅力的百貨風標——紹興潤和購物中心。

　　四、集團背景優勢。

　　項目由全國知名品牌企業喜臨門控股集團有限公司投資開發，集團現有下屬全資核心企業7家，資產規模達數十億，集團家居制造業板塊于2012年在A股主板成功上市。

　　五、營運管理優勢。

　　統一規劃、統一招商、統一經營、統一服務、統一營銷。以專業的職業化團隊管理，良性的激勵運作機制，確保成功運營。
　　（聯商網 徐立）