“Sorry，我不是代購(gòu)，而是一名買(mǎi)手。”戴著超大框墨鏡的雯雯絕對(duì)是一位時(shí)尚達(dá)人，說(shuō)起目前流行的國(guó)內(nèi)外服裝品牌也是如數(shù)家珍。但如果以為她只是一名喜愛(ài)“敗家”的90后女孩兒，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。對(duì)于雯雯來(lái)說(shuō)，時(shí)尚、消費(fèi)既是一種生活態(tài)度，也是她的人生理想。

　　在法國(guó)巴黎攻讀時(shí)尚設(shè)計(jì)多年的雯雯告訴記者，作為一名買(mǎi)手，雖自己還是一個(gè)“菜鳥(niǎo)”，但她相信自己的專業(yè)背景和時(shí)尚直覺(jué)。更為重要的是，消費(fèi)者尤其是中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)于買(mǎi)手越來(lái)越多的認(rèn)可，讓她有了更多底氣。

　　“時(shí)尚趴”的座上賓

　　時(shí)尚買(mǎi)手(buyer)對(duì)于許多人尤其是中國(guó)消費(fèi)者而言，還是一個(gè)比較神秘的職業(yè)，很多人不知道時(shí)尚買(mǎi)手究竟作用是什么。實(shí)際上，買(mǎi)手是時(shí)尚潮流最前沿的一種職業(yè)，起源于上世紀(jì)60年代的歐洲。按照國(guó)際上通行的解釋，買(mǎi)手指的是往返于世界各地，時(shí)時(shí)關(guān)注最新流行信息，掌握一定流行趨勢(shì)，追求完美時(shí)尚并且手中掌握著大批量訂單的人。他們普遍是以服裝、鞋帽、珠寶等基本貨物不停與供應(yīng)商進(jìn)行交易，組織商品進(jìn)入市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者不同需求的人。

　　“巴黎、米蘭、紐約等一些時(shí)尚的最前沿，買(mǎi)手絕對(duì)是時(shí)尚行業(yè)內(nèi)最為重要的力量之一，他們不僅是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間的聯(lián)接者，還是品牌與市場(chǎng)之間的橋梁。因此，他們往往是各大‘時(shí)尚趴’的座上賓。”雯雯告訴中國(guó)證券報(bào)記者，一個(gè)好的時(shí)尚買(mǎi)手不僅要有好的品位，還要對(duì)市場(chǎng)非常熟悉，對(duì)市場(chǎng)有良好的前瞻性和預(yù)判性。他們必須站在時(shí)尚潮流的最前端，了解行業(yè)規(guī)范，在適當(dāng)時(shí)機(jī)敏銳出手，以低廉價(jià)格購(gòu)買(mǎi)他們認(rèn)為適合的商品，加價(jià)出售，賺取一定利潤(rùn)。她說(shuō)，“這些都是買(mǎi)手必須具備的基本素質(zhì)。”

　　Nick Wooster、Justin O’shea、Linda Fargo、Marigay McKee……說(shuō)起這些全球頂級(jí)的時(shí)尚買(mǎi)手，雯雯眼里滿是興奮。但她也坦言，盡管自己剛剛?cè)胄胁痪茫�但買(mǎi)手的辛酸和淚水卻只有自己知道。“在很多人眼里，買(mǎi)手的工作就是逛街買(mǎi)漂亮衣服。但實(shí)際上，選款只是買(mǎi)手眾多工作內(nèi)容之一。明星精心打扮參加晚宴，模特穿得漂亮走T臺(tái)，買(mǎi)手卻要打扮得漂漂亮亮匆忙趕場(chǎng)，甚至去擠批發(fā)市場(chǎng)。”她說(shuō)，一名稱職的買(mǎi)手對(duì)生產(chǎn)、面料、市場(chǎng)、渠道、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，都應(yīng)有全面、透徹的了解，商品企劃、供應(yīng)鏈管理、選款、搭配、關(guān)注分析銷售數(shù)據(jù)這些是買(mǎi)手要做的工作。而時(shí)尚買(mǎi)手要接觸的是大批量的貨品和數(shù)據(jù)，每日、每周的銷售是在不停的變化，真正的買(mǎi)手要懂得通過(guò)這些數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后調(diào)整貨品和庫(kù)存等。

　　跟著他們不會(huì)穿錯(cuò)

　　但無(wú)論如何，消費(fèi)者和買(mǎi)家的認(rèn)可，讓“雯雯們”奮不顧身地投入這個(gè)行業(yè)。現(xiàn)如今，我們會(huì)經(jīng)常在北上廣深等一線城市的潮流集結(jié)地，看到一些穿衣打扮前衛(wèi)的年輕人。隨著時(shí)尚買(mǎi)手這個(gè)職業(yè)逐漸走向公眾視野，帶著強(qiáng)烈風(fēng)格的買(mǎi)手店越來(lái)越多，影響著一些人甚至是一座城市的時(shí)尚品位。迅速崛起的買(mǎi)手店，也表明消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚品牌的消費(fèi)趨于成熟。

　　作為時(shí)尚買(mǎi)手的“死忠粉絲”的劉曉蕾直言，“現(xiàn)在到商場(chǎng)里挑件誰(shuí)都能買(mǎi)到的衣服已有些過(guò)時(shí)，跟著好的買(mǎi)手，你絕對(duì)不會(huì)穿錯(cuò)。”

　　相比于許多年前，消費(fèi)者盲目崇拜大牌、追捧logo，人們更享受買(mǎi)手所帶來(lái)的獨(dú)特的、一線的品位。貝恩咨詢公司在之前發(fā)布的奢侈品研究報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中，特別是北京和上海等一線城市的部分消費(fèi)者日益成熟，他們對(duì)奢侈品的偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，對(duì)于具有獨(dú)特個(gè)性的品牌越發(fā)產(chǎn)生濃厚興趣，而非大眾奢侈品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，本世紀(jì)初，香港買(mǎi)手店品牌I.T和連卡佛等買(mǎi)手制百貨讓內(nèi)地人第一次知道了什么是買(mǎi)手店，現(xiàn)如今不僅是這些大型店鋪，一些買(mǎi)手新開(kāi)設(shè)的、迎合小眾審美的小型買(mǎi)手店，在一線城市也已小有名氣。記者注意到，這類買(mǎi)手店頗受時(shí)下年輕人的追捧。他們往往會(huì)引入一些國(guó)外的小眾品牌，且都帶有強(qiáng)烈的、明確的風(fēng)格。業(yè)內(nèi)人士指出，尤其是一些只做“熟客”生意的買(mǎi)手，他們往往能掌握常客的喜好，為他們提供私人化、個(gè)性化的定制服務(wù)和產(chǎn)品。

　　中國(guó)買(mǎi)手“崛起”

　　相對(duì)于歐美成熟市場(chǎng)，買(mǎi)手這個(gè)職業(yè)在中國(guó)還是新鮮玩意兒。但在中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力之下，中國(guó)買(mǎi)手也在迅速“崛起”，這正是“雯雯們”自信的底氣。

　　宜信財(cái)富發(fā)布最新的《2015中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書(shū)》顯示，2014年末中國(guó)大眾富裕階層的人數(shù)達(dá)到1388萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)15.9%，預(yù)計(jì)到2015年底人數(shù)將達(dá)到1528萬(wàn)人。而所謂大眾富裕階層是指，個(gè)人可投資資產(chǎn)在60萬(wàn)元至600萬(wàn)元之間(約10萬(wàn)美元至100萬(wàn)美元)的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體。與此同時(shí)，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部曾發(fā)布一份《2015年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)去年達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群，其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

　　這些數(shù)字讓大部分國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)買(mǎi)手越來(lái)越重視。許多業(yè)內(nèi)人士坦言，“近幾年，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)買(mǎi)手愈發(fā)重視。以前談客戶都比較難約，現(xiàn)在客戶不僅好約，而且往往給你雙倍的熱情。”

　　RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心最新發(fā)布的2015年版《中國(guó)買(mǎi)手店研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，近年來(lái)，中國(guó)買(mǎi)手店的發(fā)展迅猛，開(kāi)店數(shù)量激增。城市分布也從北京、上海等一線城市向二三線城市擴(kuò)散，成為未來(lái)購(gòu)物中心的重要力量。《報(bào)告》還預(yù)計(jì)，進(jìn)入2015年，買(mǎi)手店呈現(xiàn)幾大新趨勢(shì)：首先，越來(lái)越多買(mǎi)手店開(kāi)始開(kāi)設(shè)showroom(樣品間);第二，隨著中高端客群成為買(mǎi)手店的主要客群，買(mǎi)手店開(kāi)放受眾面，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)段拓寬到從幾百元到幾萬(wàn)元不等，且越來(lái)越多買(mǎi)手店開(kāi)始提供各類增值服務(wù);第三，設(shè)計(jì)師品牌從成立到被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者注意和喜愛(ài)所需的時(shí)間越來(lái)越短，且越來(lái)越多跨行開(kāi)設(shè)買(mǎi)手店，買(mǎi)手店人員背景多元化。
　　（中國(guó)證券報(bào) 陳瑩瑩）